Publié le 17 janvier 2026 à 02h22. OpenAI va introduire de la publicité directement dans les réponses de ChatGPT, une première pour le chatbot d’intelligence artificielle, et propose un nouveau forfait d’abonnement sans publicité.
- ChatGPT affichera des publicités en bas des réponses pour les utilisateurs gratuits et ceux utilisant le site web.
- Un nouveau forfait « Go » à 8 $ par mois offre une utilisation accrue et supprime les publicités, mais reste moins cher que le forfait « Plus » à 20 $.
- OpenAI assure que les publicités ne seront pas affichées sur des sujets sensibles comme la santé ou la politique, et seront invisibles aux utilisateurs de moins de 18 ans.
L’arrivée de la publicité dans ChatGPT, longtemps resté à l’écart de cette pratique, était prévisible. Google, de son côté, avait explicitement déclaré ne pas vouloir intégrer de publicités dans l’expérience de son chatbot Gemini comme rapporté par 9to5Google, tout en testant des annonces dans d’autres fonctionnalités d’IA, notamment dans ses résultats de recherche selon le même site.
OpenAI précise que ce test publicitaire débutera aux États-Unis dans les prochaines semaines. Les annonces apparaîtront en bas des réponses lorsque le système identifiera un produit ou un service pertinent par rapport à la conversation en cours. Une ligne de séparation clairement visible indiquera qu’il s’agit d’un résultat « Sponsorisé ». Dans une démonstration, une requête sur des « idées de plats mexicains authentiques » a généré une publicité pour une application de livraison de courses proposant des sauces piquantes, tandis qu’une recherche d’informations sur une ville a affiché une offre d’hébergement avec la possibilité de « discuter » directement avec le sponsor.
Les utilisateurs ont rapidement fait part de leurs impressions sur les réseaux sociaux, soulignant que les publicités occupent une part importante de l’écran comme le témoigne ce message sur X. L’affichage précis des publicités variera en fonction de la réponse générée par l’IA.
« Les meilleures publicités sont utiles, divertissantes et aident les internautes à découvrir de nouveaux produits et services. Compte tenu de ce que l’IA peut faire, nous sommes ravis de développer au fil du temps de nouvelles expériences que les gens trouvent plus utiles et pertinentes que toute autre publicité. Les interfaces conversationnelles offrent aux utilisateurs la possibilité d’aller au-delà des messages et des liens statiques. Par exemple, vous pourriez bientôt voir une annonce et pouvoir poser directement les questions dont vous avez besoin pour prendre une décision d’achat. »
OpenAI
OpenAI ajoute que les publicités ne seront pas diffusées à proximité de sujets sensibles ou réglementés, tels que la santé, la santé mentale ou la politique, et qu’elles ne seront pas visibles par les utilisateurs de moins de 18 ans. Le nouveau forfait « Go », proposé à 8 $ par mois, offre dix fois plus de messages, de téléchargements de fichiers et de création d’images que le forfait gratuit, tout en améliorant la mémoire de ChatGPT. Il représente une alternative moins coûteuse au forfait « Plus », qui coûte 20 $ par mois et ne contient pas de publicité.
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