New York — Le concessionnaire de mode américain American Eagle Outfitters a voulu faire un plongeon avec sa nouvelle campagne publicitaire avec l’acteur de 27 ans Sydney Sweeney. L’annonce Blitz comprenait “un langage intelligent et voire provocateur” et “aurait certainement l’intention d’appuyer sur les boutons”, a déclaré le directeur du marketing de l’entreprise.
Ha. La question est maintenant si certaines des réactions publiques sont la chute campagne en denim le produit est ce Aigle américain attendu.
Intitulé “Sydney Sweeney a un grand jean”, la campagne a suscité un débat sur la course, Western Beauty Standard et le recours Pour «réveiller» la politique et la culture. La plupart des bienvenus négatifs se sont concentrés sur des vidéos qui utilisaient le mot “gènes” au lieu de “jeans” lorsqu’elle a discuté de l’acteur aux yeux bleus aux cheveux blonds connu pour la série HBO “Euphoria” et “White Lotus”.
Certains critiques ont vu le jeu de mots tels qu’un signe de tête de la tête, involontaire ou délibéré, à un utilisateur, une théorie discréditée qui a maintenu l’humanité pourrait être améliorée par une reproduction sélective pour certains traits.
Marcus Collins, professeur de marketing à la Ross School of Business de l’Université du Michigan, a déclaré que les critiques auraient pu être évitées si la publicité montrait des modèles de diverses races qui faisaient la pièce sur les mots “gènes”.
“Vous pouvez dire que c’était l’ignorance, ou c’était la paresse ou dire que c’est intentionnel”, a déclaré Collins. “O l’un des trois n’est pas bon.”
D’autres commentateurs ont accusé les détracteurs de trop lire dans le message de la campagne.
«J’adore la façon dont le bandoulière gauche sur l’annonce de Sydney Sweeney n’a conduit qu’à une belle fille blonde blanche aux yeux bleus qui obtiennent 1000 fois l’exposition pour ses« bons gènes », l’ancienne chef de Fox News Megyn Kelly a écrit mardi sur X.
American Eagle n’a pas répondu aux demandes de commentaires de l’Associated Press.
Le blitz AD arrive comme le concessionnaire pour les adolescentsComme beaucoup de marchands, se battez avec Dépenses de consommation lente et les coûts plus élevés des taux. American Eagle a rapporté ce total Les ventes ont diminué 5% pour son trimestre de février-avril par rapport à un an plus tôt.
Un jour après l’annonce de Sweeney comme le dernier collaborateur de la célébrité de la société, les actions d’American Eagle ont clôturé plus de 4% de plus. Les actions ont été volatiles cette semaine et ont échangé près de 2% mercredi.
Comme de nombreuses marques de vêtements à la mode, American Eagle doit se différencier des autres chaînes de taille moyenne avec un visage célèbre ou dire quelque chose d’angulaire, selon Alan Adamson, co-fondateur de The Marketing Advisory Advice.
Adamson a déclaré que la campagne de Sweeney partage une lignée avec les publicités de Calvin Klein Jeans 1980 qui présentaient un Brooke Shields de 15 ans qui dit: “Voulez-vous savoir ce qui se passe entre moi et mes calvins? Rien”. Certains réseaux de télévision ont refusé de transmettre les points en raison de sa double entité indicative et de l’âge des boucliers.
“C’est le même livre de jeu lui-même: un modèle très chaud qui dit des choses provocantes tournées d’une manière intéressante”, a déclaré Adamson.
Le directeur du marketing, Craig Brommers, a déclaré la semaine dernière sur le site Web de l’industrie des nouvelles de l’industrie que “Sydney est le plus grand objet de l’histoire d’American Eagle” et que la société aurait promu le partenariat d’une manière qui a été combinée.
La campagne présente des vidéos Sweeney qui portent des diapositives de jeans dans divers paramètres. Il apparaîtra sur des panneaux d’affichage publicitaires en 3D dans Times Square et ailleurs, s’adressant aux utilisateurs sur Snapchat et Instagram et dans une fonction d’essai autorisée pour l’IA.
American Eagle prévoit également de lancer une édition limitée Sydney Jean pour accroître la sensibilisation à la violence domestique, avec des produits de vente qui vont à un service de conseil en crise à but non lucratif.
Dans un communiqué de presse, la société a remarqué “le charme de filles de Sweeney à côté et l’énergie du personnage principal – combinée à sa capacité à ne pas prendre trop au sérieux – est le signe distinctif de cette campagne audacieuse et ludique”.
Dans une vidéo, Sweeney se dirige vers un panneau d’affichage American Eagle et le slogan “Sydney Sweeney a de grands gènes”. Scroci “gènes” et le remplace par “jeans”.
Mais ce que les critiques ont trouvé le plus inquiétant était une vidéo teaser dans laquelle Sweeney dit: “Les gènes sont transmis par les parents à la progéniture, provoquant souvent des traits tels que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mon jean est bleu”.
La vidéo est apparue sur la page Facebook d’American Eagle et d’autres canaux de médias sociaux, mais ne fait pas partie de la campagne.
Pendant l’observation que quelqu’un a de bons gènes est parfois utilisé comme compliment, la phrase a également des connotations sinistres. L’eugénisme a gagné en popularité Amérique au début du XXe siècleEt l’Allemagne nazie l’a embrassé pour réaliser le plan d’Adolf Hitler pour une course de maîtrise Ariano.
Des militants des droits civiques ont remarqué des signes d’eugénisme qui reprennent un point de soutien par la promotion de l’extrême droite de La “grande théorie du remplacement”, Une idéologie raciste qui soutient une conspiration pour réduire l’influence des Blancs.
Shalini Shankar, anthropologue culturel et linguistique de l’Université du Nord-Ouest d’Evanston, dans l’Illinois, a déclaré qu’il avait des problèmes avec les “gènes” d’aigle américain contre les “jeans” parce qu’il aggrave un concept beauté limité.
“American Eagle, j’imagine, veut se renommer pour un type particulier de blanc privilégié américain”, a déclaré Shankar. “Et c’est le type d’image ambitieuse qui veut circuler pour les personnes qui veulent porter leur denim.”
De nombreux critiques ont comparé l’annonce d’American Eagle lors d’un faux pas de Pepsi en 2017, lorsqu’il a publié une annonce télévisée montrant que le modèle Kendall Jenner offre une boîte de soda à un policier tout en éloignant d’une séance photo pour rejoindre une foule de manifestants.
Les spectateurs ont tourné en dérision de leur place pour apparaître à banaliser les manifestations des meurtres de la police de Neri. Pepsis s’excusés et retiré l’annonce.
Les manifestations qui ont suivi le meurtre de George Floyd’s 2020 par un policier blanche à Minneapolis ont poussé de nombreuses entreprises américaines à améliorer leur publicité reflète les consommateurs de toutes les races.
Certains experts en marketing prétendent avoir observé un autre tour depuis que le président Donald Trump est retourné au poste et a déménagé Abolir tous les programmes et politiques fédérales de.
Jazmin Burrell, fondateur de la Lizzie Brand Consultancy Agency of Creative Strategies, a déclaré qu’il avait remarqué lors de ses achats avec ses cousins et ses annonces et signes qui présentent des modèles blancs en bonne place.
“Je peux nous voir retourner dans un monde où la diversité n’est pas exactement l’attente standard dans la publicité”, a déclaré Burrell.
American Eagle a été félicité pour plusieurs marketing dans le passé, notamment la création d’un hijab en denim en 2017 et l’offre de sa marque Aerie Lingerie dans un large éventail de taille. Il y a un an, la société a publié une collection de denim en édition limitée avec la star de tennis Coco Gauff.
Le détaillant a un programme dans le cadre de la diversité, de l’équité et de l’inclusion qui est principalement orienté vers les employés. Deux jours avant d’annoncer la campagne Sweeney, American Eagle a nommé les derniers récipiendaires de son prix pour la bourse pour les employés qui guident les initiatives anti-racisme, égalité et justice sociale.
Les experts en marketing offrent des opinions contrastées selon lesquelles l’attention qui entoure le “bon jean” sera Bonne entreprise bien.
“Ils pensaient probablement que ce sera leur moment”, Myles Worthington, fondateur et PDG de Marketing and Creative Agency Worthi. “Mais cela fait le contraire et déforment profondément leur marque.”
Melissa Murphy, professeur de marketing à l’école de Carnegie de l’Université de Carnegie Tepper, a déclaré qu’elle aimait certaines parties de la campagne, mais espérait qu’elle était élargie pour montrer aux gens en plus de Sweeney pour le “Brand Good”.
D’autres experts disent que le buzz est bon même s’il n’est pas uniformément positif.
“Si vous essayez de suivre toutes les règles, vous rendra beaucoup de gens heureux, mais vous échouerez”, a déclaré Adamson. “La fusée ne décollera pas.”
