Publié le 3 décembre 2025 à 11h50. L’Autorité de régulation de la publicité britannique a interdit des publicités de Nike, Superdry et Lacoste pour allégations environnementales trompeuses, soulignant le manque de preuves concrètes pour étayer leurs affirmations de durabilité.
- Des publicités de Nike, Superdry et Lacoste ont été jugées trompeuses concernant leurs engagements écologiques.
- L’Autorité de régulation de la publicité (ASA) exige désormais des preuves plus solides pour justifier les allégations de durabilité.
- Cette décision s’inscrit dans une campagne plus large de l’ASA pour lutter contre le « greenwashing » et l’utilisation de l’intelligence artificielle pour identifier les publicités potentiellement mensongères.
L’Autorité de régulation de la publicité (ASA) a sanctionné plusieurs grandes marques de vêtements pour avoir induit les consommateurs en erreur sur l’impact environnemental de leurs produits. Les publicités en question, diffusées sur Google, promettaient des « matériaux durables », un « style durable » ou des « vêtements durables » sans fournir de justification suffisante.
Nike a notamment été épinglée pour une publicité faisant la promotion de polos de tennis avec le slogan « servez et gagnez avec Nike… des matériaux durables ». L’ASA a estimé que l’entreprise n’avait pas suffisamment précisé ce que signifiait « durable » dans ce contexte, se contentant d’indiquer que cela faisait référence à d’autres produits de son catalogue contenant des matériaux recyclés. L’ASA a statué que Nike n’avait pas inclus de détails précis et n’avait pas expliqué le fondement de ses affirmations concernant la « durabilité » de ses produits.
Superdry a également été critiquée pour une publicité vantant une « garde-robe alliant style et durabilité », laissant entendre que tous ses vêtements étaient à la fois élégants et respectueux de l’environnement. L’ASA a jugé cette allégation « ambiguë et peu claire », soulignant que Superdry n’avait pas démontré que ses produits n’avaient aucun impact négatif sur l’environnement.
Lacoste, de son côté, présentait sa gamme pour enfants comme des « vêtements durables » et affirmait travailler depuis des années à réduire son empreinte carbone. Cependant, l’ASA a rappelé que même une réduction de l’impact environnemental ne suffit pas à garantir l’absence d’effets néfastes sur l’environnement.
Dans chaque cas, l’ASA a ordonné le retrait des publicités et a averti les entreprises qu’elles devront désormais fournir un « niveau élevé de justification » pour toute allégation de durabilité. Cette décision s’inscrit dans une initiative plus vaste de l’ASA pour lutter contre le « greenwashing », une pratique consistant à exagérer ou à fausser les vertus écologiques d’un produit ou d’une entreprise. L’organisme utilise désormais l’intelligence artificielle pour identifier les publicités potentiellement trompeuses.
« Nous nous sommes engagés auprès de l’Autorité britannique des normes de publicité sur cette question et avons pris les mesures nécessaires. Nous restons déterminés à fournir aux consommateurs des informations claires pour les aider à faire les choix qui leur conviennent. »
Porte-parole de Nike
Superdry et Lacoste n’ont pas souhaité commenter cette affaire pour le moment.
Pour en savoir plus sur la répression plus large de l’ASA contre les allégations écologiques trompeuses, vous pouvez consulter cet article de la BBC.
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