Publié le 11 novembre 2025. Malgré un contexte géopolitique et économique complexe, le tourisme sortant russe connaît une reprise spectaculaire, avec une augmentation significative du nombre de voyages à l’étranger au cours des neuf premiers mois de l’année.
- Les voyages à l’étranger de Russes ont atteint 24 millions entre janvier et septembre 2025, soit une hausse de 6,75 % par rapport à la même période en 2024.
- Les destinations d’Asie, en particulier le Vietnam et le Japon, enregistrent les croissances les plus importantes.
- Cette reprise est motivée par une forte demande refoulée et une diversification des destinations privilégiées par les voyageurs russes.
Après des années de restrictions liées à la pandémie, aux sanctions internationales et aux difficultés de transport, le marché du tourisme sortant russe montre des signes de vitalité inattendus. Les données du troisième trimestre 2025 révèlent que les Russes ont effectué 10,35 millions de voyages à l’étranger, portant le total à 24 millions pour les neuf premiers mois de l’année. Ce chiffre représente une augmentation de 6,75 % par rapport à la même période en 2024, témoignant d’une résilience remarquable du secteur.
Cette reprise ne se limite pas à un simple retour aux niveaux d’avant la pandémie. Les analystes soulignent qu’elle reflète une forte demande refoulée, une évolution des préférences en matière de destinations et une créativité accrue des voyageurs et des opérateurs touristiques pour contourner les obstacles.
Pourquoi cette dynamique est-elle importante ?
Le marché russe du tourisme sortant a été fragilisé ces dernières années par les perturbations liées à la pandémie, les sanctions économiques, les suspensions de vols, les complications administratives en matière de visas et les fluctuations des taux de change. Cette résurgence est donc particulièrement notable, car elle indique que le désir de voyager reste profondément ancré chez de nombreux Russes et que l’industrie s’adapte pour répondre à cette demande.
Au niveau mondial, cette tendance est significative car la Russie représente un marché émetteur important. Les changements dans les destinations choisies par les Russes, leurs modes de voyage et leurs dépenses ont un impact sur de nombreuses destinations, compagnies aériennes, voyagistes et économies locales.
Où vont les Russes et quelles destinations bénéficient le plus de cette reprise ?
L’analyse des flux de voyages à l’étranger révèle des tendances intéressantes. Sur les 24 millions de voyages enregistrés, 37,2 % (environ 10,81 millions) concernaient des pays de l’ex-région soviétique, communément appelée « proche étranger », tels que l’Abkhazie, le Kazakhstan, la Géorgie et l’Ouzbékistan. La croissance dans cette zone a été modeste, de l’ordre de 1,9 % en glissement annuel.
En revanche, les destinations « reste du monde » ont connu une croissance beaucoup plus forte, avec une augmentation d’environ 12,9 % à 13,46 millions de voyages vers 32 destinations populaires hors CEI.
Plusieurs destinations se distinguent particulièrement :
- Le Vietnam a enregistré une augmentation spectaculaire de 173 %, se classant parmi les six premières destinations prisées par les voyageurs russes.
- Le Japon a vu le nombre d’arrivées de touristes russes augmenter de 103 %, malgré les liaisons aériennes directes limitées.
- L’Égypte a également enregistré une forte croissance, d’environ 36,8 %.
- L’Indonésie (+33,3 %), la Chine (+26,6 %), les Maldives (+22,4 %) et la Corée du Sud (+15,2 %) figurent également parmi les destinations les plus dynamiques.
Ces évolutions suggèrent que les Russes sont de plus en plus enclins à explorer de nouvelles destinations, s’éloignant de leurs choix traditionnels.
Quels sont les facteurs qui expliquent cette tendance ?
Plusieurs éléments semblent contribuer à cette reprise :
- Demande refoulée et besoin de décompression : Après des années de restrictions, de nombreux Russes semblent déterminés à voyager pour se détendre, découvrir de nouvelles cultures ou simplement s’évader. Les analystes du tourisme ont constaté un regain d’intérêt pour un retour à la « normale ».
- Diversification des destinations : L’accès à certaines destinations occidentales étant plus difficile (en raison de problèmes de visas, de restrictions de l’espace aérien ou de coûts élevés), les Russes se tournent vers l’Asie, le Moyen-Orient et de nouvelles routes touristiques.
- Amélioration de l’offre de vols et de charters : L’augmentation du nombre de vols charters au départ de la Russie vers des destinations comme le Vietnam et l’Indonésie a rendu ces lieux plus accessibles.
- Facteurs économiques : Malgré les pressions exercées sur le rouble et les sanctions économiques, de nombreux voyageurs issus des classes moyennes et aisées continuent de voyager à l’étranger.
- Évolution des profils de voyageurs : Les données indiquent que de plus en plus de personnes, de couples et de petits groupes optent pour des séjours plus longs et explorent des destinations plus variées plutôt que de se limiter à des voyages de courte durée à proximité.
Implications pour l’industrie du voyage
Cette vague de voyages en provenance de Russie représente à la fois des opportunités et des défis pour les acteurs de l’industrie :
- Opportunités : Les destinations, les tour-opérateurs et les compagnies aériennes peuvent tirer parti de ce flux croissant de voyageurs. De nouveaux marchés émergent – du Japon au Vietnam – et les hôtels ou les services qui s’adaptent aux besoins des Russes (services linguistiques, cuisine russe, modes de paiement adaptés) peuvent en bénéficier.
- Défis : La Russie reste un marché volatil, soumis aux aléas des sanctions, des fluctuations monétaires, des risques géopolitiques et de la disponibilité des vols. La dépendance à un seul marché émetteur comporte des risques.
- Adaptation nécessaire : Les acteurs du tourisme doivent faire preuve d’agilité en surveillant les réservations de billets, les itinéraires aériens, les régimes de visa, l’impact des taux de change et l’attrait des différentes destinations. L’évolution des préférences des voyageurs russes nécessite une gestion logistique efficace (temps de vol, escales, formalités de visa).
Ce que cela signifie pour vous (voyageur et acteur de la destination)
Si vous travaillez dans le secteur du tourisme ou du marketing touristique, il est important de prendre en compte les éléments suivants :
- Si vous représentez une destination, les Russes pourraient être de plus en plus intéressés par des vacances qui sortent du schéma traditionnel « soleil, sable et mer ». Les séjours culturels, les voyages en ville et les expériences immersives pourraient être privilégiés.
- Pour les compagnies aériennes, le développement de nouvelles liaisons charters ou régulières vers l’Asie-Pacifique et l’Asie du Sud-Est pourrait être envisagé, plutôt que de se concentrer uniquement sur l’Europe.
- Pour les voyageurs, les opportunités s’élargissent pour les Russes, tandis que les destinations accueillant des touristes russes peuvent améliorer leur offre en tenant compte de leurs besoins spécifiques.
- Pour les destinations qui dépendent fortement des touristes occidentaux, la croissance du marché russe pourrait compenser certaines pertes, mais il est important de tenir compte des différences culturelles, des habitudes de dépenses et des comportements des visiteurs russes.
Risques et points de vigilance
- Bien que les chiffres soient en hausse, les données incluent un nombre important de voyages courts, de visites d’une journée et de séjours dans les régions voisines, ce qui pourrait limiter l’impact sur les dépenses globales.
- Les pressions économiques (force du rouble, sanctions, coût du carburant) pourraient rapidement freiner cette croissance.
- L’accès aux visas et la connectivité aérienne restent des facteurs clés : les destinations dépendantes du marché russe doivent veiller à maintenir leurs liaisons aériennes et à faciliter les procédures de visa.
- La croissance du volume de voyageurs ne représente qu’une partie de l’équation : la durée des séjours, le montant dépensé et les types de vacances choisis détermineront l’impact économique réel.
Le rebond du tourisme sortant en Russie en 2025 est un signal fort qui montre que, malgré les contraintes, l’envie de découvrir le monde reste intacte. Pour les destinations et les entreprises du secteur du voyage, cela ouvre des perspectives intéressantes, mais exige également de la flexibilité et une stratégie bien pensée. Pour les voyageurs eux-mêmes, cela signifie que le choix des destinations s’élargit, que les distances peuvent être plus grandes et que de nouveaux itinéraires peuvent devenir populaires.
Que vous soyez un professionnel du marketing touristique, un planificateur de nouvelles liaisons aériennes ou simplement un observateur des tendances du voyage mondial, l’essor du tourisme sortant en Russie est l’une des histoires les plus marquantes de l’année.