Au cours des vingt dernières années environ, j’ai eu une image claire de ce à quoi un lancement de produit est censé être. Un dirigeant charismatique traverse la scène, indique certaines animations et des clips pré-tapés, une ou deux démo en direct se produit, et la foule se déchaîne. Les clips prolifèrent sur les réseaux sociaux et indiquent le discours en ligne. Vous pouvez le retracer à Steve Jobs vêtu d’un col roulé noir, avec une lueur dans ses yeux, en marchant sur une scène, demandant si un public en vigueur est prêt pour une chose de plus. Ce format était si emblématique, c’est le plan de presque tous les discours technologiques depuis.
L’événement aujourd’hui réalisé par Google était décidément pas que.
C’était beaucoup plus comme un enregistrement en direct de Le Spectacle de ce soir Avec Jimmy Fallon. En partie parce que Fallon était celui qui l’hébergeait, mais aussi parce que 10 minutes avant le spectacle, j’étais assis dans le public du studio, en regardant une bande dessinée d’échauffement essayer de gonfler la foule alors qu’un panneau d’applaudissements flamboyait dans les chevrons. Une petite équipe de caméramans a tissé dans et hors de quatre ensembles séparés, un roulant d’un téléprompteur (parce que oui, une grande partie du reparti a été scénarisée).
Rick Osterloh, vice-président principal des appareils et services de Google, n’a pas traversé la scène pour nous dire les nouveaux téléphones Pixel 10, Pixel Watch 4 et Pixel Buds 2A. Il était plutôt assis sur une chaise confortable tandis que Fallon l’a «interviewé» comme s’il était un Spectacle de ce soir invité. Des clips préenregistrés ont été roulés. Une fois le segment d’Osterloh terminé, Fallon et un autre googler ont déménagé sur un autre ensemble, procédant pour parcourir chaque nouveau gadget comme si nous étions tous regardés le réseau commercial QVC. Des invités surprise et un défilé d’influenceurs ont été mis en valeur pour présenter de nouvelles fonctionnalités de Gémeaux, notamment Alex Cooper et le Subway Takes Guy. Un frère sauvage de Jonas est apparu parce qu’il avait un clip de «tour sur Pixel 10 Pro» à sa première.
C’était peut-être la dissonance cognitive des chiffres que je n’ai jamais vus à travers un écran YAP sur les fonctionnalités de l’IA, je ne suis pas convaincu à 100% qu’ils ont bien compris. (Je n’achète pas que Fallon est que Excité par les puces de tenseur ou sait même quelle poussière et imperméabilisation des «numéros IP!» sont.) Mais je me suis retrouvé à avoir l’impression d’avoir été aspiré dans un épisode de Wandavisionune émission Marvel où la sorcière écarlate est piégée dans un monde imaginaire de séries de studio et de tropes de télévision. Un spectacle où la grince des dents et les émotions accrue est ce qui indique le protagoniste pour réaliser ce qu’elle voit est fait de fumée et de miroirs.
Une partie de cela n’est que la magie du film, bébé. Tout sur scène semble grincer des dents jusqu’à ce que son intensité soit diluée en étant filtrée à travers votre écran. Mais la vraie chose troublante était de comprendre que je – et d’autres nerds et médias de gadgets – n’étaient pas le public cible de cette émission. Le but d’un keynote est d’être à la fois informatif et impressionnant, racontant le public le plus intéressé sur les tenants et aboutissants des nouveaux produits et tenter de les épater avec des démos en direct et des exploits technologiques. L’événement Pixel d’aujourd’hui était moins préoccupé par les minuties de produits et plus soucieux de la rendre divertissante.
Je ne suis pas tout à fait sûr de qui la cible étaitcependant. Était-il censé être le soi-disant Luddite grand public qui se sent réconforté par Fallon en apprenant ce que signifie RCS? Peut-être. Ou était-ce mécontent des jeunes du Gen Z, attirés par le métro, c’est à faire du shilling pour les bourgeons sans fil alors qu’il utilisait un micro câblé pour son segment enregistré? Ou était-ce les masses sans visage qui en ont peut-être marre de leurs iPhones? En enseignant à Fallon sur RCS, le googler sur scène a déclaré que Google était «terminé avec cette conversation» sur les bulles vertes et le clin d’œil, l’équipe de pixels n’a pas peur de dire le «mot en A». Je ne suis pas sûr que même Google sache qui il cible, à part “quelqu’un de nouveau”.
Pris au piège dans mon siège – on nous a dit qu’une fois que l’enregistrement a commencé, nous ne pouvait pas Partez, même si nous devions faire pipi – il m’est venu à l’esprit que cela a peut-être été longue. C’est comme ma collègue Mia Sato a évoqué dans son récent Chaire Épisode: Avec la télévision en déclin, les célébrités doivent recourir à un éventail de différents points de vente en ligne pour promouvoir leur travail. Peut-être que Google fait de même. À l’époque, les emplois avaient besoin de médias pour faire passer le mot et créer du buzz. Dans ce nouvel âge, les entreprises peuvent se rendre directement à la source par le biais d’influenceurs, YouTube (que Google possède également) et Livestreams. C’est pourquoi vous voyez un nombre croissant d’influenceurs invités à lancer des événements – et à y présenter. Il y en avait beaucoup aujourd’hui. Ce n’est pas que les journalistes sont exclus. C’est plus que le couvert tel que nous le connaissons non La seule façon d’attirer l’attention.
Tout ce que je sais, c’est aujourd’hui que la fin d’une époque. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. J’avoue que les keynotes traditionnels se sont sentis attentifs ces derniers temps. Aussi grillé que cela soit, c’était au moins quelque chose de différent.
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