Publié le 16 mai 2024 10h30. L’industrie du divertissement en direct en Inde connaît une croissance spectaculaire, attirant des artistes internationaux et stimulant une économie en plein essor, malgré des obstacles logistiques et administratifs persistants.
- Le marché indien du divertissement en direct représente actuellement 1,4 milliard de dollars (environ 1,3 milliard d’euros) et devrait croître de près d’un cinquième par an au cours des trois prochaines années.
- Le gouvernement indien ambitionne de faire de son pays l’un des cinq principaux marchés mondiaux du divertissement en direct d’ici 2030.
- Des difficultés administratives et un manque d’infrastructures adaptées freinent encore le développement de ce secteur.
La scène musicale indienne est en pleine effervescence. Le mois dernier, Mumbai a accueilli une soirée du célèbre club mancunien The Warehouse Project, attirant une foule de noctambules venus écouter les sets des DJ Suchi et Boring. Cet événement marque l’arrivée d’une culture clubbing britannique bien établie sur le sol indien, un signe de l’appétit croissant du public pour les musiques électroniques et les expériences de divertissement alternatives.
Cette dynamique s’inscrit dans un contexte plus large de boom de l’industrie du divertissement en direct en Inde. Un public jeune et de plus en plus aisé est avide de concerts et de festivals, incitant les artistes internationaux à intégrer le pays à leurs tournées. Les panneaux publicitaires à Mumbai affichent désormais une multitude d’événements, allant de festivals de K-Pop aux concerts d’Enrique Iglesias. Des DJ de renommée mondiale, comme la techno belge Charlotte de Witte, font escale, et des marques internationales comme Boiler Room et DGTL se joignent au festival local de musique électronique Sunburn.
La popularité des concerts n’est pas passée inaperçue aux yeux du gouvernement. Après les concerts à guichets fermés de Coldplay à Mumbai et Ahmedabad en janvier, le Premier ministre Narendra Modi a salué la croissance de ce qu’il a appelé « l’économie du concert ». New Delhi a identifié l’année écoulée comme un moment charnière pour l’industrie indienne des événements en direct, soulignant les tournées réussies de l’auteur-compositeur-interprète de Bollywood Arijit Singh, de la star du Pendjabi Diljit Dosanjh, ainsi que de personnalités internationales telles qu’Ed Sheeran.
Cependant, le développement de ce secteur n’est pas sans embûches. Au-delà du manque de salles de concert aux normes internationales – l’Inde dispose de peu d’infrastructures comparables aux stades de cricket – les organisateurs d’événements se plaignent de la complexité et de l’opacité des procédures administratives. Joji George, un vétéran de l’organisation d’événements qui a contribué à amener Bon Jovi en Inde dans les années 1990, témoigne :
« Nous avons toujours eu l’impression d’avoir une arme sur la tempe, en attendant de voir qui allait exiger sa part. Cela n’a pas beaucoup changé. »
Les annulations de concerts sont fréquentes. L’année dernière, le DJ canadien Deadmau5 a été contraint d’annuler un spectacle à Mumbai en raison de restrictions de sécurité liées à une visite de Modi. Plus récemment, le groupe Smashing Pumpkins a renoncé à sa première tournée en Inde, invoquant des « défis logistiques inattendus et des conditions hors de [son] contrôle », expliquant qu’il ne pouvait pas garantir des concerts à la hauteur des attentes du public.
Conscient de ces difficultés, le gouvernement indien a récemment annoncé des mesures visant à simplifier les procédures de licence, à soutenir les artistes locaux et à construire entre 25 et 30 salles de spectacle « de classe mondiale et équipées des dernières technologies ».
Un autre défi réside dans les horaires des événements, notamment à Mumbai, où les bars et les discothèques ferment tôt, peu après minuit. Lors de la soirée du Warehouse Project, la piste de danse s’est progressivement remplie au fil de la soirée, le public tardant à arriver. Mark Abbott, le promoteur de l’événement, souligne :
« Il faut encore travailler sur la culture indienne de l’arrivée tardive. Nous devons trouver des moyens d’encourager les gens à venir plus tôt et à soutenir les DJ qui jouent en première partie. »
Il ajoute, avec une pointe d’humour : « Bien sûr, le fait d’avoir fait venir la pluie de Manchester n’a pas aidé. »
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