Publié le 30 septembre 2025. L’industrie touristique thaïlandaise est confrontée à des vents contraires, avec une chute significative de la confiance des acteurs du secteur au troisième trimestre 2025. Les tensions frontalières, la force du baht et un affaiblissement de l’afflux de visiteurs chinois sont pointés du doigt.
- L’indice de confiance touristique a reculé à 66 points sur 100 au troisième trimestre 2025.
- Les conflits frontaliers avec le Cambodge, la valeur élevée du baht et la diminution des touristes chinois sont les principaux facteurs de ce déclin.
- La Thaïlande s’efforce de stimuler le tourisme en misant sur des événements nationaux et de nouveaux marchés.
Bangkok – L’optimisme dans le secteur du tourisme thaïlandais s’est considérablement érodé au cours du troisième trimestre 2025, selon les données du Conseil du tourisme de Thaïlande. L’indice de confiance, basé sur une enquête menée auprès de 740 entreprises touristiques (450 thaïlandaises et 310 étrangères) entre le 15 août et le 16 septembre 2025, n’a atteint que 66 points sur 100. Ce chiffre marque une baisse par rapport aux 70 points enregistrés au trimestre précédent et aux 68 points de la même période en 2024.
Plusieurs facteurs contribuent à ce pessimisme. La conjoncture économique difficile, les tensions persistantes à la frontière avec le Cambodge et une diminution notable du nombre de touristes chinois sont cités comme des causes principales. L’appréciation du baht thaïlandais rend également le pays moins attractif pour les visiteurs étrangers.
Les prévisions d’arrivées internationales ont été revues à la baisse, passant de 33,3 millions à 33,1 millions en juillet. Cela représente une diminution de 6,7 % par rapport à l’année précédente et une baisse de 17 % par rapport à 2019, une année de référence pour le tourisme thaïlandais.
La confiance est particulièrement affectée à Bangkok, où l’indice est passé de 83 points au troisième trimestre 2024 à 68 points actuellement. Des baisses ont également été observées dans les régions du Nord, de l’Est, du Centre et du Nord-Est du pays.
Parallèlement, l’enquête révèle une tendance croissante chez les touristes thaïlandais à planifier des voyages à l’étranger. 15 % des personnes interrogées envisagent de partir à l’étranger au quatrième trimestre, privilégiant le Vietnam et la Chine (18 % chacune) ainsi que le Japon (15 %).
Face à cette situation, Thapanee Kiatphaibool, gouverneur de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), a annoncé une série de mesures pour relancer le secteur. L’accent sera mis sur l’organisation d’événements nationaux tels que le Loy Krathong et les célébrations du Nouvel An. La TAT entend également diversifier ses marchés cibles en ciblant davantage les pays du Moyen-Orient, d’Europe et d’Amérique. Concernant le marché chinois, fragilisé par des préoccupations sécuritaires, des actions spécifiques seront mises en œuvre pour restaurer la confiance des voyageurs.
