Publié le 23 décembre 2025 à 02h05. Instagram s’invite dans nos salons avec le lancement d’une application dédiée aux Reels sur les téléviseurs Amazon Fire TV aux États-Unis, une stratégie visant à concurrencer YouTube et TikTok et à capter une part croissante du temps d’attention des utilisateurs.
- Instagram lance une application « Instagram pour la télévision » sur certains appareils Amazon Fire TV aux États-Unis.
- Cette application est centrée sur les Reels, le format vidéo court et vertical d’Instagram.
- Cette expansion représente une tentative de Meta de s’imposer sur le marché de la télévision connectée et d’accroître l’engagement des utilisateurs.
Meta étend désormais l’expérience Instagram au-delà des smartphones et des tablettes, en proposant une application dédiée aux Reels directement sur les téléviseurs. L’application, baptisée « Instagram pour la télévision », est actuellement disponible sur certains appareils Amazon Fire TV aux États-Unis, comme l’a annoncé Meta. Cette initiative marque un tournant pour la plateforme, qui cherche à s’imposer comme un acteur majeur du divertissement sur grand écran.
Contrairement à son prédécesseur, IGTV, cette nouvelle application est entièrement dédiée aux Reels, le format vidéo court qui a connu un succès fulgurant sur Instagram. Les utilisateurs pourront ainsi profiter de leurs Reels préférés sur un écran plus grand, avec une expérience de visionnage optimisée. L’application propose des chaînes thématiques basées sur les centres d’intérêt des utilisateurs, comme la musique, le sport, les voyages ou les tendances du moment. Les Reels défilent automatiquement, offrant une expérience immersive et continue. Il est également possible d’aimer, de commenter et de partager les vidéos, ainsi que de se connecter avec plusieurs comptes pour une expérience personnalisée pour chaque membre du foyer.
Cette décision stratégique intervient dans un contexte de concurrence accrue sur le marché de la télévision connectée. Adam Mosseri, responsable d’Instagram chez Meta, avait déjà souligné l’importance croissante de la télévision comme support de diffusion vidéo.
« La télévision est une surface de plus en plus importante »,
Adam Mosseri, responsable d’Instagram chez Meta
En s’attaquant à ce marché, Instagram se positionne directement en concurrence avec des plateformes établies comme YouTube et TikTok, qui proposent déjà des expériences natives pour la télévision.
Pour les spécialistes du marketing, cette expansion ouvre de nouvelles perspectives. Les Reels pourraient devenir un véritable atout multiplateforme, à condition de repenser les formats et les narrations pour des sessions de visionnage plus longues sur grand écran. La possibilité de regarder des Reels en groupe offre également des opportunités uniques pour la narration de marque et la viralité des campagnes. Il est important de noter que, pour l’instant, aucune solution publicitaire n’a été annoncée, mais il est probable que Meta finisse par monétiser cette nouvelle plateforme.
Bien que l’application soit actuellement limitée aux appareils Amazon Fire TV aux États-Unis, il est fort probable qu’elle soit étendue à d’autres plateformes, telles que Roku, Apple TV ou Android TV, dans un avenir proche. Les marques et les créateurs de contenu doivent donc se préparer à adapter leurs stratégies pour tirer pleinement parti de cette nouvelle opportunité.