Microsoft propose jusqu’à 1 000 dollars de reprise pour tout échange d’un ordinateur Apple contre son nouveau Surface Laptop Ultra. Cette campagne publicitaire, intitulée « Break up with your MacBook », cible les professionnels et accompagne le lancement de l’ordinateur portable le plus puissant jamais produit par l’entreprise.
Dix ans de primes pour convertir les utilisateurs de Mac
Le montant proposé a presque doublé en dix ans, alors que le terrain s’est déplacé vers l’intelligence artificielle. Dès 2014, Microsoft proposait déjà jusqu’à 650 dollars pour l’échange d’un MacBook Air contre une Surface Pro 3, avant de ramener ce montant à 300 dollars l’année suivante. Une démarche similaire a été menée en octobre 2016 avec un plafond identique de 650 dollars pour convertir les utilisateurs de MacBook Pro et Air vers les gammes Surface Book et Surface Pro, une offre alors limitée aux États-Unis.
À l’époque, l’argument de Microsoft reposait sur l’écran tactile, une fonction absente des ordinateurs portables d’Apple. L’entreprise indiquait alors que 97 % des utilisateurs de Surface exploitaient régulièrement cette possibilité.
Le Surface Laptop Ultra mise sur l’intelligence artificielle
Présenté par Microsoft comme son ordinateur le plus puissant à ce jour, il intègre du matériel NVIDIA RTX Spark conçu pour l’intelligence artificielle locale et les tâches graphiques en 3D exigeantes. La prime maximale sert d’incitation financière pour l’achat de la machine la plus onéreuse de la gamme.
L’appareil adopte également une charge magnétique en USB-C et garantit des performances constantes même sur batterie, ciblant frontalement le domaine où les puces Apple Silicon ont forgé leur réputation. La cible visée est explicite : les professionnels qui renouvellent systématiquement leur MacBook à chaque nouvelle génération.
Selon la politique habituelle de ce type d’opération, le montant maximal dépend du modèle rapporté ainsi que de son état. Un test réalisé avec un MacBook Pro de 16 pouces équipé d’une puce M1 Pro, de 16 Go de mémoire vive et d’un téraoctet de stockage affichait une estimation de reprise légèrement supérieure à 300 dollars. Les éditions précédentes du programme étant restées cantonnées aux États-Unis, aucune information officielle n’indique pour l’instant qu’une version française sera déployée.