Disney augmente les prix de ses services de streaming américains et étend une version qui diffuse des publicités sur de nouveaux marchés, dont le Royaume-Uni.
Le coût mensuel de Disney+ sans publicité aux États-Unis augmentera de 3 $ pour atteindre près de 14 $ – une augmentation de plus d’un quart – et le coût de Hulu sans publicité augmentera de 20 % pour atteindre 18 $.
Au Royaume-Uni, à partir du 1er novembre, l’abonnement de base à 7,99 £ par mois deviendra un abonnement « premium » à 10,99 £ par mois. La société lancera également une version contenant des publicités coûtant 4,99 £ par mois. Hulu n’est pas disponible au Royaume-Uni.
Le directeur général de Disney, Bob Iger, s’est engagé mercredi à faire le Les produits de streaming du conglomérat de divertissement et de médias sont rentables alors qu’il annonçait les changements de prix et une répression du partage de mot de passe. Cette décision fait écho à une tactique similaire de Netflix, le plus grand acteur du marché, qui a réagi au ralentissement de la croissance avec un niveau publicitaire et modifications des règles de mot de passe.
Disney a annoncé mercredi des pertes plus faibles sur sa plate-forme de streaming Disney + dans les résultats du troisième trimestre. Disney +, dont les succès incluent le spin-off de Star Wars The Mandalorian et le chef dramatique The Bear, compte désormais 146 millions d’abonnés dans le monde, contre 238 millions chez Netflix.
Le nombre total d’abonnés pour Disney + a représenté une baisse de 7% par rapport au trimestre précédent, en raison de la perte par son unité indienne des droits sur la compétition de cricket de la Premier League indienne.
Disney est au milieu d’une “réorganisation stratégique” visant à économiser 5,5 milliards de dollars dans l’ensemble de l’entreprise. La division contenant les opérations de streaming a signalé une perte plus restreinte de 500 millions de dollars, mais a admis que les coûts de production avaient encore augmenté.
Disney a enregistré une augmentation de 4% de ses revenus globaux pour le trimestre, mais a enregistré une perte nette de 460 millions de dollars par rapport à un bénéfice de 1,4 milliard de dollars l’année précédente.
Alors que la société a signalé des pertes plus faibles sur Disney + au cours du trimestre, le service a perdu des abonnés nationaux aux États-Unis et au Canada pour le deuxième trimestre consécutif.
Iger a déclaré que les hausses de prix visaient à orienter les consommateurs vers des versions moins chères financées par la publicité de ces services, dont les prix d’abonnement ne changent pas – à 7,99 $ par mois aux États-Unis. Le marché de la publicité pour le streaming “reprenait”, a-t-il dit, notant qu’il était plus sain que les publicités télévisées traditionnelles. “Nous essayons évidemment avec notre stratégie de tarification de migrer plus d’abonnements vers le niveau financé par la publicité.”
Iger n’a pas fourni de détails sur la répression du partage de mot de passe au-delà de dire que Disney pourrait récolter certains avantages en 2024, bien qu’il ait ajouté que le travail “pourrait ne pas être terminé” cette année-là, et que Disney ne pouvait pas prédire combien de partageurs de mot de passe passeraient à abonnements payants.
Certains analystes doutaient que les hausses de prix et la sévérité des partages de mots de passe puissent faire beaucoup pour ramener Disney à une croissance durable.
Paul Verna, analyste chez Insider Intelligence, a déclaré que les décisions de la société ne calmeraient probablement pas les investisseurs « soucieux de clarté sur la stratégie de la société pour ses services de streaming et ses réseaux de télévision ».
Bien que la réduction des pertes de streaming de Disney soit encourageante, a-t-il soutenu, les améliorations sont davantage dues à une réduction spectaculaire des coûts qu’à une croissance organique, suggérant qu’Iger n’a toujours pas de plan pour mettre Disney sur une base solide.
Disney possède également une entreprise de parcs à thème, le réseau de diffusion ABC et ESPN et une importante unité hollywoodienne comprenant les studios Disney et 20th Century.
