Des militants écologistes poursuivent la compagnie aérienne néerlandaise KLM pour des publicités de «blanchiment vert» qui, selon eux, promeuvent de manière trompeuse la durabilité du vol.
Les avocats de ClientEarth soutiennent Fossielvrij NL, un groupe de campagne basé aux Pays-Bas, pour affirmer que les campagnes publicitaires de KLM donnent une fausse impression de la durabilité de ses vols et de ses plans pour faire face à son impact sur le climat.
“Le marketing de KLM induit les consommateurs en erreur en leur faisant croire que ses vols n’aggraveront pas l’urgence climatique. Mais c’est un mythe », a déclaré Hiske Arts, un militant de Fossielvrij NL.
“Le vol incontrôlé est l’un des moyens les plus rapides de réchauffer la planète. Les clients doivent être informés et protégés contre les réclamations suggérant le contraire.
Des militants de Fossielvrij NL ont soumis une lettre de pré-action à Air France KLM, la société mère de KLM, lors de son assemblée générale à Paris mardi. Leur action en justice vise la campagne “Fly Responsibly” de KLM, qui présente la compagnie aérienne comme “créant un avenir plus durable”.
La campagne de KLM indique qu’elle est sur la bonne voie pour atteindre zéro émission nette de carbone d’ici 2050, et qu’elle prévoit d’introduire des avions à hydrogène et électriques et d’augmenter l’utilisation du kérosène synthétique à partir de 2035.
Les plaideurs affirment que KLM viole le droit européen de la consommation en trompant les clients, car ils disent que le secteur de l’aviation ne peut pas atteindre le zéro net sans limiter le nombre total de vols.
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Johnny White, un avocat de ClientEarth, a déclaré: «Alors que les experts du climat avertissent que nous devons réduire le trafic aérien pour garder un monde juste et vivable à portée de main, KLM et l’industrie aérienne font… un lobbying intensif contre la réglementation climatique.
« C’est maintenant ou jamais pour l’action climatique. Les compagnies aériennes ne peuvent pas être autorisées à concourir pour des affaires en prétendant qu’elles s’attaquent à la crise climatique, alors qu’en réalité elles l’alimentent.
“Tout comme l’industrie des combustibles fossiles utilise l’écoblanchiment pour protéger sa licence d’exploitation, le secteur de l’aviation utilise une publicité trompeuse pour protéger sa licence de croissance. Nous avons besoin d’une législation pour mettre définitivement fin à ces tactiques dilatoires.
KLM a reçu un coup sur les doigts lors d’une campagne de marketing distincte utilisant la ligne “Soyez un héros, volez CO2 zéro » le mois dernier du régulateur néerlandais de la publicité. Le régulateur a constaté que bien que les crédits carbone achetés par KLM pour le programme aient entraîné une certaine compensation des émissions, il n’était pas “adéquat” pour la compagnie aérienne de revendiquer la neutralité carbone.
Selon Bloomberg, le slogan a été jugé par le chien de garde comme une affirmation absolue, mais la compagnie aérienne n’a pas été en mesure de prouver la déclaration. Air France KLM a refusé de commenter les informations à l’époque.
Seulement 1 % de la population mondiale est à l’origine de 50 % de toutes les émissions de l’aviation commerciale.
“Le vol n’est pas seulement l’un des produits les plus nocifs pour le climat que les gens peuvent acheter, il est aussi particulièrement inégal”, a déclaré Arts.
“Il est injuste qu’un petit groupe de voyageurs fréquents continue d’alimenter la dégradation du climat, alors que ce sont les personnes les moins riches, les personnes du sud et les générations futures qui risquent de souffrir le plus alors que le monde se réchauffe dangereusement.”
Une porte-parole de KLM a déclaré : “Nous avons reçu une lettre de ClientEarth et allons étudier son contenu.”
