La NBA a lancé mercredi un clip promotionnel pour les finales intitulé « History is Calling », introduisant sa toute nouvelle identité sonore signature. Ce projet, qui réunit le compositeur Nicholas Britell et le rappeur Nas, marque le début d’une collaboration étendue visant à unifier l’expérience médiatique et l’ambiance dans les arènes.
Une signature sonore pour unifier l’expérience NBA
La ligue déploie actuellement une nouvelle « signature audio identity » destinée à servir de lien entre ses contenus médiatiques, ses réseaux sociaux et l’atmosphère des matchs en salle. Selon The Hollywood Reporter, cette initiative cherche à créer une cohérence sonore entre la diffusion numérique et l’expérience physique des spectateurs dans les stades.
L’objectif est de définir un paysage sonore qui accompagne la marque NBA dans tous ses formats de communication. Ce projet ne se limite pas à une simple campagne publicitaire, mais vise à établir une présence auditive constante et reconnaissable à travers le monde.
L’approche émotionnelle de Nicholas Britell
Le compositeur Nicholas Britell, célèbre pour ses partitions dans Succession, Moonlight et Andor, a conçu une œuvre qui puise sa force dans la progression émotionnelle du basketball. Comme le rapporte The Boston Herald, la musique a été pensée pour traduire les changements de momentum et les moments de bascule qui définissent les résultats sportifs.
Britell a souligné l’ampleur de la tâche lors de la création de ce projet :
Il n’existait aucun modèle pour ce que nous essayions de créer ici.
Pour le compositeur, cette démarche s’inscrit dans une longue tradition de musique liée au sport, tout en cherchant à définir une identité propre à la ligue. Il a notamment évoqué plusieurs références historiques qui ont marqué l’imaginaire collectif :
- Le titre « Roundball Rock » de John Tesh
- L’utilisation de « Sirius » de l’Alan Parsons Project par les Chicago Bulls
- Les bandes originales de films sportifs tels que *Chariots of Fire*, *Rudy* ou *He Got Game*
Le récit épique porté par la voix de Nas
L’introduction de ce nouveau son s’est faite par le biais d’un spot diffusé juste avant le début de la série de championnat entre les San Antonio Spurs et les New York Knicks. Le rappeur Nas ne se contente pas de collaborer à la musique ; il prête sa voix à un récit qui souligne l’importance historique de la compétition.
Trente équipes commencent ce voyage, mais seules deux restent debout. La mathématique est simple. La quête, tout sauf cela. Ce n’est pas seulement une série. C’est un héritage. Tout est en jeu, car l’histoire appelle. Voici les finales de la NBA.
Ce monologue, qui met en avant l’héritage de la ligue sur ses 80 ans d’existence, sert de fondation à la nouvelle identité sonore. Nas a travaillé étroitement avec Britell pour façonner le rendu final de ce projet, mêlant la puissance du rap à la complexité de la composition orchestrale.
Un partenariat qui dépasse les finales
Ce développement n’est que la première étape d’une stratégie plus vaste. La NBA a confirmé que Britell et Nas entretiendraient un partenariat élargi avec la ligue à l’avenir, prévoyant de nouveaux projets musicaux et audio pour enrichir l’univers de la marque.
Pour Britell, collaborer avec une figure comme Nas a été une opportunité déterminante. Il a confié à The Hollywood Reporter :
Nas est un héros de tous les temps pour moi, donc ce fut un véritable honneur de collaborer avec lui sur ce projet. Pour moi, le basketball représente le drame, la puissance, la beauté et une émotion intense : le dévouement et la capacité de ces athlètes sont stupéfiants. Trouver un moyen de tout encapsuler dans le son était très excitant.
En misant sur des créateurs de premier plan, la NBA cherche à transformer ses moments de haute intensité en véritables expériences sensorielles, où la musique devient aussi essentielle que le jeu lui-même.
