Nike s’attend à ce que les coûts augmentent d’environ 1 milliard de dollars (728 millions de livres sterling) en raison de la guerre tarifaire de Donald Trump, car la société de vêtements de sport cherche à réduire considérablement sa fabrication en Chine.
La valeur marchande de l’entreprise a chuté d’un tiers au cours de la dernière année et elle prend des mesures pour réduire le coup, y compris les augmentations de prix aux États-Unis et l’approvisionnement auprès d’autres pays.
« Ces tarifs représentent un nouvel coût significatif », a déclaré Matthew Friend, son directeur financier. «Avec les nouveaux taux de tarif en place aujourd’hui, nous estimons une augmentation progressive brute des coûts pour Nike d’environ 1 milliard de dollars. Nous avons l’intention d’atténuer pleinement l’impact de ces vents contraires au fil du temps. »
L’année dernière Près de 60% de tous les vêtements de marque Nike a été fabriqué au Vietnam, en Chine et au Cambodge. Vietnam, Indonésie et Chine fabriqué 95% de toutes les chaussures de marque Nike l’année dernière.
« Nous avons des relations solides avec nos partenaires d’usine, et notre équipe de direction est expérimentée dans la gestion par les perturbations », a déclaré Friend. «Nike a toujours été l’un des principaux tâches des États-Unis. Nous optimiserons notre mélange d’approvisionnement et allouons la production différemment d’un pays à l’autre pour atténuer le nouveau vent de face aux États-Unis.»
Il a déclaré que la capacité de fabrication et la capacité demeurent toujours importantes pour l’entreprise, malgré le taux de tarif de 60% imposé par les États-Unis, représentant environ 16% des importations de chaussures en Amérique.
Un ami a déclaré que l’entreprise s’efforçait de minimiser l’impact sur les consommateurs.
Cependant, il a ajouté que la société mettrait en œuvre une «augmentation des prix chirurgicaux» aux États-Unis à partir de cet automne et envisage de réduire les frais généraux grâce à la «réduction des coûts des entreprises».
Il a déclaré: « Nous avons l’intention d’atténuer pleinement l’impact de ces vents contraires au fil du temps. »
Les commentaires de Friend sont venus alors que Nike a publié son pire bénéfice trimestriel en plus de trois ans, alors que les revenus ont chuté de 12% à 11,1 milliards de dollars au cours des trois mois à la fin mai.
Elliott Hill, le directeur général de Nike, a déclaré: « Les résultats sont là où nous avons prévu. Cela dit, nous ne sommes pas satisfaits de l’endroit où nous sommes. »
Après la promotion de la newsletter
Mamta Valechha, analyste à Quilter Cheviot, a déclaré: « Nike continue de s’effondrer, avec son quatrième trimestre le pire en au moins deux décennies. »
Valechha a déclaré que les chiffres indiquaient que Nike «pourrait presque être au fond des rochers».
Elle a ajouté: « Ce fut une période difficile pour Nike après la pandémie, et la menace de tarifs n’aide tout simplement pas la situation pour l’entreprise. »