Mis à jour le 26 octobre 2023 à 14h30. Les abonnés de HBO Max vont devoir débourser davantage pour accéder à leurs séries et films préférés, la plateforme de streaming annonçant une nouvelle augmentation de ses tarifs, la deuxième en quelques mois.
- HBO Max augmente ses prix d’abonnement, le forfait Premium passant de 159 NOK à 189 NOK (environ 13,50 € à 16,15 €).
- Cette hausse intervient après une modification de la structure des abonnements en mars dernier et une première augmentation de prix.
- Le PDG de Warner Bros. Discovery estime que les prix de HBO Max sont actuellement trop bas compte tenu de la qualité de son contenu.
Les clients de HBO Max vont bientôt ressentir l’impact de l’inflation sur leurs divertissements. La plateforme de streaming a annoncé une nouvelle augmentation de ses tarifs, portant le prix de l’abonnement Premium à 189 couronnes norvégiennes (NOK) par mois, contre 159 NOK auparavant. L’abonnement Standard, offrant une qualité d’image et de son inférieure, coûtera désormais 149 NOK.
Cette décision fait suite à une première augmentation de prix en mars dernier, où les clients existants ont été incités à migrer vers un nouveau forfait Premium pour conserver la même qualité d’image. À l’époque, Thomas Iversen, du Conseil des consommateurs, avait exprimé son mécontentement face à cette combinaison d’offres moins avantageuses et de prix plus élevés, déclarant :
« C’est surtout à la combinaison d’offres moins bonnes et de prix plus élevés que je réagis le plus. »
Thomas Iversen, Conseil des consommateurs
Dans un courriel adressé à ses abonnés, HBO Max justifie cette nouvelle augmentation par la hausse des coûts liés aux acquisitions de contenu, à la production de séries et de films, ainsi qu’au développement de la plateforme. L’entreprise assure qu’elle continue d’investir dans du contenu de qualité et une expérience utilisateur optimale.
Il est important de noter que le prix de HBO Max était encore de 89 NOK par mois en juin 2023, ce qui illustre l’ampleur de l’augmentation sur une courte période. Les premiers abonnés de la plateforme conservent toutefois leur réduction de 50 %.
Cette augmentation de prix intervient après que David Zaslav, le PDG de Warner Bros. Discovery, ait critiqué le marché du streaming, le qualifiant de « terrible expérience utilisateur » en raison de la multitude d’acteurs. Il estime que HBO se distingue par la qualité de son contenu et que cela lui permet de justifier une augmentation de ses tarifs. Selon The Hollywood Reporter, il a déclaré :
« Le fait qu’il s’agisse de qualité – et cela s’applique à l’ensemble de notre entreprise, pour la production cinématographique, télévisuelle et la qualité du streaming -, nous pensons tous, nous donne l’opportunité d’augmenter le prix. Nous pensons que nos prix sont trop bas. »
David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery
Depuis son lancement, HBO Max a intégré le contenu de Discovery, enrichissant ainsi son catalogue et renforçant son positionnement sur le marché du streaming.
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