Guerre Israël-Hamas : pourquoi les utilisateurs des réseaux sociaux bloquent-ils les célébrités ?

NEW YORK (AP) — Certains utilisateurs des médias sociaux dénoncent des célébrités pour ce qu’ils considèrent comme de l’inaction face à une crise humanitaire à Gaza – et ils ont procédé à un « blocus » pour faire pression sur les stars pour qu’elles prennent position.

Pour le blocage, les utilisateurs bloquent la visualisation de tout le contenu des comptes de certaines célébrités sur les plateformes de médias sociaux, notamment X, TikTok et Instagram. Certains ont publié des articles sur les célébrités qu’ils ont bloquées, en utilisant un hashtag tel que #blockout, #blockout2024 ou #celebrityblockout, tandis que d’autres ont partagé des publications d’utilisateurs fustigeant les participants à des événements très glamour comme le Gala du Met et en le comparant à la situation à Gaza.

Les participants au Blockout disent qu’il s’agit d’une protestation parce que les célébrités ne se sont pas prononcées ou n’ont pas dit assez contre les actions d’Israël à Gaza lors de sa campagne. guerre avec le Hamas. Depuis que la guerre a éclaté le 7 octobre avec les attaques meurtrières du Hamas, l’armée israélienne a tué plus de 35 000 personnes à Gazaselon le ministère de la Santé de Gaza, qui ne fait pas de distinction entre civils et combattants.

COMMENT FONCTIONNE LE BLOCAGE ?

Sur les plateformes de médias sociaux, les utilisateurs voient le contenu des personnes qu’ils suivent, ainsi que celles choisies pour eux par les algorithmes. Dans les deux cas, les utilisateurs peuvent sélectionner des options pour désactiver ou bloquer une personne ou un compte.

Bloquer les comptes de célébrités ou d’influenceurs signifie ne voir aucun contenu qu’ils produisent sur les réseaux sociaux : pas de publications, pas de photos ou de vidéos, pas de collaboration avec des sponsors. Le nombre de personnes interagissant avec le contenu rapporte de l’argent, les blocages sont donc censés affecter les vues, l’engagement et, en fin de compte, les salaires.

Le blocage vise également à cibler les marques de célébrités en détournant les yeux et l’attention de leur contenu.

QUI EST BLOQUÉ ?

Il n’existe pas de liste organisée unique de célébrités bloquées. Certains utilisateurs proposent des suggestions de célébrités, tandis que d’autres décident eux-mêmes. Des célébrités aux États-Unis et au-delà ont été nommées dans le blocage.

Le blocage appartient à chaque utilisateur des réseaux sociaux. Et chaque célébrité, influenceur ou créateur de contenu doit être bloqué individuellement sur chaque plateforme.

COMMENT LE BLOCKOUT A-T-IL COMMENCÉ ?

Les protestations autour de la guerre Israël-Hamas se sont intensifiées, avec des campements sur les campus universitaires à travers le pays. Au milieu de ces mouvements, l’attention portée à ce que disaient ou non les célébrités et les influenceurs a été stimulée après le Gala du Met la semaine dernière.

La fête annuelle attire une multitude de visages célèbres du monde de la mode, du cinéma, de la musique, du sport et bien plus encore. Il est connu pour son tapis d’arrivée exagéré et les tenues élaborées que portent les célébrités. Cette année, le gala a été entouré de manifestants pendant une grande partie de la soirée.

Les réseaux sociaux ont été inondés d’images de cet événement prestigieux. À peu près au même moment, des images ont circulé alors qu’Israël lançait une opération militaire dans la ville de Rafah, au sud de Gaza. Cela a conduit certains utilisateurs à dénoncer le contraste entre l’opulence des célébrités du gala et la situation à Gaza – en utilisant des images des deux – et à condamner les célébrités pour ne pas utiliser leurs plateformes pour parler au nom de ceux qui souffrent.

LE BLOCAGE EST-IL EFFICACE ?

L’efficacité et la pérennité du blocus restent à démontrer, a déclaré Beth Fossen, professeur adjoint de marketing à l’Université d’Indiana. Cela peut dépendre de la célébrité et de ce pour quoi elle est connue : une personne célèbre dont la « marque » est liée à des causes humanitaires peut être plus affectée qu’une personne connue principalement pour son talent, a-t-elle ajouté.

« Si votre identité est réellement liée à la promotion de quelque chose qui est essentiel au boycott, cela pourrait alors avoir des conséquences très graves pour vous », a déclaré Fossen. “Il se peut que certains influenceurs acquièrent leur renommée en promouvant la paix et restent ensuite silencieux sur cette question – leurs adeptes ne leur pardonneront peut-être pas.”

Y A-T-IL UN CONTRE-JEU DE BLOCAGE ?

Ce blocus a été critiqué, certains affirmant que l’accent mis sur les célébrités détourne l’attention de ce qui se passe sur le terrain à Gaza. D’autres se demandent quels sont les paramètres permettant de juger si quelqu’un doit être bloqué – et ce qui constituerait une personne bien connue qui s’exprime ou en fait suffisamment.