“C’était une soirée pleine d’action au Super Bowl LVIII : Taylor Swift ! Huissier! Au fil du temps! Finalement, les Chiefs de Kansas City sont sortis vainqueurs (“Vive Las vegas!”), mais le vrai gagnant de la soirée était Balenciaga.
La marque a habillé un grand nombre de participants lors de ce match de stars, une étape majeure dans la reconstruction de son image publique après la controverse.
EVGA, SXAC
Sans surprise, Kim Kardashian, fan de longue date de Balenciaga et nouvelle ambassadrice de la marque, a repris la marque, optant pour un look bien plus motocross que football. Elle portait une veste en cuir noire surdimensionnée avec un énorme « B » sur la poitrine et des détails vert vif, bien loin des couleurs des deux équipes. Elle l’a associé à un pantalon en cuir côtelé avec genouillères intégrées et une casquette de baseball noire.
Plusieurs personnes dans le camp de Swift ont également choisi Balenciaga pour le grand match.
Ice Spice, qui avait l’air assez confuse vu sa position dans la boîte de Swift, portait un col roulé noir avec une découpe dans le dos et une jupe près du corps de la marque. (Le logo était imprimé sur son cou, son avant-bras et sa cuisse, au cas où quelqu’un n’en serait pas sûr.) Blake Lively, qui a également rejoint Swift pour encourager les Chiefs, portait un survêtement sportif rouge cerise qui se révélait provenir des Chiefs. Collaboration Balenciaga x Adidas.
Christophe Polk/Getty Images
Rob Carr/Getty Images
Le Balenciaga Bowl fait suite à une récente campagne de placard mettant en vedette Kardashian, Paloma Elsesser, Nicola Peltz Beckham, Patricia Field et Devon Lee Carlson. Mais faire appel à de grandes stars – qui sont sûres d’obtenir une couverture médiatique, y compris dans cette même publication – constitue une avancée majeure par rapport à une campagne plus contenue. Qui a besoin d’une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl quand Kim Kardashian, Ice Spice et Blake Lively montrent votre logo à l’écran toute la nuit ?
