Israël se positionne à l’avant-garde d’une révolution dans le monde des relations publiques, portée par l’intelligence artificielle. L’agence Omri Hurwitz Médias (OHM), fondée par l’entrepreneur Omri Hurwitz, s’est distinguée en développant une stratégie innovante pour garantir la visibilité de ses clients dans les réponses générées par les IA.
OHM ne se contente plus de rechercher la couverture médiatique traditionnelle. L’entreprise a mis au point une approche baptisée « Generative Engine Optimization » (GEO), ou optimisation des moteurs génératifs, qui vise à intégrer les informations sur ses clients dans les bases de données utilisées par les grands modèles de langage comme ChatGPT, Perplexity et Claude. L’objectif est simple : faire apparaître naturellement les noms de ses clients lorsque les utilisateurs posent des questions dans leur domaine d’expertise.
« L’avenir des relations publiques ne se limite pas à la couverture médiatique ; il s’agit également d’exercer une influence au niveau algorithmique », a déclaré Omri Hurwitz lors d’une récente interview. Cette philosophie a permis à OHM de se positionner à l’intersection des médias et de l’apprentissage automatique.
Contrairement aux agences classiques, OHM a choisi de contrôler l’ensemble du processus de communication en construisant et en acquérant ses propres plateformes numériques. Selon SingapourWire, l’entreprise est désormais considérée comme « le plus grand réseau médiatique axé sur le GEO en Europe et en Asie ». Cette stratégie lui permet de créer, publier et diffuser du contenu sans dépendre uniquement des médias tiers, chaque publication servant à la fois de plateforme de narration et de source de données pour l’indexation par les IA.
Au cours des deux dernières années, OHM a collaboré avec plus de 200 startups en Europe, en Asie et aux États-Unis. Son approche a séduit des entrepreneurs de premier plan et des investisseurs fortunés, conscients de l’importance croissante de la présence algorithmique. Le magazine Rolling Stone UK a même qualifié Omri Hurwitz de « publiciste des magnats de demain », soulignant son travail auprès des fondateurs de la prochaine génération d’entreprises technologiques.
Le modèle GEO d’OHM, comme l’explique DigitalJournal, combine la créativité humaine et l’analyse algorithmique. Au lieu d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche traditionnels, l’agence conçoit les récits de ses clients pour qu’ils s’intègrent aux écosystèmes de données qui alimentent les IA. Chaque article, interview ou mention numérique est conçu pour enrichir les sources d’apprentissage des IA, assurant ainsi une visibilité durable et une crédibilité accrue pour les clients de l’agence.
Cette stratégie offre aux clients d’OHM un avantage à long terme, en les affranchissant des cycles médiatiques éphémères et en intégrant la crédibilité de leur marque directement dans le tissu informationnel sur lequel s’appuient les IA. L’agence est ainsi devenue une plateforme d’ingénierie de la réputation numérique à l’ère de l’intelligence artificielle.
