Parce que la blockchain est maintenant nécessaire pour que l’IA soit censée tuer Internet

Le moment arrive où la plupart des gens ne croiront rien qui atterrit dans leur boîte aux lettres ou apparaît dans un flux social. C’est pourquoi certains experts avertissent que l’IA pourrait tuer Internet. J’ai toujours aimé écouter Neil Degrasso Tyson car cela peut prendre quelque chose de complexe et le rendre facile à comprendre. Certaines de ses prédictions se sentent si loin qu’elles sont moins dérangeantes, comme lorsqu’il parle de la terre et du soleil qui a été détruit depuis des millions d’années. Son commentaire selon lequel l’IA pourrait être le « Nails dans le cercueil« Parce que Internet est différent. C’est suffisamment proche pour avoir un impact sur les affaires dans un avenir proche. Pensez à la façon dont les imitateurs de Tom Cruise qui lui ressemblent tant, ou ces fausses vidéos évidentes des dirigeants mondiaux qui dansent ensemble, tout le monde sait est une blague. Lorsque l’imitation est évidente, cela peut être amusant. Quand ce n’est pas un problème. Ou la société est réelle et que leur message est authentique.

Parce que la blockchain peut prendre le relais si la confiance en ligne disparaît

Pour de nombreuses personnes, la blockchain signifie toujours une crypto-monnaie. Dans ma conversation avec Wolfgang Koester, qui est des décennies d’expérience sur les marchés des devises, il a expliqué comment le véritable potentiel de blockchain est beaucoup plus large. La blockchain est simplement un moyen sûr et transparent de démontrer que quelque chose est authentique, qu’il s’agisse d’un paiement, d’un contrat ou d’un message.

Si les gens cessent de faire confiance à ce qu’ils voient en ligne, ils cesseront d’ouvrir et de me détendre, cliquez sur les annonces et achèteront sur des sites Web. Les escroqueries fusionnent si bien qu’elles sont impossibles à identifier. La blockchain peut le résoudre en créant un enregistrement permanent qui ne peut pas être modifié sans détecter. Ce type de certitude sera essentiel avant toute personne qui achète, s’inscrit ou s’abonne à quoi que ce soit en ligne.

Comme le marketing changerait avec la blockchain

Si le faux généré par l’IA prend le relais, le marketing pris en charge par la blockchain ne sera pas facultatif. Imaginez une annonce avec un code QR qui permet à quelqu’un de confirmer en quelques secondes qui provient de la marque royale. Les influenceurs devront connecter chaque message à une identité vérifiée, qui supprimera les faux comptes et les plats profonds de l’image.

Les marques peuvent également déplacer leurs communautés vers des réseaux plus petits et vérifiés dans lesquels chaque membre est authentifié. Les programmes de fidélité pourraient être archivés dans des portefeuilles numériques sûrs de la blockchain afin que les clients sachent que leurs prix et remises sont réels.

Comment l’achat changerait avec la blockchain

À l’heure actuelle, l’achat en ligne dépend de la confiance. Les gens font confiance au site, au vendeur et au processeur de paiement. L’intelligence artificielle peut créer des copies parfaites des trois, ce qui rend presque impossible de savoir si un achat est sûr. Les marchés de la blockchain garantiraient que chaque liste de produits, le paiement et la confirmation de la livraison seront vérifiés et enregistrés en permanence.

Seules les marques vérifiées pourraient vendre des produits et les avis seraient liés aux acheteurs vérifiés. Les paiements confirmeraient les deux côtés de la transaction en temps réel.

Les entreprises qui construisent la blockchain et la technologie de vérification

Il existe un petit groupe d’entreprises qui y travaillent déjà. L’un d’eux pourrait facilement devenir le prochain Amazon ou Google. Ils construisent les fondations d’un Internet vérifié et, s’il réussit, chaque entreprise et individu en dépendra.

Quand la blockchain pourrait devenir courant

J’ai écrit sur les codes QR il y a près de 20 ans lorsque peu de gens s’inquiètent. La pandémie les a donc rendues essentielles, et soudain ils étaient partout. La vérification de la blockchain pourrait suivre le même modèle. Si la désinformation guidée par l’IA continue de croître, la blockchain pourrait être la norme en 5-7 ans. Cette séquence temporelle pourrait être réduite si une énorme fraude annule la confiance du public sur Internet.

Qu’est-ce qui pourrait coûter à une future blockchain et pourquoi commencer maintenant

Les coûts varieront considérablement. Une petite entreprise pourrait être en mesure d’intégrer la vérification de la blockchain pour des dizaines de milliers de dollars. Les plus grandes entreprises pourraient dépenser des millions pour mettre à jour les systèmes de marketing, les sites de commerce électronique et les bases de données clients. En attendant que les coups de crise augmentent encore les coûts, car tout le monde essaiera de le faire en même temps.

Tester les outils de blockchain maintenant, au cours de la prochaine année ou deux, donne le temps de s’adapter, de former des employés et d’aider les clients à s’habituer à vérifier avant qu’il ne devienne urgent.

Ce que les dirigeants et les consultants en ressources humaines devraient faire pour se préparer à la blockchain

Les dirigeants et les consultants en ressources humaines devront préparer des forces de travail entières à la vérification basée sur la blockchain. Cela commence par expliquer pourquoi cela compte et le connecter à la réputation de la marque, le recrutement et la confiance des clients. Les employés doivent comprendre les risques de faux profonds, d’imitation et de désinformation générés par l’IA.

Les consultants peuvent aider à identifier les domaines les plus vulnérables si la confiance dans la communication numérique s’effondre. Cela pourrait inclure des processus d’admission dans lesquels l’IA pourrait falsifier le programme ou les entretiens ou la garantie d’intégration et de matériel de formation provenant de sources vérifiées. Les ressources humaines peuvent également tester l’ajout de balises de vérification aux offres d’emploi, aux communications candidates et aux annonces internes.

La création de partenariats avec les fournisseurs d’identité et de sécurité de la blockchain est logique. La gestion d’un petit pilote dans un ou deux domaines, telles que le recrutement ou les communications internes, facilitera la transition lorsque la vérification deviendra standard.

L’avenir d’un Internet vérifié par la blockchain

L’avertissement de Neil DeGrasse Tyson devrait faire réfléchir à chaque organisation sur la façon de maintenir la crédibilité dans un monde où voir n’est plus cru. La blockchain offre un chemin pour reconstruire la confiance, mais changera le fonctionnement du marketing, des ventes et des relations avec les clients. Les entreprises qui sont préparées maintenant en trouvant les bons partenaires, la formation des équipes et aider les clients à s’habituer à la vérification seront ceux à qui les gens se tournent lorsque l’authenticité deviendra la monnaie la plus précieuse sur Internet.