Le Brésil mise sur son authenticité, sa nature luxuriante et un luxe raffiné pour séduire une clientèle internationale de plus en plus nombreuse. Le pays a annoncé un record historique de plus de 8 millions de touristes étrangers en 2025, et présente ses atouts au salon ILTM Cannes jusqu’à jeudi.
Avec une augmentation de 19,48 % des visiteurs français, le Brésil renforce sa connectivité aérienne avec la France. Cinq liaisons directes relient actuellement Paris à Fortaleza, Salvador, São Paulo, Campinas et Rio de Janeiro, avec 2 195 vols et plus de 731 000 sièges prévus en 2025.
L’Agence Brésilienne de Promotion Internationale du Tourisme (Embratur) et la Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) mettent l’accent sur une offre touristique haut de gamme qui se distingue par son approche unique du luxe. Ce dernier ne se limite pas à l’opulence, mais s’enracine dans la culture brésilienne, la biodiversité et l’hospitalité chaleureuse de sa population.
Vingt hôtels brésiliens ont été récompensés par le Guide Michelin, témoignant de la qualité de l’hébergement proposé. L’Embratur a également lancé la plateforme Feel Brasil, qui regroupe 101 expériences immersives à travers le pays, allant des safaris dans le Pantanal aux rituels avec les peuples autochtones de Bahia. Environ 70 % de ces expériences sont proposées par des micro et petites entreprises, dont 59 % sont dirigées par des femmes et plus de 80 % sont axées sur l’inclusion sociale et la durabilité.
« À chaque pas que nous faisons sur le marché mondial, nous réaffirmons notre place parmi les destinations les plus désirées du monde », a déclaré Marcelo Freix, président de l’Embratur. « Nous avons dépassé la barre des 8 millions de touristes internationaux en 2025, un reflet direct de la manière unique dont nous accueillons, enchantons et offrons des expériences avec âme. Le tourisme de luxe au Brésil va au-delà de la sophistication : il émeut, transforme et connecte. C’est ce que nous présentons à Cannes, un pays vibrant, sophistiqué et prêt à inspirer avec ce qu’il a de plus authentique. »
La nouvelle campagne de l’Embratur, « Brasil. It’s a vibe. Come experience it. », vise à valoriser le « soft power » brésilien, en mettant en avant l’authenticité, la créativité, la beauté naturelle et la joie de vivre du pays. Des vidéos célébrant la gastronomie, la nature, la culture, le style de vie et le sport présentent le Brésil comme une marque-pays accueillante et plurielle.
La participation du Brésil à l’ILTM Cannes s’inscrit dans le cadre du Plan Brasis – Plan International de Marketing Touristique 2025-2027, développé en partenariat avec Sebrae et la Fondation Getúlio Vargas (FGV). Ce plan met l’accent sur l’innovation, la diversité et la durabilité pour positionner le Brésil comme une destination offrant des expériences authentiques et transformatrices.
Le Brésil table sur plus de 9 millions d’arrivées de touristes internationaux avant le 31 décembre 2025. L’Europe représente près de 18 % de ce total, la France étant le premier pays continental.