Publié le 27 novembre 2025 06:21:00. YouTube intensifie sa stratégie commerciale en Inde, permettant aux créateurs de contenu de monétiser directement les vidéos présentant des produits, et voit déjà des résultats significatifs en termes de revenus et de parts de marché.
- Plus de 40 % des créateurs YouTube indiens éligibles utilisent déjà la nouvelle fonctionnalité d’affiliation Shopping.
- YouTube a dépassé les autres plateformes OTT (Over-The-Top) en Inde, capturant 38 % du marché et générant 14 300 crore de roupies (environ 1,6 milliard d’euros) de revenus.
- L’écosystème créatif de YouTube a contribué à plus de 16 000 crore de roupies (environ 1,8 milliard d’euros) au PIB indien en 2024.
Yogi Yogendra, un créateur technologique populaire sur YouTube, a récemment constaté l’impact de cette nouvelle fonctionnalité de manière inattendue. Il a reçu des commissions sur des écouteurs qu’il avait examinés dans une vidéo, mais aussi sur un paquet de couches, un article qu’il n’avait jamais mentionné, simplement parce qu’il se trouvait dans le panier d’achat du même utilisateur. Cet exemple illustre la manière dont YouTube pousse ses créateurs à adopter Shopping, lancée en Inde en octobre 2024.
Shopping vise à intégrer de manière fluide le commerce électronique à la plateforme. Et les premiers résultats sont encourageants. Moins d’un an après son lancement, plus de 40 % des YouTubeurs indiens éligibles ont commencé à l’utiliser, en partenariat avec des plateformes de vente en ligne majeures telles que Flipkart, Myntra, Nykaa et Purplle.
Cette initiative s’inscrit dans une dynamique de croissance globale pour YouTube en Inde. La plateforme a déjà dépassé les autres services OTT, atteignant une part de marché de 38 % et générant 14 300 crore de roupies (environ 1,6 milliard d’euros) de revenus grâce à la publicité et aux abonnements au cours de l’exercice 2025. En 2024, l’ensemble de l’écosystème créatif de YouTube – créateurs, collaborateurs et marques – a contribué à plus de 16 000 crore de roupies (environ 1,8 milliard d’euros) au PIB indien, ce qui équivaut à plus de 900 000 emplois à temps plein.
YouTube a longtemps disposé d’un atout majeur, mais inexploité : un volume considérable de recherches liées au shopping. Les recherches d’informations sur des produits spécifiques, comme les “10 meilleurs smartphones de 2025”, sont en constante augmentation, avec une croissance de plus de 250 % au cours de la dernière année. La plateforme a finalement décidé de monétiser ce potentiel.
Pour en savoir plus sur l’initiative de YouTube en Inde, consultez l’article du blog Google Inde. Des informations complémentaires sur le marché OTT indien sont disponibles dans cet article d’échange4media et sur la contribution de YouTube au PIB indien dans cet article de Business Standard.
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