Publié le 15 décembre 2023. Une publicité de Noël pour Intermarché, réalisée sans intelligence artificielle, fait le tour du monde et suscite l’enthousiasme, contrastant avec les tentatives plus artificielles de certaines grandes marques.
- Le spot publicitaire de 2 minutes 30, diffusé initialement lors de l’élection de Miss France sur TF1, met en scène un enfant lassé des conversations adultes et réconforté par une histoire sur un loup végétarien.
- La création du film est signée par le studio d’animation montpelliérain Illogic, soulignant l’importance de la créativité humaine dans un contexte de prolifération de l’IA.
- Le succès de la publicité s’accompagne d’un regain d’intérêt pour la chanson “Le Mal aimé” de Claude François, qui figure désormais en tête des classements d’écoute en ligne.
Le spot publicitaire d’Intermarché a rapidement conquis le public, devenant un sujet de discussion privilégié sur les réseaux sociaux, notamment LinkedIn, où les professionnels du marketing analysent son impact et son originalité. L’histoire, qui débute autour d’un repas de Noël, voit un jeune garçon s’évader dans un conte animé où un loup, initialement rejeté par les autres animaux de la forêt en raison de sa réputation de prédateur, apprend à adopter un régime alimentaire plus végétal, avec une petite entorse pour un poisson de temps en temps. Il cuisine des légumes, prépare une quiche et finit par partager un repas convivial avec ses anciens détracteurs, symbolisant l’acceptation de la différence.
La diffusion initiale sur TF1, en marge de la soirée Miss France, a garanti une large audience, mais c’est le relais massif sur YouTube et les réseaux sociaux qui a propulsé la publicité au rang de phénomène viral, avec des dizaines de millions de vues et une adaptation en anglais pour une diffusion internationale.
Ce succès est d’autant plus remarquable qu’il intervient dans un contexte où l’intelligence artificielle est omniprésente dans la création de contenu. L’absence d’IA dans ce spot est perçue comme un atout, soulignant l’authenticité du message et le savoir-faire artisanal du studio Illogic. Intermarché a choisi de mettre en avant la “patte française” et de promouvoir une alimentation plus saine, sans recourir à une publicité traditionnelle centrée sur la promotion de ses produits.
En comparaison, la nouvelle campagne de Noël de Coca-Cola, qui utilise également des animaux pour susciter l’émotion, a été critiquée pour son recours excessif à l’IA et son manque d’originalité, récoltant un “bad buzz” sur les réseaux sociaux. La marque américaine tente de vendre “la magie réelle” avec des outils artificiels, une contradiction qui n’a pas échappé aux internautes.
La création de ce spot a nécessité six mois de travail et l’implication de nombreuses personnes de l’industrie de l’animation, redonnant des couleurs à la publicité et lui permettant de retrouver son rôle d’objet attractif et stimulant pour l’imagination. Intermarché envisage désormais de commercialiser la peluche du loup dans ses magasins, mais la nécessité de respecter les délais de production pourrait l’obliger à faire appel à un prestataire chinois, soulevant la question de la cohérence avec l’engagement initial en faveur d’une création 100% française.
Reste à savoir si Intermarché saura maintenir cet engagement et ne pas céder aux sirènes du profit, au risque de voir le “mousquetaire” révéler le “vieux loup de la bourse” qui sommeille en lui.
Pour aller plus loin
