KANSAS CITY, Mo. – Patrick Mahomes s’est versé un grand café noir, a ouvert un paquet de sucre et l’a versé.
En tant que quart recrue pour les Chiefs de Kansas City en 2017, Mahomes a développé un amour à floraison tardive pour la caféine, un né de nécessité.
“Lorsque vous obtenez ces installations d’Andy Reid, mec, ils sont deux ou trois heures à la fois et certains sont en retard dans la journée”, a déclaré Mahomes, souriant, alors qu’il expliquait une réunion offensive typique avec l’entraîneur des Chiefs. “Donc, lors de ces réunions, je ne dirais pas que je m’endormais, mais je perdais définitivement l’accent … alors j’ai en quelque sorte commencé à boire du café.”
Les voyages fréquents de Mahomes à la machine à drip noire, ainsi que son rituel de mélange dans le sucre et tout ce qui aiderait le goût, a attiré l’attention du quart-arrière de départ Alex Smith, qui a averti la recrue des effets négatifs que les édulcorants supplémentaires pourraient avoir sur sa santé et sa performance.
Choix de l’éditeur
2 liés
Mahomes a écouté et coupé le sucre. “J’ai finalement trouvé un moyen là-bas, mais je ne l’ai pas apprécié”, a déclaré Mahomes. “C’était comme si je le buvais juste pour la fonctionnalité de celui-ci.”
Près de huit ans plus tard, Mahomes tente de transformer son style de vie dépendant du café en une grande entreprise, en partenariat avec le vétéran de l’industrie des boissons, Michael Fedele, dans le développement et le lancement d’une infusion froide prête à boire appelée Throne Sport Coffee.
«J’ai toujours été intéressé par les affaires juste en regardant quand mon père [former MLB pitcher Pat Mahomes] J’ai fait du sport, puis en regardant d’autres athlètes comme LeBron ou Michael Jordan, Alex Rodriguez, ces gars-là, c’est que autant que vous avez du succès dans les sports, les affaires, c’est le même sens “, a déclaré Mahomes.” C’est la compétition. “
L’industrie des boissons est parmi les catégories les plus compétitives des biens de consommation, selon John Craven, le fondateur et PDG de BevNet.com, une publication de premier plan sur l’industrie.
“C’est super cutanée”, a déclaré Craven. “Il y a des centaines de nouvelles marques qui entrent dans l’industrie des boissons seule chaque année. Vous devez donc avoir quelque chose de spécial et d’unique. … Il y a beaucoup plus d’échecs que de succès dans cet espace.”
Fedele, qui a travaillé en étroite collaboration avec Kobe Bryant et sa marque de boisson sportive BodyArmor, admet qu’une industrie aussi compétitive n’est pas pour les faibles de cœur, qui est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles il dit Mahomes, triple champion du Super Bowl et double MVP de la NFL, constitue un excellent partenaire commercial.
Mahomes, 29 ans, est l’investisseur principal et le n ° 2 des parties prenantes derrière Fedele, avec qui il a commencé à travailler pendant l’intersaison 2023 avant le lancement de la marque en mai 2024.
“Il est très, très impliqué dans ce que nous faisons ici”, a déclaré Fedele. “Je peux dire en toute confiance qu’il est fiancé sur une base hebdomadaire spécifique aux mises à jour que je fournis.”
Mahomes comprend la concurrence. En tant qu’athlète à son apogée, il comprend la nécessité d’une option saine. Sa boisson a de faibles calories, un faible sucre, de la caféine naturelle, des saveurs et des édulcorants, des vitamines B et des acides aminés à chaîne ramifiée. Et en tant que joueur de football, père de trois enfants et personne d’affaires, il court sur la caféine.
Patrick Mahomes est là pour convaincre les gens qu’il fait une partie active de son entreprise de café en herbe. Avec l’aimable autorisation de Cameron Gott
À l’intérieur d’un restaurant sur le toit chic à Kansas City, Mahomes arrive par une chaude soirée d’été pour accueillir des dirigeants de vente au détail lors d’un événement pour son infusion froide.
Ce type de rassemblement est une norme de l’industrie, où les détaillants en apprennent plus sur votre produit et l’idée derrière. Mais ce soir, pour environ 30 personnes présentes, ce n’est pas exactement normal.
Enfilant une chemise de créateurs blanches croustillante, un pantalon de couleur kaki élégant et des baskets blanches fraîches, Mahomes dégage une célébrité alors qu’il entre dans l’espace rempli de gens d’affaires des chaînes nationales d’épicerie et de dépanneurs.
“Quand tu viens [to these events]vous pouvez goûter la marque, vous pouvez interagir avec les personnes qui vendent la marque “, a déclaré Anna Stoermer, la principale responsable de la vente au détail et du marchandisage de Hy-Vee, une chaîne d’épicerie du Midwest.” Et puis vous pouvez entendre la passion des personnes qui sont derrière. “
Tous les yeux se tournent vers Mahomes lorsque l’instructeur de Peloton et entraîneur de motivation Alex Toussaint le présente au groupe avant une séance de questions-réponses.
“Il y a toujours des nerfs”, a déclaré Mahomes à ESPN avant l’événement. “Je veux dire, j’ai même des nerfs qui se déroulent dans chaque jeu que je joue. … Je dis que si vous n’êtes pas nerveux à ce sujet, alors vous ne l’aimez pas vraiment.”
Avec une multitude de distinctions de football, Mahomes est un expert sur le terrain. Et bien qu’il soit un porte-parole de plusieurs sociétés (State Farm, Adidas, Doritos, T-Mobile, Oakley, Coors Light et Invisalign), ainsi que propriétaire minoritaire de quatre équipes professionnelles (Kansas City Royals, arborant Kansas City, Miami Pickleball Club et Kansas City Current), c’est une arène dans laquelle il est encore quelque chose d’un novice.
Pour Fedele, choisir Mahomes en tant que partenaire a été un peu un coup dans l’obscurité. “Je viens d’obtenir tant d’athlètes professionnels et d’adultes actifs en général simplement boire du café et souvent un café noir, et les gens voulaient obtenir la caféine et l’énergie mais sans le sucre dans les calories”, a déclaré Fedele.
Mahomes reçoit des centaines de demandes de renseignements par semaine, selon une personne familière avec ses intérêts commerciaux, avec seulement 10% d’environ 10%. Un autre 0,01% de ces emplacements obtiennent en fait le feu vert.
Best of NFL Nation
• La compétition QB à quatre voies des Browns
• Shedeur Sanders sur Jimmy Horn Jr. de Panthers.
• Les Bucs ont-ils une infraction au niveau du Super Bowl?
• Demarcus Lawrence Mentoring Drerick Hall
• Qu’est-ce qui a rendu Antonio Gates si important?
“J’ai toujours été très intéressé par ce que j’ai mis dans mon corps, et le café a été une grande partie de cela”, a déclaré Mahomes. “Donc, quand Fedele est venue me voir avec le café du trône … c’était une sorte de match fait au paradis.”
Mahomes, dans une conversation franche sur ses intérêts commerciaux, a clairement indiqué: il n’est pas seulement là pour être le visage d’une marque.
“Je suis ici pour développer toute l’entreprise”, a-t-il déclaré.
Tout au long de la saison 2023, alors que les Chiefs se dirigeaient vers le Super Bowl, Mahomes a testé le produit dans les coulisses avant sa commercialisation. Il avait besoin de s’assurer que cela fournissait la bonne secousse sans la trempe quand il a pris le terrain. Il a étudié les listes d’ingrédients et les résultats des panneaux de nutrition.
Et il a subi des côtes de ses coéquipiers – tout en stockant leurs réfrigérateurs.
“De toute évidence, tous les quarts ont bu du café”, a déclaré Mahomes. “Alors je les laisse tous essayer … et ils me donneraient leurs opinions.”
Des opinions honnêtes?
“Bien sûr, je veux dire, vous êtes dans une salle de quart – vous êtes dans les vestiaires de football – alors ils vont vous rafraîchir un peu malgré tout. Ils ont définitivement donné leur avis, et je voulais l’entrée.”
Maintenant, la boisson de Mahomes est un aliment de base à l’intérieur de la salle du quart des Chiefs. “Nous avons une règle: si vous prenez un café, vous devez le remplacer”, a-t-il déclaré, se référant au réfrigérateur de la salle de réunion. “Sur le mur, nous avons les boîtes à café juste là, et donc si vous ne le remplacez pas, vous devez courir un demi-gasser – cela inclut les entraîneurs. Les entraîneurs doivent aussi courir.”
Patrick Mahomes est représenté avec l’instructeur de Peloton et entraîneur de motivation Alex Toussaint. Une partie du rôle de Mahomes consiste à faire connaître son produit dans l’industrie des boissons. Avec l’aimable autorisation de Cindy Yeh
Après une séance de questions-réponses de 15 minutes, Mahomes rencontre chaque invité, dont certains ont amené leurs enfants parce qu’ils ne pouvaient pas résister à l’occasion de le rencontrer.
À 19 heures, Mahomes est emmené hors de la pièce. C’est un dur pour Mahomes, avec trois petits enfants et une promesse d’être à la maison pour le coucher.
Mais l’occasion de 30 minutes pour les invités a fourni une opportunité qui autrement ne pourrait pas être reproduite.
“Il y a investi, il le goûte, et il donne des commentaires à ce sujet, et il le boit”, a déclaré Stoermer. “La chose la plus cool pour moi de la partie de Patrick a été de nous dire qu’il a été interrogé sur la formulation du produit. Alors, comment cela a-t-il goûté? Comment vous a-t-il fait ressentir? Qu’est-ce que cela a fait à votre performance? Je n’aurais pas su ces choses à propos de cette marque … mais l’entendre directement de Patrick était vraiment cool.”
“Nous avons beaucoup de marques différentes qui nous présentent beaucoup de choses”, a déclaré Joe Haus, directeur des ventes de la chaîne de dépanneur Quiktrip. “Il n’y a pas d’ambassadeur qui se tient derrière leur produit comme ça.”
Craven a déclaré que c’était ce genre d’apparition de Mahomes qui peut aider son café à trouver un succès, une référence qui prend généralement environ 10 ans dans l’industrie.
Au cours de la dernière année, le café du Throne Sport est passé de sa transport dans 3 500 magasins dans 25 États à 6 500 magasins, et il a récemment commencé un déploiement national au Whole Foods Market.
“Cela ne fonctionnerait pas si c’était comme s’ils payaient beaucoup d’argent pour le faire être un endosseur”, a déclaré Craven. “Cela étant dit, je pense que la chose évidente qui va être un défi est de savoir comment connectez-vous le quart-arrière champion du Super Bowl? Quelle est la connexion là-bas? Ce n’est pas aussi évident s’il frappait,” Hé, ce sont, je ne sais pas, les chaussures ou les gants que je porte et vous devriez les acheter. ” C’est logique, non? “
Les intérêts commerciaux actuels de Mahomes fournissent peut-être un guide à ce à quoi pourrait ressembler sa carrière après le jeu. Rich von Biberstein / Icon Sportswire
En entrant dans sa neuvième saison de la NFL, l’état d’esprit de Mahomes est d’apprendre la dernière édition de son équipe et de ramener un chemin vers le Super Bowl.
Il ne fournit aucun calendrier lorsqu’il pense que sa carrière professionnelle s’épuisera.
Quand c’est le cas, il veut que ce soit là où il atterrit.
“C’est quelque chose que chaque fois que j’en aurais fini avec le football, je veux que ce soit ma vie”, a déclaré Mahomes.
Il sait qu’il n’y a aucune garantie de succès – et qu’en fin de compte, il peut être le meilleur marketing, mais si le produit n’a pas bon goût, peu importe qui il est.
Mahomes est demandé s’il est nerveux que les gens n’aiment pas ce produit ou que les types de l’industrie rassemblés pour cet événement ne voulaient pas le vendre.
“Je vais avoir des nerfs dans ces réunions”, a déclaré Mahomes. “Mais je pense plus que cela, juste un peu comme quand je joue sur le terrain de football, je crois en moi, je crois au produit, et donc je crois que si nous l’obtenons devant les gens, nous continuerons à avoir de plus en plus de succès.”
Pour aller plus loin
