Publié le 7 décembre 2025 11:19:00. Un téléphone filaire, connecté en Bluetooth à un smartphone, rencontre un succès inattendu auprès d’une clientèle en quête de déconnexion numérique et de simplification de son rapport à la technologie.
- Un téléphone à l’ancienne, conçu pour se connecter à un smartphone via Bluetooth, a généré plus de 100 000 francs suisses de ventes en seulement 72 heures.
- Cette popularité témoigne d’un désir croissant de réduire le temps d’écran et de lutter contre la surcharge informationnelle liée aux smartphones.
- L’appareil propose une expérience de communication plus consciente, en dissociant l’appel téléphonique des distractions numériques habituelles.
Au milieu d’un débat grandissant sur les effets néfastes de l’hyperconnectivité, une start-up a trouvé une solution surprenante : un retour aux sources, avec un téléphone filaire. L’idée, née d’une démarche personnelle pour limiter son propre temps d’écran, a rapidement pris une ampleur insoupçonnée, révélant un malaise profond face à la sollicitation constante des smartphones.
Cat Goetze, à l’origine de ce concept, a conçu un téléphone fixe rose qui se connecte à un smartphone via Bluetooth. Selon CNBC, l’appareil permet de répondre aux appels, de bénéficier d’une fonction mains libres et même d’activer l’assistant vocal grâce au bouton étoile. Mais l’attrait principal réside dans la sensation nostalgique d’un appel téléphonique à l’ancienne, et plus particulièrement dans le geste presque méditatif de manipuler le cordon enroulé – un comportement qui tend à disparaître avec l’essor des appareils sans fil.
Ce mécanisme, qui peut paraître anecdotique, semble agir comme un point d’ancrage pour une communication plus consciente. Il permet de séparer la fonction essentielle de passer un appel téléphonique de l’univers distrayant du smartphone, souvent synonyme de réseaux sociaux, de courriels et de flux d’actualités incessants.
La fondatrice a présenté son prototype artisanal à sa communauté en ligne en juillet 2025. La réponse a été immédiate et massive. En quelques heures, des centaines de personnes ont exprimé leur intérêt pour l’achat. Contre toute attente, Cat Goetze a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 100 000 francs suisses en seulement trois jours avec sa boutique éphémère de « téléphones physiques ». Fin octobre, ce chiffre atteignait environ 300 000 francs, avec plus de 3 000 unités vendues.
Les modèles, proposés à un prix compris entre 90 et 110 dollars américains (environ 80 à 100 francs suisses), fonctionnent comme un kit mains libres Bluetooth avancé. Ils sonnent pour les appels entrants et permettent de passer des appels vidéo via des applications courantes telles que WhatsApp, FaceTime ou Instagram. La connexion au monde numérique est donc maintenue, mais à un niveau réduit et physiquement distancié.
Le succès de ce produit ne doit pas être perçu comme une simple tendance passagère. Il reflète un changement social profond, accentué par la pandémie de Covid-19, qui a considérablement augmenté le temps passé devant les écrans dans tous les segments de la population. Cat Goetze elle-même considère son succès comme faisant partie d’un mouvement anti-technologique grandissant.
Les experts parlent de « pleine conscience numérique ». Plutôt que de rejeter la technologie en bloc, il s’agit de tenter de la réapproprier. La sensation physique du téléphone rétro servirait de barrière consciente et enverrait un signal au cerveau indiquant que l’activité en cours, comme un appel téléphonique, est prioritaire et ne doit pas être perturbée par une multitude d’autres notifications.
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