À l’intérieur d’Atwater, une nouvelle ligne de soins de la peau de l’ex-président de Kiehl’s

S’IL Y A est une chose que Chris Salgardo sait, c’est un bon soin de la peau. Comment n’aurait-il pas pu, alors qu’il était président de Kiehl’s pendant 18 ans et sous son mandat, la marque est devenue l’une des marques de toilettage les plus vendues de l’histoire. Il y a de fortes chances que vous ayez vu et probablement utilisé des produits qu’il était chargé d’apporter dans votre salle de bain (ou votre salle de sport ou votre chambre d’hôtel). Il a tellement appris sur ce que les hommes veulent et ont besoin de se toiletter qu’il a littéralement écrit le livre à ce sujet. Et maintenant, près de trois ans après avoir quitté Kiehl’s, il vient à nouveau dans une armoire à pharmacie près de chez vous. Cette fois en tant que fondateur de la marque.

Entrer Atwater, une nouvelle marque de soins pour hommes développée de bout en bout par Salgardo lui-même. Nommée d’après la ville natale de son père, Atwater, en Californie, la gamme comprend huit produits simples au lancement (disponibles sur Nordström et Atwaterskin.com). Salgardo a apporté sa connaissance approfondie des soins de la peau et de la formulation, sans parler de ses opinions bien arrêtées, à chaque tube et barre de la collection. L’édition serrée comprend deux hydratants basés sur le type de peau, une crème pour les yeux, un gommage pour le visage, une crème à raser et trois barres nettoyantes.

ATWATER Hydratant pour les yeux Eye Armor

ATWATER Skin Armor Hydratant

ATWATER Skin Armor Gommage pour le visage chez Nordstrom, taille 3,4 oz

ATWATER Crème à Raser Cible Lisse

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Par-dessus tout, Salgardo s’est efforcé de simplifier Atwater. Vous ne verrez pas de produits étrangers que vous ne savez pas utiliser. Salgardo s’est appuyé sur ses années chez Kiehl’s, non seulement en développant des produits, mais en parlant et en écoutant les hommes sur ce qu’ils veulent réellement utiliser. “Les hommes ont toujours dit, je veux une peau saine, je veux juste avoir une meilleure apparence”, se souvient-il. « Plus important encore, il doit s’agir d’une routine à laquelle vous allez vous en tenir. C’est pourquoi j’ai gardé les choses simples avec seulement les étapes qui vous donneront la meilleure peau possible.

Le deuxième pilier d’Atwater est constitué de formulations propres qui ne vont pas détruire votre peau. “Nous sommes en 2022, vous ne devriez pas vous mettre de l’alcool sur le visage. Vous ne devriez pas mettre de parfum sur notre visage », proclame Salgardo. Même s’ils ne contiennent pas d’ingrédients agressifs, les produits contiennent toujours des ingrédients actifs comme la niacinamide, l’acide salicylique et des extraits et huiles botaniques, qui visent tous à éclaircir la peau et à révéler un teint sain. “Que vous ayez la peau foncée ou claire ou que vous ayez des rides ou des ridules, les ingrédients éclaircissants vous serviront toujours le mieux et auront les revendications les plus honnêtes”, dit-il.

Mais ce qui ressort vraiment parmi les produits, ce sont les textures, que Salgardo s’est donné beaucoup de mal pour perfectionner (on parle de trois ans de développement). À la fois de son expérience personnelle et des années de conversations avec les clients, il a compris que vous, moi et tous les hommes vraiment, vraiment attention à la texture. “Les hommes ne veulent pas sentir de crème hydratante sur leur peau”, déclare Salgardo. Et il a raison, bien sûr. C’est pourquoi Armure de peauson héros hydratant pour tous les types de peau, pénètre rapidement et sans effort dans votre peau sans aucune sorte de sensation grasse (et pour mémoire, il en va de même pour Oil Regulator, la version pour les peaux grasses, et une formule à venir pour les peaux extra sèches).

Ce qui distingue Atwater, c’est son approche simple mais simple des soins de la peau. Vous ne verrez pas de marketing brotastic, d’affirmations difficiles à sauvegarder ou d’ingrédients fous dans la timonerie Atwater. « Je n’ai pas eu besoin de grimper au sommet d’une montagne pour trouver une fleur qui ne fleurit qu’un jour sur deux tous les quatre ans », dit-il. «Je voulais juste améliorer les formules et renforcer ce que je savais vraiment efficace. Et c’est ce que j’ai fait. »

Et bien que le produit qui l’obsède le plus personnellement soit le Hydratant pour les yeux Eye Armor (“Je suis un fanatique des crèmes pour les yeux”, admet-il), son plus grand conseil en matière de soin de la peau est bien plus simple. «Il faut hydrater», dit-il. « Pas assez d’hommes le font. Pensez à votre voiture. Si vous laissiez votre voiture dehors et que vous ne vous en occupiez jamais, ne la polissiez jamais et ne la nettoyiez jamais, elle sécherait, se fissurerait et se décolorerait. C’est ce qui arrive à votre visage. Vous ne vous en souciez peut-être pas maintenant, mais un jour vous le ferez. Heureusement, avec Atwater, éviter ce destin n’a jamais été aussi facile.

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