“Beaucoup de jeunes détestent la mode”, a déclaré la créatrice Dior Maria Grazia Chiuri, dans les coulisses de son grand défilé au jardin des Tuileries qui a ouvert la semaine de la mode parisienne.
“Ils détestent la mode parce que pour eux, les marques font partie d’un système d’établissement qui représente le pouvoir”, a-t-elle ajouté, dans une évaluation d’initié d’une franchise accrocheuse sur le statut problématique de la mode. Une telle candeur est rare de la part des titans d’une industrie où le maintien des apparences est primordial. Mais la stratégie de Chiuri pour accroître la pertinence de Dior a été de s’attaquer à des problèmes – de l’appropriation culturelle à la responsabilité due par les profiteurs de la mode à une main-d’œuvre mondiale de travailleurs du vêtement – sur lesquels la semaine de la mode préfère généralement fermer les yeux.
Crinolines et jupes cintrées, bottes hautes à talons baroques incurvés, riches couches de dentelle fixées par des rubans de satin et longs gants délicats composaient un défilé hommage à l’égérie Dior de la saison, Catherine de Médicis. “C’était une femme qui comprenait vraiment le pouvoir de la mode d’impressionner son pouvoir sur tout le monde autour d’elle”, a déclaré Chiuri. «Elle parlait de la mode comme d’une démonstration de pouvoir. C’est très intéressant pour moi, car je fais partie d’une génération pour qui la mode consiste à être libre”, a ajouté le créateur de 58 ans.
« Mais l’histoire de la mode est très proche de l’histoire du pouvoir. Et maintenant, quand je vais dans des écoles de mode, parce que je suis d’une grande marque, je trouve qu’une partie de la jeune génération déteste ce que cela représente, parce qu’elle associe le système de la mode au pouvoir.
De Médicis a été l’un des premiers à adopter les chaussures à talons hauts et le corset. L’histoire de cette noble italienne qui a accédé au pouvoir à la cour de France au XVIe siècle après la mort de son mari a captivé l’imagination de Chiuri pour la façon dont elle parle de «la peur et l’anxiété autour des femmes en position de pouvoir. Après la mort de son mari, elle s’est habillée tout en noir, en partie parce que cela la rendait visible dans la foule – les vêtements noirs étaient chers, si peu de gens pouvaient se permettre de s’habiller tout en noir.
L’interrogation de Chiuri sur les mécanismes du pouvoir comprenait un regard oblique sur la façon dont Dior lui-même a joué le système à son avantage. Dans les archives Dior, le créateur a trouvé un plan de Paris qui a centré la ville autour du siège Avenue Montaigne de la maison de couture. La carte est devenue une impression pour un trench-coat. Le label Dior et l’iconographie visuelle de la ville de Paris sont devenus des symboles du chic – avec des marques comme Dior qui brouillent délibérément les frontières entre les deux.
En 2017, Chiuri a ouvert un défilé avec un mannequin portant un jean avec un t-shirt à slogan rayé breton épelant la question posée pour la première fois par l’historienne de l’art américaine Linda Nochlin en 1971 : “Pourquoi n’y a-t-il pas eu de grandes femmes artistes ?”
Depuis, elle tente de répondre à sa propre question en collaborant avec une artiste féminine à chaque défilé Dior pour que le défilé célèbre la créativité féminine ainsi que les sacs à main. Cette saison était une deuxième collaboration avec Eva Jospin, un sculpteur qui travaille le carton, qui a créé une grotte complexe comme pièce maîtresse de l’espace du podium. “Je m’intéresse à la grotte comme moyen de représenter la beauté et la nature, mais avec une légère étrangeté”, a déclaré Jospin lors de l’événement.
Il y a cinq ans, Dior était un nom connu dans le monde entier, mais les ventes manquaient. La maison, fondée par Christian Dior en 1947, a mené la mode par le front dans les années d’après-guerre, redessinant le modèle du chic avec le fameux « new look » en jupe évasée. Mais si le prestige du nom a perduré, au 21e siècle, cela ne se reflétait plus pleinement dans les ventes. Mais depuis 2017, lorsque LVMH s’est lancé dans une accélération rapide du e-commerce et une série de défilés de mode spectaculaires, le chiffre d’affaires annuel a triplé, passant de 2,2 milliards d’euros (2 milliards de livres sterling) à 6,6 milliards d’euros. Dior comble désormais l’écart avec sa rivale historique pour la première place de la mode parisienne, la maison Chanel.
