Snapchat ne se limite pas à atteindre la nouvelle génération de consommateurs, mais veut le comprendre. Son public de plus de 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels est l’une des communautés les plus impliquées, expressives et influentes au monde. Composé de la génération Z et du millénaire, dans la génération de Snapchat, les relations réelles convergent, de l’auto-expression et de l’influence culturelle. De la façon dont ils communiquent à la façon dont ils effectuent les achats, les Snapchaters façonnent l’avenir et la société s’engage à décoder les idées qui comptent davantage.
Aujourd’hui, Snapchat publie le rapport de génération Snapchat, un regard sur ce qui guide cette génération sur Snapchat et comment les marques peuvent se présenter authentiquement dans leur vie.
Moins de perfection, plus d’authenticité
Il y a une beauté dans l’imperfection. Pour la génération Snapchat, les clichés décortiqués et les filtres « Glitch » ne représentent pas les défauts, mais la façon dont la connexion réelle se déroule. Il ne s’agit pas de la façon dont vous vous présentez, mais d’être là.
Les lentilles avec le mot «flou» dans le nom ont été affichées plus de 3,2 milliards de fois en 2024 (données globales).
Près de 80% des Snapchaters disent que « Snapchat est l’endroit où vous pouvez être plus authentique et réel » (données globales).
Astuce aux marques – Les formats non élaborés et sans filtres sont ceux qui attirent le plus d’attention. Pour réussir, il est conseillé d’utiliser des profils organiques pour publier un contenu « improvisé » et adopter une AR « imparfaite » pour promouvoir le plaisir nostalgique et à faible risque. Avec plus de 300 millions de Snapchaters qui interagissent en moyenne avec le SNAP AR de quotidiennement et utilisent les lentilles AR 8 milliards de fois par jour, ces formats à faible risque stimulent une participation active 5 fois plus élevée que les flux mobiles traditionnels.
Snapchat, l’agorà della gen z
La génération Snapchat raconte, avoue et parle pour créer des liens plus profonds. Avec des notes vocales et des conversations privées dignes de podcasts, ce n’est pas une question d’influence, mais de proximité.
Dans l’ensemble, en moyenne, les Snapchaters parlent pendant plus de 1,7 milliard de minutes par jour. C’est 30% de plus que la même période de l’année dernière (données mondiales).
Aux États-Unis, les Snapchaters ont envoyé plus de 2,5 milliards de billets vocaux au premier trimestre de 2025. Il s’agit de plus de 650 millions de billets vocaux de plus que l’an dernier.
Astuce aux marques – Pour réussir, il est conseillé de s’identifier à un Snapchater et de parler en conséquence. Il est possible d’utiliser des clichés et des histoires sponsorisés qui semblent plus naturels et plus personnels, pas des surproductions. La communication ici est spontanée, ainsi que les marques devraient l’être.
Amitié en temps réel, tous les jours
Snapchat est la plate-forme où les amis partagent la vie quotidienne, moment par moment. Bien que les autres plates-formes soient des carrousels infinis de photos, Snapchat est la façon dont la communauté vit le présent en temps réel. Qu’il s’agisse d’un instantané de midi, d’un contrôle rapide avant d’acheter quelque chose ou de dire « je t’aime », il s’agit de partager la vie pendant que cela se produit.
Snapchaters a envoyé plus de 880 milliards de messages au premier trimestre de 2025 (données mondiales).
92% des Snapchaters qui utilisent la plate-forme quotidiennement incluent leurs amis sur leur chemin d’achat et plus de la moitié envoient des messages / images via Snapchat lors des achats (données mondiales).
Astuce aux marques – Le dialogue quotidien entre les Snapchaters clarifie une chose: c’est la plate-forme conçue pour créer de vraies connexions dans la vie quotidienne. Avec une prise de contrôle à fort impact, des annonces engageantes et des solutions de campagne intelligentes qui optimisent les performances, les marques de marques peuvent apparaître dans des moments où les Snapchaters sont plus impliqués et obtiennent de vrais résultats pendant qu’ils le font.
Identité en mouvement
Sur Snapchat, l’identité ne doit pas être sérieuse pour être réelle. Du test de nouveaux styles à l’exploration de nouveaux endroits, la plate-forme est un espace pour expérimenter sans trop réfléchir. L’expression de soi est spontanée, visuelle et constamment en évolution, car la façon dont vous vous sentez constamment change.
La carte SNAP a été ouverte plus de 40 milliards de fois au premier trimestre 2025 (données mondiales).
Les Snapchaters modifient en moyenne leurs tenues numériques plus de 100 millions de fois par mois (États-Unis).
Plus de 110 millions de Snapchaters du monde entier ont connu au moins une fois un objectif de beauté parrainé (États-Unis).
Astuce aux marques – Il est conseillé de donner votre espace public pour explorer votre identité, votre style, vos préférences et plus encore. Que ce soit à travers des objectifs basés sur l’IA ou les lieux promus sur la carte SNAP, les marques peuvent stimuler la découverte et l’expression de soi à grande échelle et être visibles lorsqu’elle est importante. Alors que les Snapchaters adorent vérifier la carte pour voir où se trouvent leurs amis, le deuxième motif le plus populaire pour aller à la carte Snap est de voir ce qui se passe dans votre région. Les lieux promus vous permettent de faire connaître votre marque aux plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels de la carte Snap qui recherchent déjà l’inspiration sur où aller.
Le vrai côté des créateurs
Les créateurs de Snapchat ne prétendent pas, ils se présentent comme de vrais Snapchaters, partageant qui ils sont, comment ils ressentent et ce qu’ils pensent. Et c’est précisément pour cette raison que leur contenu crée un véritable lien avec une communauté qui les soutient, s’engage avec eux et se sent plus un ami qu’un suiveur.
Les étoiles Snap les plus actives ont réalisé 140 messages par jour en moyenne (données mondiales).
Sur Snapchat, l’annonce parrainée des créateurs aux États-Unis est 10 fois plus efficace pour augmenter la préférence de la marque que la moyenne des autres plateformes (États-Unis).
Astuce pour les marques – il est conseillé de collaborer avec les créateurs en utilisant la plate-forme comme le font les vrais Snapchaters. Le contenu des créateurs d’impact plus importants semblent provenir d’un ami, pas d’une annonce. Il est préférable de collaborer avec les créateurs via Snap Collab Studio pour obtenir plus de spontanés et de filtres sans filtres et leur permettre de co-resserre les expériences indigènes conformes à leur communauté.
De la créativité à la connexion en temps réel, Snapchat est l’endroit où la nouvelle génération de consommateurs se présente « naturelle »: sans filtres, toujours en évolution et profondément impliqués. Pour les marques, la plate-forme n’est pas seulement un endroit à voir, mais aussi un endroit où établir une connexion durable avec une génération qui façonne la culture et guide les tendances.