Spotify a mis fin à la diffusion de publicités pour l’agence américaine des douanes et de la protection des frontières (ICE, Immigration and Customs Enforcement), a confirmé le service de streaming. Cette décision intervient après la fin d’une campagne de recrutement lancée sous l’administration précédente, en décembre 2025.
« Il n’y a actuellement aucune publicité de l’ICE diffusée sur Spotify », a déclaré l’entreprise suédoise dans un communiqué. Ces publicités faisaient partie d’une vaste campagne de recrutement du gouvernement américain, diffusée sur tous les principaux médias et plateformes.
Depuis avril 2025, ces mêmes publicités ont également été diffusées sur Amazon, YouTube, Hulu et Max, dans le but de recruter plus de 10 000 agents chargés des expulsions d’ici la fin de l’année. Auparavant, Spotify avait justifié la diffusion de ces annonces, qui encourageaient les auditeurs américains à « accomplir leur mission de protection de l’Amérique » et offraient des primes à la signature de 50 000 $ (environ 46 000 €), en affirmant qu’elles ne violaient pas sa politique publicitaire.
En octobre 2025, l’entreprise avait déclaré : « Cette publicité s’inscrit dans le cadre d’une vaste campagne menée par le gouvernement américain à la télévision, en streaming et en ligne. » Elle avait toutefois précisé que les utilisateurs pouvaient évaluer les publicités avec un pouce levé ou baissé pour personnaliser leurs préférences.
La fin de cette campagne publicitaire intervient après qu’un agent de l’ICE a mortellement blessé Renee Good, 37 ans, dans sa voiture à Minneapolis, le mercredi 8 janvier 2026. La veille, des agents de la patrouille frontalière américaine ont également blessé par balle deux personnes à Portland, dont l’état de santé actuel est inconnu.
Par ailleurs, cette décision fait suite à une lettre ouverte adressée aux nouveaux directeurs généraux de Spotify, Alex Norström et Gustav Söderström, le 2 janvier 2026, par le mouvement citoyen Indivisible, à l’origine des manifestations « No Kings ». Le mouvement demandait l’arrêt de ces publicités et un engagement public de Spotify à « réviser et mettre à jour sa politique publicitaire afin d’interdire la propagande gouvernementale et les campagnes de recrutement fondées sur la haine ».
En septembre 2025, Daniel Ek, fondateur et ancien PDG de Spotify, avait annoncé son intention de quitter ses fonctions pour devenir président exécutif. Son investissement de 600 millions d’euros dans Helsing, une entreprise d’intelligence artificielle militaire dont il est également le président, a suscité le mécontentement de nombreux artistes et auditeurs. Le groupe britannique de trip-hop Massive Attack a ainsi retiré sa musique de Spotify en signe de protestation.
Plusieurs artistes de renom ont déjà retiré leur musique de la plateforme en raison de l’investissement de Daniel Ek dans Helsing, certains étant également opposés aux publicités de l’ICE. Parmi eux figurent le groupe australien de psych-rock King Gizzard and the Lizard Wizard, les Canadiens de post-rock Godspeed You! Black Emperor, le groupe indie américain Deerhoof et la chanteuse-compositrice américaine Kadhja Bonet. De nombreux auditeurs ont également annoncé avoir quitté le service pour des raisons politiques.
Bien que cette campagne publicitaire spécifique soit terminée, cela ne signifie pas la fin des publicités de ce type sur d’autres plateformes. L’ICE aurait prévu une campagne médiatique d’un an, dotée d’un budget de 100 millions de dollars (environ 92 millions d’euros), qu’elle qualifie de « recrutement en temps de guerre ». Cette campagne vise notamment les auditeurs de radios conservatrices, les défenseurs des droits des armes à feu, les personnes intéressées par les affaires militaires et les amateurs de contenus masculins.
L’une des publicités de l’agence affiche le message : « Vous voulez déporter les sans-papiers avec vos meilleurs gars ? ». Des responsables envisagent également de conclure des accords avec des influenceurs lifestyle, rémunérés pour promouvoir l’agenda anti-immigration de l’administration.
