Publié le 8 octobre 2025. La Californie va imposer aux services de streaming vidéo de respecter des normes de volume sonore pour la publicité, afin de protéger les consommateurs des publicités excessivement bruyantes. Cette nouvelle réglementation, inspirée d’une loi fédérale existante, pourrait avoir un impact bien au-delà des frontières de l’État.
- La Californie interdit désormais aux plateformes de streaming diffusant de la publicité d’utiliser des publicités plus fortes que le contenu programmé.
- Cette mesure s’appuie sur la réglementation de la FCC (Federal Communications Commission) américaine, issue du CALM Act de 2012.
- L’application de cette loi se fera uniquement par le biais du procureur californien, et non par les consommateurs directement.
Les publicités télévisées beaucoup plus fortes que les programmes qui les précèdent sont une source de frustration pour de nombreux téléspectateurs, peuvent être préjudiciables à la santé et même réveiller des personnes endormies. Aux États-Unis et au Canada, des réglementations existent déjà pour limiter ce problème sur la télévision traditionnelle : le CALM Act aux États-Unis depuis 2012, et une réglementation de l’autorité de régulation CRTC au Canada. Cependant, ces règles ne s’appliquaient pas jusqu’à présent aux services de streaming, laissant ces derniers libres d’utiliser des publicités plus agressives en termes de volume sonore.
La situation va changer avec la signature, lundi dernier, d’un amendement au California Business and Professions Code par le gouverneur Gavin Newsom. Cette nouvelle loi, qui entrera en vigueur le 1er juillet 2026, est remarquablement concise. Le nouveau paragraphe 22776 stipule simplement que la réglementation de la FCC, établie sur la base du CALM Act (Commercial Advertisement Loudness Mitigation), sera applicable à tous les services de streaming vidéo diffusant de la publicité aux habitants de Californie. La réglementation de la FCC, elle-même, s’appuie sur la recommandation A/85 de l’organisme international de normalisation ATSC (Advanced Television Systems Committee), qui définit les paramètres techniques à respecter. Vous pouvez consulter ATSC A/85RP pour plus de détails.
La Californie, en tant qu’État le plus peuplé des États-Unis, a souvent un impact sur les pratiques commerciales à l’échelle nationale. Les entreprises hésitent généralement à proposer des versions différentes de leurs services selon les régions, ce qui laisse espérer que cette réglementation californienne se traduira par une amélioration du confort auditif pour les consommateurs américains dans leur ensemble. Cependant, l’industrie du streaming a réussi à obtenir une concession : seule le procureur de Californie sera habilité à faire appliquer la nouvelle réglementation, les particuliers n’ayant pas la possibilité de porter plainte directement.
L’initiative pour cette loi est née d’une expérience personnelle vécue par un employé d’un sénateur californien. Il raconte avoir finalement réussi à endormir sa fille, Samantha, lorsqu’une publicité particulièrement forte diffusée par un service de streaming l’a réveillée. Comme l’explique le sénateur Thomas Umberg :
« Ce projet de loi est inspiré par la petite Samantha et par tous les parents épuisés qui ont finalement réussi à endormir leur bébé, juste pour qu’une publicité hurlante en streaming annule tout le travail acharné. »
Reste à savoir pourquoi la Californie n’a pas immédiatement étendu cette interdiction aux plateformes de streaming audio, une question qui demeure sans réponse.
