Publié le 8 décembre 2025 18:47:00. La marque de vêtements de sport Sweaty Betty est au cœur d’une polémique après des accusations de plagiat de slogans publicitaires, soulevant des questions sur la propriété intellectuelle et le respect des créatrices indépendantes.
- Sweaty Betty est accusée d’avoir utilisé des slogans similaires à ceux de la marque de sous-vêtements menstruels Nixi Body.
- Une influenceuse, Georgina Cox, a révélé avoir reçu une proposition de règlement financier de Sweaty Betty concernant l’utilisation d’un autre slogan.
- L’entreprise Sweaty Betty affirme avoir lancé une révision de ses campagnes marketing pour vérifier l’origine des expressions utilisées.
L’entreprise de sous-vêtements Nixi Body, fondée en 2019 par Kelly Newton, affirme que Sweaty Betty a copié deux de ses slogans clés. Nixi Body promeut ses sous-vêtements menstruels étanches avec les phrases « Vous permet de bouger pendant les règles, la maternité et la ménopause » et « Pas de si. Juste des fesses. » Kelly Newton a constaté, fin 2023, que Sweaty Betty utilisait un slogan quasi-identique pour sa gamme de vêtements femtech, ciblant les mêmes problématiques.
Initialement, Mme Newton a pensé à une simple coïncidence, mais l’affaire a pris une nouvelle tournure lorsqu’elle a appris que l’entraîneuse sportive Georgina Cox avait reçu une offre de 4 000 £ (environ 4 700 €) de Sweaty Betty en échange de son silence concernant l’utilisation du slogan « Wear The Damn Shorts » (Portez ces fichus shorts) dans ses campagnes publicitaires. Mme Cox avait créé ce slogan avec sa sœur en 2020 et il était devenu viral. Sweaty Betty l’avait ensuite utilisée en 2023 et 2024, moyennant un paiement, mais n’avait pas renouvelé son offre pour 2025.
« Votre slogan ne peut pas donner du pouvoir à toutes les femmes alors qu’en réalité tout ce que vous faites, c’est leur prendre », a déclaré Kelly Newton, exprimant sa frustration face à ce qu’elle perçoit comme une appropriation du travail des fondatrices de petites entreprises. Elle précise qu’elle ne cherche pas une compensation financière, mais plutôt une reconnaissance de la part de Sweaty Betty et un engagement à faire mieux.
Sweaty Betty a réagi en affirmant que son choix de mots, notamment « autonomiser les femmes grâce au fitness », s’inscrit dans une tendance plus large de nombreuses marques. L’entreprise explique que l’utilisation de slogans similaires est parfois inévitable et qu’elle n’a pas l’intention de s’approprier le mérite du travail d’autrui. Elle a également annoncé avoir lancé une révision de ses campagnes marketing pour mieux comprendre l’origine des expressions qu’elle utilise et s’assurer qu’elles ne portent pas atteinte aux droits d’auteur d’autres entreprises.
« Nous utilisons cette expression depuis plus d’un an et Nixi ne nous a pas contactés à ce sujet. L’expression est utilisée par de nombreuses marques sous diverses formes et c’est pourquoi aucun individu ou marque ne peut revendiquer des droits exclusifs sur elle ou la déposer. »
Sweaty Betty, dans un communiqué
Sweaty Betty a également précisé qu’elle continue de travailler à une résolution avec Georgina Cox, comme cela a toujours été son objectif, mais que ce différend reste en cours. Le slogan initialement utilisé pour la gamme femtech a depuis été modifié sur le site web de Sweaty Betty pour devenir : « Menstruation. Maternité. Ménopause. Ensemble, nous élevons la barre pour chaque femme, à toutes les étapes de la vie ».