L’actrice américaine Sydney Sweeney a réagi pour la première fois aux vives critiques suscitées par sa récente campagne publicitaire pour une marque de vêtements. Au cœur de la polémique : un slogan jugé maladroit qui a ravivé les débats sur les standards de beauté et la représentation des femmes.
Dans une interview accordée au magazine GQ, la star de la série « Euphoria », âgée de 28 ans, a affirmé que cette controverse ne l’avait finalement pas affectée. La campagne, qui mettait en avant la phrase « Sydney Sweeney a de beaux gènes » (en référence à ses jeans), avait provoqué un tollé en ligne, certains l’accusant, ainsi que la marque, de promouvoir des idéaux de beauté exclusifs et de glorifier les femmes blanches.
L’affaire avait pris une tournure surprenante, avec des prises de position publiques de personnalités politiques telles que l’ancien président Donald Trump et le vice-président J.D. Vance en faveur de l’actrice. « C’était surréaliste », a-t-elle confié, tout en précisant qu’elle avait largement ignoré les réactions. « J’ai mis mon téléphone de côté. J’étais sur le tournage tous les jours, travaillant 16 heures par jour et je ne l’emmenais pas sur le plateau. Je travaillais, puis je rentrais chez moi et je dormais. Je n’ai donc pas vu grand-chose de tout cela », a-t-elle expliqué.
Sydney Sweeney a également souligné son attachement personnel aux jeans, affirmant qu’elle ne portait presque rien d’autre : « J’ai fait une publicité pour des jeans. La réaction a été une surprise, mais j’adore les jeans. C’est tout ce que je porte. Je suis littéralement en jeans et un T-shirt tous les jours de ma vie. »
Interrogée sur les critiques concernant l’allusion à une supériorité génétique dans la publicité, elle a répondu de manière laconique : « Je pense que quand j’ai un problème dont je veux parler, les gens l’entendront. »
L’actrice a par ailleurs révélé que les ventes de la marque avaient grimpé en flèche suite à la diffusion de ses publicités, démentant les rumeurs d’une baisse de fréquentation en magasin. « Tout cela était inventé, mais personne ne pouvait rien dire car l’entreprise était en période de silence (quiet period). Il n’y avait donc que beaucoup de bavardages. Et comme je savais quel était le but de cette publicité, et qu’il s’agissait de beaux jeans, cela ne m’a affectée ni positivement ni négativement », a-t-elle précisé.
Le 1er août, la marque avait publié un communiqué de presse pour clarifier sa position : « ‘Sydney Sweeney a de beaux gènes’ parle des jeans, et toujours des jeans. Ses jeans. Son histoire. » Le communiqué ajoutait : « Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte ses jeans AE avec confiance, à sa manière. De beaux jeans vont bien à tout le monde. »