Publié le 23 novembre 2025 à 21h07. Une nouvelle étude du Pew Research Center révèle l’importance croissante des réseaux sociaux dans la vie des Américains, avec une domination persistante de YouTube et Facebook, mais aussi des disparités notables selon l’âge et l’évolution de plateformes plus récentes.
- YouTube est le réseau social le plus utilisé aux États-Unis, avec 84 % des adultes l’utilisant régulièrement.
- Facebook et Instagram restent très populaires, utilisés respectivement par 71 % et 50 % des adultes américains.
- L’utilisation des réseaux sociaux varie considérablement selon l’âge, TikTok étant particulièrement prisé par les jeunes adultes (18-29 ans).
L’utilisation des médias sociaux est devenue une constante dans le quotidien de nombreux Américains. Une étude approfondie menée par le Pew Research Center, publiée en novembre 2025, met en lumière les tendances actuelles et les évolutions de ces plateformes. L’enquête, basée sur les réponses de 5 022 adultes américains, révèle des chiffres clés concernant la fréquence d’utilisation, les préférences d’âge et les changements observés par rapport aux années précédentes.
YouTube se positionne clairement en tête de ce classement, avec 84 % des personnes interrogées déclarant utiliser la plateforme de partage de vidéos d’Alphabet. Meta, la société mère de Facebook et Instagram, arrive en deuxième et troisième position, avec respectivement 71 % et 50 % d’utilisateurs adultes. Si Facebook semble avoir atteint une certaine maturité, l’étude montre qu’il conserve une base d’utilisateurs fidèle et en croissance constante, notamment grâce à des mises à jour régulières de la plateforme, comme le récent remaniement de Facebook Marketplace.
Cependant, toutes les plateformes de Meta ne connaissent pas le même succès. Threads, lancée cet été, a attiré jusqu’à 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon Engadget, mais seulement 8 % des adultes américains interrogés déclarent l’utiliser. En bas du classement, X (anciennement Twitter) n’est utilisé que par 21 % des adultes, tandis que Bluesky et Truth Social ne comptent que 4 % et 3 % d’utilisateurs respectivement.
L’étude du Pew Research Center a également examiné la fréquence d’utilisation des différentes plateformes. 52 % des adultes consultent Facebook quotidiennement, et 37 % d’entre eux le font plusieurs fois par jour. YouTube est également consulté quotidiennement par 48 % des adultes, dont 33 % y accèdent plusieurs fois par jour. Les disparités d’âge sont particulièrement marquées : 47 % des adultes âgés de 18 à 29 ans utilisent TikTok au moins une fois par jour, contre seulement 5 % des personnes de 65 ans et plus.
Depuis 2021, YouTube et Facebook ont maintenu une utilisation stable, voire en légère croissance. Cette étude confirme la place prépondérante de ces plateformes dans le paysage médiatique américain et souligne l’importance de comprendre les habitudes d’utilisation des différentes générations pour adapter les stratégies de communication et de marketing.