Le joueur de cricket indien Jasprit Bumrah devient le nouveau visage de la marque de soins capillaires Streax Professional, dans le cadre d’une campagne nationale axée sur la rapidité et l’efficacité des produits pour hommes. L’initiative, intitulée « Main Fast, Streax Super-Fast », vise à séduire une clientèle masculine exigeante, soucieuse de son apparence et en quête de solutions pratiques.
La campagne met en avant le shampooing colorant Streax, dont la formule rapide promet des résultats dignes d’un salon de coiffure en quelques minutes seulement. L’association avec Jasprit Bumrah, l’un des joueurs de cricket les plus populaires et respectés d’Inde, s’inscrit dans la stratégie de Streax Professional pour renforcer sa présence sur le marché en pleine expansion des produits de toilettage masculins.
« Nous sommes ravis d’accueillir Jasprit Bumrah dans la famille Streax », a déclaré Priyancka Puri, directrice marketing senior de l’Institut de Recherche Hygiénique. « Streax a toujours été synonyme de beauté, de confiance et d’une touche de glamour au quotidien – et notre shampooing colorant Streax rend cette promesse réalité de la manière la plus rapide possible. Les consommateurs d’aujourd’hui veulent être au mieux d’eux-mêmes instantanément, et notre formule ultra-rapide offre une couleur magnifique en quelques minutes, sans compromettre la brillance ni la qualité. La précision, la performance et la présence percutante de Bumrah en font le partenaire idéal pour une marque qui estime que prendre soin de son apparence doit être rapide, facile et indéniablement glamour. ‘Main Fast. Streax Super-Fast.’ résume parfaitement ce que nous apportons à cette catégorie : une couleur magnifique, livrée à la vitesse que l’Inde attend. »
Jasprit Bumrah a également exprimé son enthousiasme quant à ce partenariat : « La constance est au cœur de tout ce que je fais – que ce soit dans mon jeu ou dans la façon dont je me présente. Collaborer avec Streax était donc une évidence, car leur shampooing colorant incarne précisément ce que je valorise : la rapidité, la confiance et des résultats fiables. ‘Main fast, Streax super-fast’ est une philosophie qui résonne en moi. »
L’Institut de Recherche Hygiénique, une entreprise indienne de biens de consommation courante (FMCG) bien établie sur le marché des soins capillaires avec des marques telles que Streax et Vasmol, a récemment intensifié ses efforts pour répondre à la demande croissante de solutions de toilettage à domicile, pratiques et accessibles, notamment dans les zones urbaines et semi-urbaines.
Cette campagne intervient à un moment où le segment des produits de toilettage masculins en Inde devient de plus en plus concurrentiel, les marques privilégiant désormais les avantages fonctionnels et l’utilisation quotidienne plutôt que les messages purement aspirationnels. Les produits axés sur la rapidité se distinguent particulièrement dans ce contexte.
La campagne « Main Fast, Streax Super-Fast » est déjà lancée à l’échelle nationale et se poursuivra tout au long de la saison de cricket et de la période des fêtes à venir, assurant à Streax Professional une visibilité accrue pendant les moments clés de consommation.