Publié le 4 décembre 2025 à 12h46. Plusieurs acteurs majeurs du sport britannique ont annoncé de nouveaux partenariats et initiatives visant à améliorer l’expérience des fans, à protéger les athlètes et à soutenir le développement sportif.
- BOXXER s’associe à Tixr pour une billetterie et une expérience client améliorées.
- UK Sport investit dans une protection basée sur l’IA contre les abus en ligne pour les athlètes olympiques et paralympiques.
- Aldi renouvelle son soutien à SportsAid pour aider les jeunes athlètes prometteurs.
Dans le monde de la boxe, BOXXER, une société de promotion, a choisi la plateforme de billetterie Tixr comme partenaire officiel. Ce partenariat vise à offrir aux fans une expérience d’achat de billets plus engageante et transparente, avec notamment un programme de récompenses et un système de mises à niveau. La marque Tixr sera visible lors des événements, sur les sites web et les écrans LED. Les supporters pourront dès à présent utiliser la plateforme pour acquérir des billets pour le prochain événement BOXXER, qui se tiendra le 20 décembre à la First Direct Bank Arena de Leeds, avec un combat opposant Callum Simpson à Troy Williamson pour les titres européens, britanniques et du Commonwealth des super-moyens.
« Le processus d’achat de billets est souvent la première interaction du fan avec un événement BOXXER, et nous voulions nous approprier ce voyage d’une manière engageante et transparente qui offre une valeur maximale à notre public. Le partenariat avec Tixr nous permet de faire exactement cela, et nous avons hâte de commencer. »
Ben Shalom, fondateur et PDG de BOXXER
Parallèlement, UK Sport s’engage à protéger ses athlètes contre les abus en ligne. Un contrat de plus de 300 000 £ a été signé pour fournir une application basée sur l’intelligence artificielle, Social Protect, qui détecte et masque les messages abusifs sur les réseaux sociaux. Cette application, accessible gratuitement aux athlètes, aux entraîneurs et aux familles, analysera en temps réel les publications sur Instagram, Facebook, TikTok et YouTube, en recherchant plus de 2 millions de mots et d’expressions insultantes. La plateforme X (anciennement Twitter) n’est toutefois pas incluse dans ce dispositif.
« Le niveau d’abus auquel nos athlètes sont confrontés en ligne est inacceptable. Ne rien faire n’est pas une option. Cet accord est au cœur de notre engagement à garantir aux athlètes le soutien nécessaire pour être la meilleure version d’eux-mêmes sur et en dehors du terrain de jeu. »
Kate Baker, directrice de la performance chez UK Sport
Dans le domaine du soutien aux jeunes athlètes, Aldi a renouvelé son partenariat avec SportsAid jusqu’en 2025/26. Cette collaboration permettra à Aldi de soutenir six athlètes prometteurs – Ellan Fraser (basketball en fauteuil roulant), Olivia Howeson (ski), Owen Johnson (para-natation), Karanpal Landa (taekwondo), Jailan Sohna (athlétisme) et Bekah Walton (athlétisme) – dans leur préparation aux Jeux olympiques et paralympiques. Aldi continuera également à soutenir le prix annuel One-To-Watch de SportsAid et proposera des ateliers de développement personnel axés sur la nutrition, le bien-être mental et la gestion de l’image.
« Je suis vraiment enthousiasmé et ravi que nous poursuivions notre partenariat dynamique et déterminé avec Aldi. C’est un plaisir de travailler avec l’équipe d’Aldi et s’engage à soutenir le travail de SportsAid en aidant les jeunes sportifs talentueux et leurs familles à vivre l’expérience la plus positive et la plus enrichissante possible tout en poursuivant leur meilleur niveau personnel. »
Tim Lawler MBE, directeur général de SportsAid
Enfin, l’agence artistique InterTalent a lancé une nouvelle division dédiée au sport, dirigée par Hayden Clottey et Joe Brooke Barnett. Cette division représentera des personnalités du monde sportif telles que David Jones et Adam Smith (présentateurs de Sky Sports), ainsi que des créateurs de contenu et des podcasteurs. La Fondation LFC a également publié son dernier rapport d’impact social, révélant qu’elle a soutenu plus d’un demi-million de personnes et généré une valeur sociale combinée de 364,8 millions de livres sterling depuis 2020. De son côté, Manchester Thunder, l’équipe de netball de Super League, s’est associée à l’agence MC2 pour une nouvelle identité de marque, et les Birmingham Panthers ont lancé un programme de développement scolaire en partenariat avec le groupe de services professionnels Gateley.