Le secteur du jeu vidéo, autrefois considéré comme un loisir de niche, est devenu un phénomène de société aux Pays-Bas, offrant aux entreprises des opportunités inédites pour toucher un public de plus en plus large et engagé. Plus d’un quart des adultes néerlandais jouent régulièrement à des jeux vidéo, une proportion en hausse constante qui ouvre de nouvelles perspectives marketing.
En 2024, 27 % des adultes néerlandais déclarent jouer à des jeux vidéo (en ligne) de manière régulière, contre 20 % en 2019. Cette croissance démographique représente un potentiel considérable pour les marques souhaitant se connecter avec un public qui, autrement, pourrait être difficile à atteindre.
L’engouement pour les jeux vidéo ne se limite pas aux jeunes générations. Les exemples de collaborations réussies entre des géants comme Fortnite, Nike et Marvel illustrent la puissance de l’intégration de contenu et de “skins” spéciaux dans les jeux, permettant aux joueurs d’acquérir des éléments de marque et de s’immerger davantage dans l’expérience de jeu. Ces partenariats ont entraîné une augmentation significative de l’engagement et de la notoriété de la marque auprès d’un public plus jeune.
Des entreprises comme Coca-Cola et Red Bull ont également tiré parti des événements eSport et des compétitions de jeux vidéo pour promouvoir leurs produits. En sponsorisant des tournois majeurs et en créant du contenu original, elles ont renforcé leur visibilité et ciblé efficacement leur public.
Mais les opportunités ne sont pas réservées aux grandes marques. Les petites entreprises peuvent également profiter de cet écosystème en collaborant avec des streamers populaires, en diffusant des publicités dans des jeux mobiles ou en sponsorisant des tournois eSport locaux. Avec des budgets modestes, elles peuvent ainsi toucher un public jeune et réceptif aux formes de publicité créatives et interactives.
L’eSport gagne également du terrain aux Pays-Bas, avec de nombreux clubs de football de l’Eredivisie qui ont désormais leurs propres équipes de joueurs professionnels participant à des compétitions comme l’eDivisie, une ligue officielle de FIFA. Le parrainage de ces équipes et d’événements eSport offre aux entreprises une occasion unique d’associer leur marque à des clubs et des événements populaires, élargissant ainsi leur portée.
La pertinence de la publicité dans les jeux dépend toutefois du public cible et de l’offre de l’entreprise. Il ne s’agit pas seulement de cibler les marques sportives ou technologiques, mais plutôt de créer une expérience immersive et engageante. Si votre produit ou service s’adresse à un public jeune, numérique et communautaire, une collaboration avec des plateformes de jeux peut s’avérer très fructueuse.
« Il faut réfléchir attentivement au jeu dans lequel on souhaite être visible. Il doit correspondre à votre groupe cible », explique un observateur du secteur. « Diffuser une publicité pour des pantoufles pendant un jeu de mots croisés peut être perçu comme déplacé, alors qu’un livre sur l’orthographe pourrait susciter l’intérêt. »
L’intégration de publicités dans les jeux, qu’ils soient gratuits ou payants, est de plus en plus courante. Les banderoles publicitaires le long des terrains de football virtuels, par exemple, sont devenues monnaie courante, à l’image de ce que l’on retrouve dans les stades réels.
Si les résultats ne se traduisent pas toujours par des conversions immédiates, la publicité dans les jeux contribue à long terme à la notoriété de la marque et à la reconnaissance de son offre. Pour les entreprises qui hésitent à se lancer, il est conseillé de se renseigner sur les jeux populaires auprès de communautés en ligne comme Reddit ou Tweakers afin de déterminer s’ils correspondent à leur public cible.