Citeco, une marque australienne spécialisée dans les équipements de travail et de sécurité, s’est lancée de manière spectaculaire sur le marché australien en devenant partenaire officiel des deux clubs de cricket de Melbourne participant à la Big Bash League (BBL). Cette stratégie audacieuse vise à accélérer la notoriété et la crédibilité de sa nouvelle gamme de vêtements de travail.
Citeco s’associe ainsi aux Melbourne Renegades et aux Melbourne Stars, deux équipes phares de la BBL, pour bénéficier de la visibilité offerte par le championnat de cricket le plus populaire d’Australie. L’entreprise, initialement reconnue pour ses échelles et ses équipements de protection individuelle (EPI), souhaite désormais s’imposer dans le secteur des vêtements de travail en mettant l’accent sur la performance, la durabilité et la fiabilité.
Selon Max Abbott, directeur général des Melbourne Stars, « Nous sommes ravis d’accueillir Citeco Workwear dans la famille des Melbourne Stars. Citeco est une marque australienne fière de son engagement envers la qualité et la performance, et nous sommes heureux de voir sa marque figurer sur les pantalons de nos joueurs lors des matchs de BBL. La saison BBL|15 s’annonce comme l’une des plus importantes à ce jour et continue d’être une plateforme exceptionnelle pour les grandes marques qui souhaitent s’associer au premier championnat sportif estival du pays. »
James Rosengarten, directeur général des Renegades, souligne que ce partenariat repose sur des valeurs communes : « Citeco est une marque qui soutient ceux qui travaillent dur et qui excellent sous pression, ce qui correspond parfaitement à l’esprit de notre club. Nous sommes impatients de collaborer avec eux pour le lancement de leur gamme de vêtements de travail et de donner vie à cette histoire à travers la Big Bash. »
En tant que partenaire officiel des deux clubs, Citeco bénéficiera d’une visibilité importante sur les tenues des joueurs, notamment sur les pantalons portés pendant les matchs, ainsi que sur les panneaux LED et les plateformes numériques tout au long de la saison. Cette présence accrue permettra une exposition répétée lors des diffusions télévisées, des matchs et sur les supports de communication des clubs.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large, où les marques de vêtements de travail et les entreprises industrielles se tournent de plus en plus vers le sport de haut niveau pour renforcer leur crédibilité. La Big Bash League, en particulier, offre une large audience et un public cible pertinent, comprenant des professionnels du bâtiment, des PME et des employés opérationnels.
Pour les Renegades et les Stars, Citeco représente un partenaire pertinent pour leur secteur d’activité. Pour Citeco, il s’agit d’une stratégie claire et structurée visant à accélérer la notoriété, la confiance et le développement commercial grâce à la portée du cricket.