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Comité International Olympique

Des sports

Sponsoring sportif 2025 : Quand les partenariats deviennent des plateformes

by Camille Renault
written by Camille Renault

Le sponsoring sportif a connu une mutation profonde, passant d’une simple exposition de marques à de véritables partenariats stratégiques axés sur l’engagement des consommateurs et la croissance à long terme. En 2025, les collaborations se multiplient, intégrant données, pertinence culturelle et expériences ciblées pour les fans.

Cette évolution se traduit par des accords de plus en plus sophistiqués dans des disciplines variées, du cricket au football en passant par la Formule 1 et le tennis féminin. Les entreprises ne recherchent plus seulement une large audience, mais une influence mesurable et une connexion authentique avec les supporters.

Plusieurs partenariats récents illustrent cette tendance. Dans le monde du cricket, la BCCI (Board of Control for Cricket in India) a conclu un accord avec Apollo Tyres, valorisant chaque match à 4,5 crores INR (environ 540 000 euros). L’emblème d’Apollo Tyres figure désormais sur les maillots des équipes nationales indiennes masculines et féminines, remplaçant ainsi Rêve11. Cet accord souligne la capacité de la BCCI à attirer des sponsors extérieurs au secteur automobile, dans un marché de plus en plus compétitif.

Un autre exemple significatif est la collaboration entre Unilever et l’ICC (International Cricket Council) pour le cricket féminin. Cette initiative représente un tournant dans la perception du sport féminin par les grandes marques, Unilever s’engageant sur le long terme en faveur de l’inclusion et de l’autonomisation. « Cet accord donne à l’ICC du prestige, une confiance commerciale et une base solide pour développer le cricket féminin à l’échelle mondiale », souligne une source interne à l’ICC.

La Formule 1 n’est pas en reste. Mastercard s’est associé à l’équipe McLaren F1, ciblant un public mondial passionné par la technologie et l’innovation. Cette collaboration permet à Mastercard de créer des expériences publicitaires immersives, tandis que McLaren bénéficie de l’association avec une marque financière de renommée mondiale.

Le tennis féminin voit également son attrait commercial croître, comme en témoigne le partenariat entre Mercedes-Benz et le WTA Tour. Mercedes-Benz considère cet accord comme un prolongement naturel de ses valeurs de perfection, de précision et de leadership dans le sport féminin haut de gamme. Des activités d’engagement des fans et des programmes d’hospitalité sont prévus pour améliorer l’expérience des spectateurs et des joueurs.

En Australie, Westpac est devenu le principal partenaire de Cricket Australia dans le cadre d’un accord quadriennal, visant à promouvoir la croissance du sport national à tous les niveaux.

L’arrivée de Google en tant que sponsor du cricket féminin, en collaboration avec l’ICC, marque une étape importante. Cet accord permettra à l’ICC de bénéficier de la technologie avancée de Google pour améliorer l’engagement des fans et l’accessibilité sur les plateformes numériques. Il devrait également renforcer l’intégration de la marque et la découverte de nouveaux publics.

L’innovation fintech et l’excellence automobile se rencontrent également, avec le partenariat entre Revolut et Audi. Cette alliance permet à Revolut de gagner en notoriété auprès d’une clientèle aisée et férue de technologie, tandis qu’Audi renforce son image de marque en matière de mobilité future et de performance.

Le Comité International Olympique (CIO) a également conclu un accord multi-Jeux avec AB InBev, ouvrant de nouvelles opportunités commerciales tout en tenant compte des normes de consommation responsable. AB InBev bénéficie ainsi d’un accès sans précédent à un public mondial lors des Jeux Olympiques.

Hyundai a renouvelé son partenariat avec l’ICC, assurant la continuité de ses événements majeurs et offrant à l’ICC une stabilité commerciale à long terme. Enfin, Vodafone et l’UEFA ont démontré l’intérêt durable du football en tant que plateforme pour promouvoir les technologies de connectivité, de données et d’innovation numérique.

Ces partenariats de haut niveau témoignent d’une évolution majeure dans le monde du sponsoring sportif. Les marques privilégient désormais la valeur stratégique à long terme, l’engagement basé sur les données et la pertinence culturelle. Le sport féminin, en particulier, gagne en importance en tant qu’actif commercial essentiel, grâce à une audience croissante et à une meilleure visibilité numérique. La technologie, quant à elle, est devenue un élément incontournable du sponsoring moderne, transformant la façon dont les fans consomment le sport et dont les entreprises mesurent leur retour sur investissement.

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Santé

Consternation face au terrain inhabituel aux Jeux olympiques : les joueurs de hockey européens seront en difficulté

by Sophie Martin
written by Sophie Martin

Publié le 10 décembre 2025 05:12:00. Les dimensions des patinoires de hockey sur glace pour les Jeux olympiques de Milan en 2026 suscitent l’inquiétude des joueurs de la Ligue nationale de hockey (LNH), qui devront s’adapter à un espace de jeu plus restreint que celui auquel ils sont habitués.

  • Les patinoires olympiques de Milan seront légèrement plus petites que les normes de la LNH (60 x 26 mètres contre 60,96 x 25,91 mètres).
  • Cette différence de taille, bien que considérée comme mineure par certains, préoccupe des joueurs qui estiment qu’elle pourrait affecter leur style de jeu.
  • Malgré ces préoccupations, les instances dirigeantes (IIHF, LNH, CIO) minimisent l’impact de ces dimensions sur la sécurité et la qualité du jeu.

À quelques mois des Jeux olympiques de Milan, une question inattendue vient perturber les préparatifs : la taille des patinoires de hockey sur glace. Alors que le retour des joueurs de la LNH aux Jeux après douze ans d’absence était perçu comme un atout majeur, les dimensions légèrement réduites des installations italiennes suscitent des interrogations.

Lors des Jeux de Sotchi en 2014, les joueurs de la LNH avaient bénéficié d’une patinoire de dimensions généreuses, communément appelée un « aéroport » (60 mètres de long et 30 mètres de large). Ils avaient alors évolué sur une surface plus grande que celle à laquelle ils sont habitués en Amérique du Nord, où les patinoires mesurent 60,96 mètres de long et 25,91 mètres de large (200 x 85 pieds).

À Milan, les deux salles olympiques accueilleront des patinoires d’environ 60 mètres de long et 26 mètres de large, soit une réduction d’un mètre par rapport aux normes de la LNH. Cette particularité a surpris certains, même si le directeur général de l’équipe olympique canadienne, Doug Armstrong, en avait fait mention dès le mois de septembre.

« Cela me choque un peu. C’est juste une taille aléatoire. Ils auraient dû s’en tenir soit à la taille olympique, soit à la taille de la LNH. Maintenant, ce n’est ni l’un ni l’autre. »

Nico Sturm, joueur allemand

L’attaquant allemand, connu pour son jeu rapide, estime néanmoins que cette configuration pourrait lui convenir :

« Je pense que cela conviendra à mon jeu, j’aime aborder mes adversaires rapidement. Mais les gars qui veulent plus d’espace n’apprécieront pas trop ça. Et les gars qui jouent en Europe la majeure partie de l’année auront du mal. »

Nico Sturm, joueur allemand

Si les joueurs européens pourraient avoir plus de facilité à s’adapter, les stars de la LNH pourraient ressentir une différence notable. Jonathan Drouin, attaquant canadien, a souligné l’importance de chaque centimètre de glace, en particulier pour les joueurs offensifs comme Nathan MacKinnon, qui « ont besoin de chaque centimètre de glace pour pouvoir montrer leurs tours ». MacKinnon lui-même a reconnu que la réduction de l’espace pourrait avoir un impact :

« Si vous disposez d’un espace en moins, cela peut faire une grande différence. Mais c’est pareil pour tout le monde. Bien sûr, ça change la donne, mais qu’importe ? »

Nathan MacKinnon, joueur canadien

Martin Nečas, attaquant tchèque de l’équipe du Colorado, se montre plus pragmatique :

« Ce n’est rien de grave. Je pense que c’est mieux qu’il soit plus petit que s’il est plus grand. Je pense que ce sera encore mieux pour les fans de cette façon. Ce sera très rapide et à un rythme très élevé. J’ai vraiment hâte d’y être. »

Martin Nečas, joueur tchèque

Bien que cette différence de taille constitue une dérogation à l’accord entre la LNH, l’Association des joueurs de la LNH (AJLNH) et la Fédération internationale de hockey sur glace (IIHF), aucune des parties n’a exprimé d’objection majeure. Dans un communiqué, l’IIHF a affirmé que les différences de spécifications des patinoires étaient « négligeables » et n’affecteraient pas la sécurité ou la qualité du jeu. La fédération a également rappelé que des patinoires de dimensions similaires avaient déjà été utilisées lors des Jeux olympiques de Pékin en 2022.

Il est à noter que lors des Jeux de Vancouver en 2010, les dimensions de la patinoire étaient identiques à celles de la LNH, une configuration que la ligue nord-américaine souhaiterait voir adoptée pour tous les Jeux olympiques futurs.

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Des sports

Le CIO défend Israël concernant les athlètes de gymnastique, l’Indonésie n’ayant pas le droit d’accueillir des athlètes

by Camille Renault
written by Camille Renault

Publié le 23 octobre 2025 à 03h12. Le Comité International Olympique (CIO) a suspendu toute discussion avec le Comité Olympique Indonésien (KOI) concernant l’organisation de futurs événements olympiques, suite au refus du gouvernement indonésien de délivrer des visas à six athlètes israéliens pour les Championnats du monde de gymnastique artistique prévus à Jakarta.

  • Le CIO exprime son inquiétude face à l’exclusion d’athlètes israéliens des Championnats du monde de gymnastique 2025.
  • Toute communication avec le KOI concernant l’accueil de Jeux Olympiques est suspendue jusqu’à ce que des garanties soient fournies.
  • Le CIO demande aux fédérations sportives internationales de ne plus organiser d’événements en Indonésie tant que la situation ne se résout pas.

La décision du CIO intervient après que le gouvernement indonésien a annulé les visas de six athlètes israéliens souhaitant participer aux 53es Championnats du monde de gymnastique artistique, qui se dérouleront à Jakarta. La commission exécutive du CIO a exprimé sa « profonde inquiétude » suite à cet incident, soulignant l’importance du principe de non-discrimination dans le sport.

Selon le CIO, tous les athlètes qualifiés, toutes les équipes et tous les officiels sportifs doivent pouvoir participer aux compétitions internationales sans aucune discrimination de la part du pays hôte, conformément à la Charte olympique. Cette position fondamentale, basée sur les principes de non-discrimination, d’autonomie et de neutralité politique, est au cœur du Mouvement olympique.

Pour éviter que de telles situations ne se reproduisent, le CIO a décidé de mettre fin à toute forme de dialogue avec le KOI concernant l’organisation de Jeux Olympiques, de Jeux Olympiques de la Jeunesse, ainsi que d’autres événements ou conférences olympiques. Cette suspension restera en vigueur jusqu’à ce que le gouvernement indonésien fournisse des garanties formelles assurant l’accès à l’Indonésie à tous les participants, quelle que soit leur nationalité.

Le CIO a également recommandé à toutes les fédérations sportives internationales de ne pas organiser d’événements ou de réunions sportives internationales en Indonésie, dans l’attente de garanties similaires de la part du gouvernement indonésien.

Une réunion est prévue en Suisse entre le CIO, le KOI et la Fédération Internationale de Gymnastique (FIG) afin de discuter plus en détail de la question des visas pour les athlètes israéliens aux Championnats du monde de gymnastique 2025.

Cette décision du CIO fait écho aux préoccupations exprimées par Raja Sapta Oktohari, le président du KOI, qui avait reconnu le 10 octobre que la décision d’annuler les visas des athlètes israéliens aurait des « conséquences » pour l’Indonésie.

« Nous savons que tout aura des conséquences. Mais parce qu’il s’agit d’une décision commune et que nous respectons vraiment les décisions prises, parce que nous communiquons également dans les communications avec le gouvernement. Nous verrons certainement toutes les conséquences après l’activité. »

Raja Sapta Oktohari, président du KOI

Le KOI n’a pas encore répondu aux sollicitations de CNNIndonesia.com concernant la décision du CIO au moment de la publication de cet article.

Vidéo CNN sur le sujet

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Des sports

Le vote des Jeux paralympiques pour soulever la suspension russe «étape audacieuse» alors que le conflit fait rage: ex-IOC Executive

by Camille Renault
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Publié le 30 septembre 2024 à 01h33. Le Comité paralympique international (CPI) a levé la suspension temporaire de la Russie et de la Biélorussie, une décision controversée qui ouvre la voie à leur participation aux Jeux paralympiques d’hiver de Milan-Cortina en 2026, malgré la poursuite du conflit en Ukraine.

  • Le CPI a voté en faveur de la levée de la suspension, mais avec une majorité étroite de 51,7 %.
  • Cette décision contraste avec celle du Comité international olympique (CIO), qui maintient le statu quo pour les Jeux de Paris 2024, avec la participation des athlètes russes et biélorusses en tant que neutres.
  • L’Ukraine a exprimé son indignation face à cette décision, espérant que les hôtes italiens refuseront de l’appliquer.

La décision du CPI de réintégrer les athlètes russes et biélorusses dans la compétition internationale a suscité une vive réaction, qualifiée d’« audacieuse » mais aussi de « prématurée » par un ancien dirigeant du CIO. Terrence Burns, ancien directeur du marketing du CIO, a souligné la complexité de l’équilibre que tente d’atteindre le CPI entre les droits des athlètes, les principes sportifs et la légitimité morale.

« C’est une étape audacieuse et conséquente, et controversée. L’IPC essaie d’équilibrer les droits des athlètes, les principes sportifs et la légitimité morale. Mais oui, beaucoup diront que c’est prématuré pendant que le conflit se poursuit et que les civils souffrent. »

Terrence Burns, ancien directeur du marketing du CIO

Le vote, qui s’est tenu samedi à Séoul, a été serré, avec une majorité de 51,7 %. Cette décision permet potentiellement aux athlètes russes et biélorusses de concourir sous leurs propres drapeaux aux Jeux paralympiques d’hiver de Milan-Cortina l’année prochaine. Elle intervient alors que la Russie continue son offensive en Ukraine, avec une attaque massive de drones et de missiles qui a frappé le pays samedi soir pendant douze heures.

Cette décision du CPI contraste avec la position du CIO, dont le conseil d’administration a maintenu le statu quo pour les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, autorisant les athlètes russes et biélorusses à participer en tant qu’athlètes neutres. Selon Burns, cette divergence va « presque certainement avoir des répercussions » au siège du CIO à Lausanne, où Kirsty Coventry a pris ses fonctions de présidente en juin.

« Bien que le CIO et l’IPC soient séparés, le public et les médias les considéreront comme des acteurs connectés. Le CIO sous la présidence de Coventry signale déjà une approche plus axée sur le dialogue pour la réintégration. »

Terrence Burns, ancien directeur du marketing du CIO

Le CIO a déclaré lundi qu’il avait « pris note » de la décision du CPI. Cependant, l’ancien chef du marketing du CIO, Michael Payne, a mis en garde contre les risques d’une politisation croissante du sport. Il a averti que la suspension d’une nation pour des raisons politiques pourrait ouvrir une « boîte de Pandore ».

« Si votre mission fondamentale est de rassembler le monde grâce à une compétition sportive paisible, une fois que vous commencez à suspendre une nation pour la guerre ou les atrocités, où vous arrêtez-vous ? Vous ouvrez une boîte de Pandore. »

Michael Payne, ancien chef du marketing du CIO

L’Ukraine a exprimé son indignation face à la décision du CPI, le ministre des Sports Matviy Bidnyi espérant que les hôtes italiens des Jeux paralympiques d’hiver et le comité d’organisation refuseront de l’appliquer. Burns estime que l’Ukraine a « absolument droit à une voix », mais que l’autorité finale sur l’admissibilité et la participation revient au CPI. Il suggère que la meilleure stratégie pour l’Ukraine serait de faire pression sur les fédérations sportives individuelles pour qu’elles interdisent la participation des athlètes russes.

Plusieurs fédérations sportives se sont déjà prononcées en ce sens. Dans les sports d’été, l’athlétisme et l’équitation ont interdit la participation des athlètes russes et biélorusses, tandis que le biathlon et le ski ont pris la même décision dans les sports d’hiver. Burns pense que certaines d’entre elles ne reviendront pas sur leur position, même après le vote du CPI, en particulier dans les disciplines où les enjeux moraux sont importants.

La Russie avait été suspendue par le CIO en 2023 pour avoir violé la charte olympique en intégrant les conseils sportifs dans quatre régions de l’est de l’Ukraine. Le CIO s’était toutefois engagé à trouver une voie pour permettre à tous les Comités Nationaux Olympiques (CNO) de participer aux Jeux olympiques de la jeunesse de Dakar 2026.

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