Publié le 11 décembre 2025 05:38:00. La Fédération mondiale de badminton (FMB) et Infront, une société internationale de marketing sportif, ont prolongé leur partenariat fructueux jusqu’en 2028, assurant ainsi la pérennité du développement commercial et de la visibilité mondiale de ce sport.
- Infront conservera son rôle de partenaire média et marketing exclusif du BWF World Tour et des événements majeurs de la FMB.
- Ce renouvellement de contrat s’appuie sur une croissance significative de la popularité du badminton, avec une augmentation de 65 % du nombre de fans à l’échelle mondiale, atteignant 744 millions.
- L’accord prévoit la distribution des droits médias, les ventes de sponsoring et l’activation de la marque sur tous les tournois du BWF World Tour, y compris les Championnats du monde et la Coupe Sudirman.
La Fédération mondiale de badminton (FMB) et Infront ont annoncé la prolongation de leur partenariat de longue date, officialisant un accord qui couvrira les droits de 2025 à 2028. Cette collaboration renforcée permettra à Infront de continuer à gérer la distribution mondiale des droits médias, les ventes de sponsoring, l’activation de la marque et les opérations commerciales sur site pour l’ensemble des événements du BWF World Tour, incluant les tournois World Tour Finals, Super 1000, Super 750, Super 500 et Super 300, ainsi que les prestigieux Championnats du monde BWF, les finales de la Coupe Thomas et Uber, les finales de la Coupe Sudirman et les Championnats du monde juniors BWF. La FMB conservera toutefois le contrôle des droits de diffusion sur un nombre limité de territoires.
« Ce nouveau cycle n’est pas seulement un plan ; c’est une promesse. Une promesse faite à nos athlètes, à nos fans, à nos hôtes et partenaires, ainsi qu’à notre communauté mondiale, que le badminton est prêt à diriger, à réaliser et à briller », a déclaré Khunying Patama Leeswadtrakul, présidente de la FMB. « Avec Infront, nous avons un partenaire qui nous donne la force commerciale, l’expertise médiatique et la portée mondiale nécessaires pour réaliser nos ambitions. C’est l’aboutissement d’une vision partagée pour élever la position mondiale du badminton et libérer tout son potentiel en tant que sport. »
De son côté, Philippe Blatter, président-directeur général d’Infront, a ajouté : « Notre collaboration renouvelée représente une évolution significative du badminton en tant que sport. En collaboration avec la BWF, nous avons créé davantage d’opportunités de commercialisation et de visibilité, en ajoutant une valeur durable grâce à des investissements dans le contenu, la technologie et l’engagement des fans. Nous sommes ravis de poursuivre ce partenariat et cela témoigne du travail déjà accompli par l’équipe. »
Ce renouvellement s’appuie sur un partenariat initié en 2018, qui a déjà permis au badminton de devenir l’un des sports les plus populaires en Asie. Au cours des sept dernières années, le nombre de fans mondiaux a augmenté de 65 %, atteignant 744 millions, tandis que la fréquentation des événements en direct s’élève désormais à près de 600 000 spectateurs par an. Les audiences cumulées moyennes atteignent 122 millions par événement, grâce à la présence de plus de 50 diffuseurs dans 160 territoires. Le nombre total d’heures de diffusion a doublé pour dépasser les 121 000 heures, et le nombre de marques sponsors impliquées dans le sport a également doublé.
Cette dynamique positive s’inscrit dans une tendance plus large, celle d’une demande croissante pour les sports de raquette et leur valeur de programmation pour les diffuseurs tout au long de l’année. Les récents partenariats conclus dans les domaines du tennis, du pickleball et du padel témoignent de cet intérêt accru pour les propriétés mondiales de raquette dotées d’un fort potentiel d’engagement numérique.
Sur le terrain, le BWF World Tour continue d’être un circuit international très compétitif, avec l’émergence de nouvelles stars en Chine, en Inde, au Japon, en Indonésie, au Danemark et en Corée. Les athlètes continuent de se battre pour les points de classement, les qualifications olympiques et les titres majeurs lors d’un calendrier chargé. La prochaine série d’événements de haut niveau débutera au début de la saison 2025 avec les tournois Super 1000, marquant le début d’une nouvelle année intense pour le circuit mondial de badminton.