Publié le 10 octobre 2025 à 21h30. Halloween reste une fête commerciale majeure aux États-Unis, mais les habitudes d’achat évoluent : les réseaux sociaux, en particulier TikTok, prennent une place de plus en plus importante dans l’inspiration et les décisions des consommateurs.
- Environ 72,5 % des adultes américains prévoient de célébrer Halloween en 2025.
- Les dépenses moyennes par foyer devraient dépasser 160 $ (environ 150 €), les costumes et les décorations représentant la part la plus importante du budget.
- TikTok est la source d’inspiration vestimentaire qui connaît la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 3,05 % par an.
Halloween continue de séduire les Américains, mais la manière dont ils s’y préparent et dépensent évolue rapidement. Selon une enquête Prosper Insights and Analytics menée en septembre 2025 auprès de 8 045 personnes, la fête conserve sa popularité, se classant parmi les trois célébrations les plus observées aux États-Unis. Cependant, les canaux d’achat et les sources d’inspiration sont en pleine mutation.
Les dépenses moyennes par foyer devraient s’établir à un peu plus de 160 $ (environ 150 €), avec 52,78 $ (environ 50 €) alloués aux costumes et 47,38 $ (environ 45 €) aux décorations. Ces chiffres sont comparables à ceux d’autres fêtes comme le 4 juillet (87 $ / environ 82 €), la fête des pères (185 $ / environ 175 €) et la fête des mères (254 $ / environ 240 €).
Si les magasins discount restent le principal lieu d’achat pour 42,4 % des consommateurs, leur part de marché diminue de 0,98 % par an. Les achats en ligne, quant à eux, progressent de 1,45 % par an, atteignant désormais 30,9 % du total. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes générations, de plus en plus influencées par les réseaux sociaux.
TikTok s’impose comme la plateforme d’inspiration numéro un en matière de costumes, avec une croissance annuelle de 3,05 %. Instagram et YouTube suivent de près, tandis que Pinterest voit sa popularité légèrement diminuer. Les amis et la famille restent une source d’inspiration pour 21,1 % des personnes interrogées, mais cette proportion est stable.
Selon le Dr Martin Block, professeur émérite à l’université Northwestern et membre du Retail Analytics Council, l’influence d’Halloween dépasse largement les traditionnelles distributions de bonbons et les déguisements. La fête est désormais omniprésente sur les réseaux sociaux, où TikTok, Instagram et YouTube façonnent les tendances et influencent les décisions d’achat des consommateurs.
« TikTok, Instagram et YouTube ne se contentent pas de susciter l’inspiration en matière de costumes, ils déterminent également ce que les consommateurs achètent, où ils l’achètent et la rapidité avec laquelle les tendances évoluent. »
Dr Martin Block, professeur émérite, Northwestern University, Retail Analytics Council
En résumé, Halloween est une fête en constante évolution, où les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus prépondérant. Les marques et les détaillants doivent s’adapter à ces nouvelles tendances pour rester pertinents et attirer les consommateurs.