Publié le 15 mars 2024 14:30:00. Disney Plus s’apprête à intégrer une section de vidéos courtes, sur le modèle de TikTok et Reels, afin de dynamiser l’engagement quotidien de ses utilisateurs, notamment les plus jeunes.
- Disney Plus lancera aux États-Unis une nouvelle fonctionnalité proposant des vidéos courtes.
- Ces clips pourront inclure du contenu original, des extraits de films et séries, ou des vidéos issues des réseaux sociaux.
- Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large observée chez les plateformes de streaming, comme Netflix.
Face au succès retentissant des plateformes de vidéos courtes telles que TikTok et Reels, Disney a annoncé son intention d’ajouter une section dédiée à ce format sur sa plateforme de streaming Disney Plus, dans l’espoir de fidéliser son audience et d’attirer de nouveaux utilisateurs. Ce lancement est prévu aux États-Unis dans le courant de l’année.
Selon un communiqué de l’entreprise, cette nouvelle expérience vidéo courte évoluera progressivement pour intégrer des actualités et des contenus de divertissement variés, offrant ainsi une expérience plus personnalisée et dynamique. L’objectif est de renforcer la position de Disney Plus comme une destination incontournable pour un usage quotidien.
Disney envisage d’utiliser différents types de contenus pour ces vidéos courtes, notamment des créations originales de petite taille, des extraits de films et de séries existants, ou encore des vidéos populaires provenant d’autres plateformes de médias sociaux.
« Nous réfléchissons clairement à l’intégration de la vidéo verticale d’une manière qui résonne avec les principaux comportements des utilisateurs, afin que ce ne soit pas une expérience saccadée et aléatoire. »
Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion des produits chez Disney Entertainment et ESPN
Cette décision fait suite au lancement, l’année dernière, d’un service de streaming vidéo verticale dédié au sein de l’application ESPN, appartenant également au groupe Disney. En proposant des vidéos courtes sur Disney Plus, l’entreprise espère séduire un public plus jeune, habitué à consommer des contenus rapides et accessibles sur son téléphone.
Disney n’est pas la seule plateforme de streaming à explorer cette voie. Netflix a déjà lancé un service similaire l’année dernière, permettant aux utilisateurs de découvrir de courts extraits de ses productions originales.