Publié le 2 novembre 2025 à 13h25. L’Italie confirme son statut de destination prisée pour les mariages à l’étranger, attirant plus de 15 000 couples en 2024 et générant un chiffre d’affaires estimé à plusieurs milliards d’euros pour l’économie touristique italienne.
- Plus de 15 100 couples étrangers ont choisi de se marier en Italie en 2024.
- Le tourisme de mariage représente un segment stratégique de l’économie italienne, impliquant de nombreux secteurs d’activité.
- La Toscane, le Latium et les Pouilles sont les régions les plus populaires auprès des couples étrangers.
Le « tourisme de mariage », c’est-à-dire le déplacement des couples pour célébrer leur union dans un pays autre que leur pays d’origine, s’est affirmé comme une véritable industrie en Italie. Loin d’être un phénomène marginal, il constitue désormais un pilier de l’économie touristique nationale, dynamisant un large éventail de secteurs, des hébergements à la restauration, en passant par l’organisation d’événements, la fleuristerie, l’artisanat et les services de luxe.
L’Italie se positionne ainsi aux côtés de destinations de renom telles que Hawaï, la Grèce ou Bali comme l’une des plus attractives pour les mariages à l’étranger. Ce qui distingue le pays, selon les données publiées en vue du prochain Échange de mariage en Italie, qui se tiendra à Rome les 4 et 5 novembre et est sponsorisé par l’Enit (Agence Nationale du Tourisme), est la combinaison unique de son histoire, de ses paysages, de sa culture et de sa gastronomie. Le tourisme œnogastronomique contribue d’ailleurs de manière significative à l’attrait du pays.
Le chiffre d’affaires généré en 2024 par les mariages de couples étrangers est estimé à plusieurs milliards d’euros. Ce montant englobe non seulement les dépenses directes liées à la cérémonie, mais également celles liées au séjour du couple et de leurs invités, aux prestations photographiques, à l’organisation logistique et aux activités touristiques annexes. De nombreux couples profitent de l’occasion pour transformer leur mariage en un voyage prolongé, voire en des vacances collectives, explorant les villages, dégustant les vins locaux ou participant à des visites privées.
En moyenne, chaque mariage représente une dépense totale pouvant dépasser les 70 000 euros, avec des budgets considérablement plus élevés pour les mariages de luxe.
Les régions italiennes les plus prisées
Sur le plan géographique, les données de l’IMC (Istituto Marketing Congressuale) révèlent une forte concentration de demandes dans le centre de l’Italie, qui représente à elle seule 31,3 % du total. Le Latium, la Toscane et l’Ombrie se distinguent particulièrement, grâce à un mélange harmonieux de patrimoine artistique, de paysages vallonnés et de villages pittoresques.
La Toscane reste une destination emblématique, notamment grâce aux collines du Chianti, aux villas historiques de Florence et aux panoramas du Val d’Orcia. Le Latium, quant à lui, attire principalement pour la richesse de son offre à Rome. L’Ombrie, plus discrète mais tout aussi séduisante, séduit ceux qui recherchent une atmosphère intime et authentique. Des villages comme Assise, Spello ou Todi s’imposent comme de nouvelles adresses prisées pour des mariages respectueux de l’environnement et axés sur la durabilité.
Immédiatement après le centre de l’Italie, le sud et les îles concentrent 29,3 % des demandes. La côte amalfitaine est ainsi l’une des destinations les plus populaires au monde pour un mariage avec vue sur mer. Positano, Ravello et Amalfi sont synonymes de luxe et de romantisme. Les Pouilles, de leur côté, ont conquis le marché international grâce au charme de leurs fermes blanchies à la chaux, de leurs trulli et de leurs cérémonies organisées au milieu des oliviers.
La Sicile, avec ses demeures historiques et ses vues sur l’Etna et Taormina, est devenue la destination favorite des couples originaires des États-Unis, d’Inde et des Émirats arabes unis, attirés par son cadre naturel exceptionnel et son excellente gastronomie.
Enfin, le nord-ouest, qui représente 22,9 % des événements, se distingue par le lac de Côme, le Piémont et la Ligurie. Le nord-est, avec 16,5 % des préférences, clôt le classement, mais présente un fort potentiel de croissance. Les Dolomites et Venise restent les destinations les plus prisées dans cette région.