Jeux multisports

Publié le 7 janvier 2026. NBCUniversal a annoncé avoir vendu l’intégralité de ses espaces publicitaires pour la couverture des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina, témoignant de l’attrait continu de cet événement sportif majeur pour les annonceurs.

• NBCUniversal a épuisé son inventaire publicitaire multiplateforme pour les Jeux olympiques d’hiver de 2026.
• Plus de 100 nouvelles marques rejoignent les rangs des annonceurs pour cet événement.
• Le groupe américain a enregistré des revenus publicitaires records pour sa couverture des Jeux d’hiver.

L’engouement des annonceurs pour les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 est palpable. NBCUniversal, partenaire clé du Comité International Olympique (CIO), a confirmé avoir vendu tous ses créneaux publicitaires pour sa couverture de l’événement, qui se déroulera du 6 au 22 février dans la région alpine italienne. Cette annonce intervient un mois avant le coup d’envoi des Jeux et souligne l’importance stratégique de cet événement pour les marques désireuses de toucher un public mondial.

Selon NBCUniversal, plus de 100 nouvelles marques ont choisi de s’associer à la couverture des Jeux, contribuant à un chiffre d’affaires publicitaire record pour l’ensemble de sa programmation hivernale. Le groupe a également souligné que plus de 85 % des annonceurs investissent dans sa couverture numérique, notamment sur sa plateforme de streaming Peacock, confirmant la tendance croissante vers la consommation de contenu sportif en ligne.

Mark Marshall, président de la publicité mondiale et des partenariats chez NBCU, s’est exprimé sur ce succès :

« Nos partenaires ont non seulement vu la puissance du portefeuille de NBC Sports, mais aussi les résultats incroyables que notre solide programmation sportive offre. C’est pourquoi notre société occupe désormais la position la plus solide jamais vue pour des Jeux d’hiver et démarre 2026 officiellement complet de toute notre programmation « Légendaire de février ».

Ce succès publicitaire s’inscrit dans la continuité de la performance exceptionnelle de NBCUniversal lors des Jeux olympiques d’été de Paris 2024, où plus de 1,25 milliard de dollars (environ 1,16 milliard d’euros) ont été générés grâce à la vente de créneaux publicitaires. Peter Lazarus, vice-président exécutif de la publicité et des partenariats chez NBC Sports et Olympics, a déclaré :

« Pour la première fois dans l’histoire de notre entreprise, nous avons constaté une demande si sans précédent que nous sommes officiellement épuisés de notre inventaire bien avant les Jeux. Nous sommes ravis d’offrir une fois de plus aux fans une expérience visuelle de classe mondiale, tout en offrant aux marques le puissant effet de halo que les Jeux olympiques ont à offrir.

NBCUniversal est un partenaire de longue date du CIO, détenant les droits olympiques dans le cadre d’un accord pluriannuel d’une valeur totale de 7,65 milliards de dollars (environ 7,1 milliards d’euros) couvrant les Jeux d’été et d’hiver jusqu’en 2032. L’entreprise a également annoncé avoir épuisé son inventaire publicitaire pour la couverture nationale du Super Bowl 2026 de football américain, qui se déroulera le 8 février au Levi’s Stadium en Californie, et pour l’événement de basket-ball NBA All-Star Game du 15 février.

Par ailleurs, NBCUniversal a récemment finalisé la scission de son activité de télévision par câble Versant, désormais cotée en bourse sur le Nasdaq.

Publié le 19 décembre 2025 14:24:00. Warner Bros. Discovery (WBD) a acquis les droits de diffusion des Jeux du Commonwealth de Glasgow 2026, marquant la fin de plusieurs décennies de couverture par la BBC au Royaume-Uni et ouvrant un nouveau chapitre pour la diffusion de cet événement sportif.

• WBD diffusera les Jeux du Commonwealth de Glasgow 2026 sur sa chaîne TNT Sports au Royaume-Uni, ainsi qu’en Irlande et dans toute l’Europe continentale.
• Plus de 600 heures de contenu en direct seront également proposées via le service de streaming HBO Max, qui sera lancé au Royaume-Uni en mars prochain.
• Cet accord met fin à 72 ans de couverture ininterrompue des Jeux du Commonwealth par la BBC, qui avait diffusé les 18 éditions précédentes depuis 1954.

Les Jeux du Commonwealth de Glasgow 2026, qui se dérouleront du 23 juillet au 2 août de l’année prochaine, bénéficieront d’une couverture étendue grâce à ce partenariat avec WBD. La directrice générale de Commonwealth Sport, Katie Sadleir, a salué cet accord comme une étape importante dans la réinvention de l’événement pour les athlètes et les fans.

« C’est un autre moment marquant alors que nous continuons à réimaginer à quoi ressemblent les Jeux du Commonwealth pour les athlètes et les fans. Notre partenariat avec Warner Bros. Discovery ouvre de nouvelles façons passionnantes pour les fans de se connecter à l’action. Avec davantage d’événements disponibles en direct et une forte concentration sur la narration des athlètes, les fans seront plus proches des jeux que jamais. »

Katie Sadleir, directrice générale de Commonwealth Sport

Les Jeux du Commonwealth ne sont pas classés dans la catégorie A des événements sportifs britanniques considérés comme des « joyaux de la couronne » nécessitant une diffusion gratuite. Ils appartiennent à la catégorie B, ce qui signifie que seuls les meilleurs moments doivent être accessibles sur les chaînes publiques. WBD et une chaîne gratuite seraient actuellement en discussion pour diffuser des résumés des compétitions.

Scott Young, vice-président exécutif de WBD Sports Europe, a souligné la capacité de son groupe à connecter les fans aux grands événements sportifs et à leurs athlètes. Il a affirmé que WBD apportera son expertise en matière de narration et de production aux Jeux du Commonwealth, offrant une couverture complète, immersive et accessible.

« En tant que diffuseur multisports haut de gamme, nous avons une capacité avérée à connecter les fans de sport et le public avec les plus grands événements sportifs du monde et leurs athlètes. Nous apporterons cet héritage narratif et notre expertise en matière de production aux Jeux du Commonwealth, où notre couverture de Glasgow 2026 sera complète, immersive et accessible. »

Scott Young, vice-président exécutif de WBD Sports Europe

WBD détient déjà les droits des Jeux Olympiques dans toute l’Europe et au Royaume-Uni, et prévoit de diffuser cet événement jusqu’aux Jeux de Brisbane en 2032, en collaboration avec les membres de l’Union européenne de radiodiffusion.

La BBC, qui a diffusé les Jeux du Commonwealth pendant plus de 70 ans, a déclaré que son offre financière n’avait pas pu rivaliser avec celle de WBD. Un porte-parole de la BBC a déclaré : « La BBC est fière de diffuser les Jeux du Commonwealth depuis de nombreuses années, mais notre offre n’a pas pu correspondre à l’offre financière du marché. »

Les Jeux de Glasgow 2026 comprendront 10 sports. L’événement avait initialement été attribué à Victoria, en Australie, mais l’État s’est retiré en raison de problèmes financiers, permettant à la ville écossaise d’intervenir l’année dernière. D’autres accords de diffusion ont déjà été conclus avec Seven Network en Australie et Sky New Zealand.

Publié le 19 décembre 2025 14h38. Un consortium mené par AECOM et Liang O’Rourke a été choisi pour piloter la construction des infrastructures nécessaires aux Jeux olympiques et paralympiques de Brisbane en 2032, un projet d’envergure estimé à 7,1 milliards de dollars australiens (4,67 milliards d’euros).

• Unite32, la coentreprise sélectionnée, supervisera la construction et la modernisation de 17 sites à travers le Queensland.
• Le programme inclut la construction d’un nouveau stade olympique de 63 000 places à Victoria Park, d’un centre aquatique national et d’un village olympique.
• Brisbane accueillera les Jeux pour la troisième fois dans l’histoire de l’Australie, après Melbourne en 1956 et Sydney en 2000.

L’Autorité indépendante de coordination et d’infrastructure des Jeux (GIICA), organisme chargé de superviser la planification et la réalisation des infrastructures liées aux Jeux dans le Queensland, a annoncé la nomination d’Unite32. Cette coentreprise, formée spécifiquement pour ce projet, aura la responsabilité de mener à bien un programme ambitieux qui s’étend de la Gold Coast à Cairns.

Le nouveau stade olympique, qui deviendra le cœur des Jeux de 2032, sera érigé dans le quartier de Victoria Park à Brisbane. Les premiers travaux, comprenant des investigations du site et des forages, ont débuté en octobre 2025. Un centre aquatique national, doté d’une capacité permanente de 8 000 places, extensible à 25 000 pendant les Jeux, est également prévu.

Simon Crooks, directeur général du GIICA, a souligné l’importance de cette étape :

« Depuis la création du GIICA en novembre 2024, l’Autorité a réuni une équipe de professionnels expérimentés et engagés pour mettre en œuvre le programme de sites sportifs le plus ambitieux de l’histoire du Queensland : 17 sites nouveaux et modernisés dans tout l’État, prêts pour 2032. »

Simon Crooks, directeur général du GIICA

Il a également ajouté :

« Grâce à l’engagement d’Unite32, nous avons la capacité de faire évoluer l’équipe à un rythme soutenu, de compléter nos forces et d’améliorer notre expérience des Jeux et des méga-événements pour garantir que nous tirons parti des enseignements et des succès des programmes d’infrastructure olympiques et paralympiques précédents. »

Simon Crooks, directeur général du GIICA

AECOM, qui apporte une expertise considérable acquise lors de sa participation à chaque édition des Jeux olympiques et paralympiques d’été depuis Londres 2012, a également été désignée partenaire officiel des infrastructures des sites des Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028. Dans le cadre de cet accord, AECOM sera responsable de l’architecture, de l’ingénierie, de la gestion du programme de livraison, ainsi que de l’approvisionnement, de l’estimation des coûts et de la gestion de la construction. L’entreprise apportera également son soutien pour les sites temporaires et les superpositions temporaires sur les sites permanents existants.

Cette nomination intervient après la finalisation d’un accord entre les gouvernements australien et du Queensland, définissant l’allocation de la contribution financière du pays, plafonnée à 3,435 milliards de dollars australiens, au programme de sites de 7,1 milliards de dollars australiens. Le GIICA a par ailleurs lancé un appel d’offres pour sélectionner les architectes principaux des deux principaux sites.

Publié le 24 novembre 2025 15:26:00. La chaîne australienne Nine Network a renforcé son dispositif pour la couverture des prochains Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de Milan-Cortina, en s’associant à plusieurs grandes marques nationales pour une diffusion multiplateforme ambitieuse.

• Nine Network a conclu des partenariats avec NRMA Insurance, Harvey Norman, Chemist Warehouse, Bupa et GWM.
• La couverture des Jeux d’hiver s’étendra à la télévision, au streaming, à l’édition et à l’audio.
• Nine prévoit d’attirer un public plus jeune grâce à la participation de stars du sport australien.

Nine Network, détentrice des droits de tous les Jeux Olympiques d’été et d’hiver jusqu’en 2032, a consolidé sa stratégie de diffusion en intégrant les Jeux paralympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 à son portefeuille. Cet accord, conclu avant les Jeux de Paris 2024, permet à la chaîne australienne de proposer une offre complète et immersive aux téléspectateurs.

Les Jeux olympiques d’hiver se dérouleront du 6 au 22 février, suivis des Jeux paralympiques d’hiver du 6 au 15 mars. Pour accompagner ces événements, Nine Network a tissé des alliances stratégiques avec des acteurs majeurs du marché australien. NRMA Insurance, le distributeur Harvey Norman, la chaîne de pharmacies Chemist Warehouse, la compagnie d’assurance santé Bupa et le constructeur automobile GWM rejoignent ainsi la liste des partenaires de Nine.

Chaque sponsor jouera un rôle spécifique dans la stratégie de diffusion de Nine, qui s’articulera autour de son réseau de télévision linéaire, de sa plateforme de streaming 9Now et de Stan Sport, sa plateforme de télévision payante. L’objectif est de proposer une expérience exhaustive et innovante, couvrant tous les aspects des Jeux d’hiver, de la télévision au streaming en passant par l’édition et l’audio.

Selon Andrew Cann, directeur des ventes de Nine pour les Jeux olympiques et paralympiques, ces partenariats sont essentiels pour maximiser l’impact de la couverture des Jeux :

« Nous sommes ravis d’accueillir ces grandes marques, qui reconnaissent l’immense valeur de se connecter avec les Australiens pendant ce moment national puissant. »

Andrew Cann, directeur des ventes de Nine pour les Jeux olympiques et paralympiques

Nine mise également sur la participation de plus de 50 athlètes australiens, dont la championne de freestyle Jakara Anthony, le snowboarder Scotty James et les spécialistes des sauts Laura Peel et Danielle Scott, pour attirer un public plus jeune. Les données de Nine suggèrent que 83 % des 18-39 ans devraient suivre sa couverture des Jeux.

Les Jeux de Paris 2024 ont déjà démontré l’attrait des partenariats olympiques pour les annonceurs, avec une augmentation de 70 % de la perception de la qualité de la marque et une hausse de 47 % des demandes de renseignements pour les partenaires précédents. Nine Entertainment Co., la société mère de Nine Network, possède également plusieurs journaux importants, tels que le Sydney Morning Herald, The Age et The Australian Financial Review, ainsi que des réseaux de radio dans la plupart des capitales des États continentaux.

Les offres commerciales proposées aux nouveaux partenaires incluent des opportunités variées, allant du parrainage de segments d’actualités quotidiens et du suivi des médailles à des campagnes personnalisées basées sur les données, grâce à la division Powered de Nine.