Publié le 24 novembre 2025 15:26:00. La chaîne australienne Nine Network a renforcé son dispositif pour la couverture des prochains Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de Milan-Cortina, en s’associant à plusieurs grandes marques nationales pour une diffusion multiplateforme ambitieuse.
- Nine Network a conclu des partenariats avec NRMA Insurance, Harvey Norman, Chemist Warehouse, Bupa et GWM.
- La couverture des Jeux d’hiver s’étendra à la télévision, au streaming, à l’édition et à l’audio.
- Nine prévoit d’attirer un public plus jeune grâce à la participation de stars du sport australien.
Nine Network, détentrice des droits de tous les Jeux Olympiques d’été et d’hiver jusqu’en 2032, a consolidé sa stratégie de diffusion en intégrant les Jeux paralympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 à son portefeuille. Cet accord, conclu avant les Jeux de Paris 2024, permet à la chaîne australienne de proposer une offre complète et immersive aux téléspectateurs.
Les Jeux olympiques d’hiver se dérouleront du 6 au 22 février, suivis des Jeux paralympiques d’hiver du 6 au 15 mars. Pour accompagner ces événements, Nine Network a tissé des alliances stratégiques avec des acteurs majeurs du marché australien. NRMA Insurance, le distributeur Harvey Norman, la chaîne de pharmacies Chemist Warehouse, la compagnie d’assurance santé Bupa et le constructeur automobile GWM rejoignent ainsi la liste des partenaires de Nine.
Chaque sponsor jouera un rôle spécifique dans la stratégie de diffusion de Nine, qui s’articulera autour de son réseau de télévision linéaire, de sa plateforme de streaming 9Now et de Stan Sport, sa plateforme de télévision payante. L’objectif est de proposer une expérience exhaustive et innovante, couvrant tous les aspects des Jeux d’hiver, de la télévision au streaming en passant par l’édition et l’audio.
Selon Andrew Cann, directeur des ventes de Nine pour les Jeux olympiques et paralympiques, ces partenariats sont essentiels pour maximiser l’impact de la couverture des Jeux :
« Nous sommes ravis d’accueillir ces grandes marques, qui reconnaissent l’immense valeur de se connecter avec les Australiens pendant ce moment national puissant. »
Andrew Cann, directeur des ventes de Nine pour les Jeux olympiques et paralympiques
Nine mise également sur la participation de plus de 50 athlètes australiens, dont la championne de freestyle Jakara Anthony, le snowboarder Scotty James et les spécialistes des sauts Laura Peel et Danielle Scott, pour attirer un public plus jeune. Les données de Nine suggèrent que 83 % des 18-39 ans devraient suivre sa couverture des Jeux.
Les Jeux de Paris 2024 ont déjà démontré l’attrait des partenariats olympiques pour les annonceurs, avec une augmentation de 70 % de la perception de la qualité de la marque et une hausse de 47 % des demandes de renseignements pour les partenaires précédents. Nine Entertainment Co., la société mère de Nine Network, possède également plusieurs journaux importants, tels que le Sydney Morning Herald, The Age et The Australian Financial Review, ainsi que des réseaux de radio dans la plupart des capitales des États continentaux.
Les offres commerciales proposées aux nouveaux partenaires incluent des opportunités variées, allant du parrainage de segments d’actualités quotidiens et du suivi des médailles à des campagnes personnalisées basées sur les données, grâce à la division Powered de Nine.