Publié le 7 janvier 2026. NBCUniversal a annoncé avoir vendu l’intégralité de ses espaces publicitaires pour la couverture des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina, témoignant de l’attrait continu de cet événement sportif majeur pour les annonceurs.
- NBCUniversal a épuisé son inventaire publicitaire multiplateforme pour les Jeux olympiques d’hiver de 2026.
- Plus de 100 nouvelles marques rejoignent les rangs des annonceurs pour cet événement.
- Le groupe américain a enregistré des revenus publicitaires records pour sa couverture des Jeux d’hiver.
L’engouement des annonceurs pour les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 est palpable. NBCUniversal, partenaire clé du Comité International Olympique (CIO), a confirmé avoir vendu tous ses créneaux publicitaires pour sa couverture de l’événement, qui se déroulera du 6 au 22 février dans la région alpine italienne. Cette annonce intervient un mois avant le coup d’envoi des Jeux et souligne l’importance stratégique de cet événement pour les marques désireuses de toucher un public mondial.
Selon NBCUniversal, plus de 100 nouvelles marques ont choisi de s’associer à la couverture des Jeux, contribuant à un chiffre d’affaires publicitaire record pour l’ensemble de sa programmation hivernale. Le groupe a également souligné que plus de 85 % des annonceurs investissent dans sa couverture numérique, notamment sur sa plateforme de streaming Peacock, confirmant la tendance croissante vers la consommation de contenu sportif en ligne.
Mark Marshall, président de la publicité mondiale et des partenariats chez NBCU, s’est exprimé sur ce succès :
« Nos partenaires ont non seulement vu la puissance du portefeuille de NBC Sports, mais aussi les résultats incroyables que notre solide programmation sportive offre. C’est pourquoi notre société occupe désormais la position la plus solide jamais vue pour des Jeux d’hiver et démarre 2026 officiellement complet de toute notre programmation « Légendaire de février ».
Ce succès publicitaire s’inscrit dans la continuité de la performance exceptionnelle de NBCUniversal lors des Jeux olympiques d’été de Paris 2024, où plus de 1,25 milliard de dollars (environ 1,16 milliard d’euros) ont été générés grâce à la vente de créneaux publicitaires. Peter Lazarus, vice-président exécutif de la publicité et des partenariats chez NBC Sports et Olympics, a déclaré :
« Pour la première fois dans l’histoire de notre entreprise, nous avons constaté une demande si sans précédent que nous sommes officiellement épuisés de notre inventaire bien avant les Jeux. Nous sommes ravis d’offrir une fois de plus aux fans une expérience visuelle de classe mondiale, tout en offrant aux marques le puissant effet de halo que les Jeux olympiques ont à offrir.
NBCUniversal est un partenaire de longue date du CIO, détenant les droits olympiques dans le cadre d’un accord pluriannuel d’une valeur totale de 7,65 milliards de dollars (environ 7,1 milliards d’euros) couvrant les Jeux d’été et d’hiver jusqu’en 2032. L’entreprise a également annoncé avoir épuisé son inventaire publicitaire pour la couverture nationale du Super Bowl 2026 de football américain, qui se déroulera le 8 février au Levi’s Stadium en Californie, et pour l’événement de basket-ball NBA All-Star Game du 15 février.
Par ailleurs, NBCUniversal a récemment finalisé la scission de son activité de télévision par câble Versant, désormais cotée en bourse sur le Nasdaq.
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