La marque de vêtements de plein air Columbia et l’organisateur d’événements sportifs Infront ont annoncé la prolongation de leur partenariat avec Megamarsch, la série de randonnées longue distance, jusqu’en 2028. Cet accord renforcera la présence de Columbia sur le marché européen en pleine expansion de la randonnée d’endurance et consolidera son engagement auprès d’une communauté de passionnés.
Columbia conservera ses droits de présentation exclusifs pour les événements Megamarsch, avec une activation complète sur le terrain comprenant la visibilité de la marque, le soutien produit et des expériences dédiées aux participants. Depuis le début de leur collaboration il y a trois ans, Megamarsch a connu une croissance rapide en Allemagne, en Autriche, en Suisse et en Espagne, attirant à ce jour plus de 149 000 randonneurs.
Megamarsch ambitionne d’atteindre 64 000 participants en 2026, 70 000 en 2027 et 74 000 en 2028, témoignant de l’intérêt croissant pour la randonnée d’endurance et le sport de plein air participatif. La saison 2026 débutera fin février et comptera 27 événements répartis dans les quatre pays.
« Columbia a joué un rôle essentiel dans l’amélioration de la qualité et du professionnalisme de nos événements », a déclaré Suzanne Dorok, directrice générale de Megamarsch. « Leur soutien a considérablement enrichi l’expérience de nos participants, et nous sommes ravis de poursuivre cette collaboration. »
Matthieu Schegg, vice-président EMEA et directeur général de Columbia, a ajouté : « Pour Columbia, Megamarsch est bien plus qu’un partenariat : c’est un lien direct avec la communauté des randonneurs. Grâce à nos événements et à nos plateformes numériques communes, nous pouvons engager un dialogue significatif avec les amateurs de plein air. Nous sommes fiers de continuer à soutenir Megamarsch et la communauté grandissante de personnes qui aiment explorer la nature. »
Ce partenariat renouvelé s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie du plein air, où les marques investissent dans des plateformes participatives pour établir des relations durables avec les consommateurs. Megamarsch propose des défis de 50 et 100 kilomètres, conçus pour être complétés en 12 à 24 heures, et attire un public diversifié allant des débutants aux athlètes expérimentés.
Infront, la société exploitant Megamarsch, est un acteur mondial du marketing sportif, spécialisé dans les droits médiatiques, les opérations événementielles et les partenariats de marque dans plus de 25 sports à travers le monde.