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Publié le 6 novembre 2024 16h12:00. ESPN revoit sa stratégie de paris sportifs en abandonnant Penn Entertainment pour s’associer à DraftKings, dans un accord jugé plus avantageux financièrement et visant à renforcer son offre intégrée aux fans.

• ESPN a mis fin à son partenariat avec Penn Entertainment après deux ans d’activité.
• DraftKings devient le fournisseur officiel exclusif de paris sportifs d’ESPN Bet.
• Le nouveau partenariat vise à intégrer les produits de DraftKings dans l’écosystème ESPN.

ESPN a annoncé la fin de sa collaboration avec Penn Entertainment et le lancement d’un nouveau partenariat avec DraftKings, marquant un tournant dans sa stratégie de paris sportifs. En août 2023, ESPN avait conclu un accord sur dix ans avec Penn Entertainment, estimé à 1,5 milliard de dollars (environ 1,4 milliard d’euros), pour accorder une licence à sa marque et promouvoir le site de paris sportifs Penn dans ses programmes et sur ses plateformes numériques.

Cependant, ESPN Bet n’a pas réussi à atteindre les objectifs fixés et à s’imposer sur un marché dominé par DraftKings et FanDuel. Les deux parties ont donc convenu de mettre fin à leur partenariat. Penn Entertainment prévoit de rebaptiser ESPN Bet en « theScore Bet », en référence à la société canadienne de médias sportifs qu’elle a acquise en 2021, et restera un annonceur sur ESPN.

Jay Snowden, directeur général de Penn Entertainment, a déclaré :

« Lorsque nous avons annoncé pour la première fois notre partenariat avec ESPN, les deux parties ont clairement indiqué que nous comptions rivaliser pour une place sur le podium dans ce domaine. Bien que nous ayons réalisé des progrès significatifs dans l’amélioration de notre offre de produits et la création d’un écosystème cohérent avec ESPN, nous avons convenu mutuellement et à l’amiable de mettre fin à notre collaboration. »

Jimmy Pitaro, président d’ESPN, a souligné l’impact positif de la collaboration précédente :

« Ensemble, ESPN et Penn ont créé une offre véritablement unique avec des intégrations sans précédent dans nos différents actifs médiatiques. ESPN a attiré plus de 2,9 millions de nouveaux utilisateurs dans l’écosystème Penn, avec une forte augmentation du nombre de nouveaux parieurs cet automne. Nous apprécions la collaboration que nous avons eue avec Penn. »

Le nouveau partenariat avec DraftKings permettra une intégration plus poussée des produits de l’entreprise, notamment les jeux de paris, de fantasy quotidienne et les jeux peer-to-peer, au sein de l’offre d’ESPN. DraftKings bénéficiera d’une visibilité accrue grâce à la programmation de paris d’ESPN et à ses canaux sociaux et numériques.

Selon The Hollywood Reporter, ce nouvel accord serait plus lucratif que le précédent avec Penn Entertainment et n’est pas lié au récent scandale impliquant des joueurs de la NBA (National Basketball Association) dans des affaires de paris.

Jason Robins, directeur général et co-fondateur de DraftKings, a affirmé :

« La visibilité inégalée d’ESPN à travers le monde du sport fait de cette collaboration un choix naturel. En tant que leader innovant du divertissement sportif numérique, DraftKings est dans une position unique pour intégrer notre technologie et nos produits à la marque emblématique et au pouvoir de narration d’ESPN. »

Pitaro a conclu :

« Notre approche des paris s’est concentrée sur l’offre d’une expérience intégrée au sein de nos produits. Travailler avec DraftKings, un leader dans le domaine, nous permettra de bâtir sur cette base, de continuer à servir les fans de sport passionnés et de développer notre activité ESPN directe aux consommateurs. Nous sommes enthousiasmés par cette nouvelle collaboration avec DraftKings. »