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Premier League (PL)

Technologie et science

AFC Bournemouth elevate Vitality partnership to front-of-shirt sponsorship

by Thomas Caron
written by Thomas Caron

AFC Bournemouth et Vitality, son partenaire de longue date, ont officialisé un accord majeur : le logo de la compagnie d’assurance britannique ornera désormais le maillot des Cherries en Premier League. Cette extension de partenariat, qui renforce l’engagement des deux entités, témoigne d’une stratégie axée sur la pérennité et les valeurs communes.

L’accord porte sur l’apposition de la marque Vitality sur les maillots des équipes première masculine et féminine d’AFC Bournemouth, représentant ainsi l’emplacement publicitaire le plus prestigieux du club. Si les détails financiers n’ont pas été divulgués, ce type de sponsoring en Premier League est particulièrement valorisé et marque une progression significative dans l’association entre Vitality et le club.

Ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’une collaboration débutée en 2015, lorsque Vitality a acquis les droits de nommage du stade d’AFC Bournemouth, rebaptisé Vitality Stadium. L’ajout du logo sur les maillots consolide désormais un partenariat intégré, visible sur le stade, les tenues, lors des diffusions télévisées et sur les plateformes numériques tout au long de la saison.

« Nous sommes ravis d’annoncer cette extension significative de notre partenariat avec AFC Bournemouth, qui permet d’étendre notre marque et notre ambition de soutenir un mode de vie plus sain à un public mondial grâce à la Premier League », a déclaré Neville Koopowitz, PDG de Vitality. « Notre relation avec AFC Bournemouth s’est renforcée et est devenue plus impactante d’année en année au cours des dix dernières années. Cette annonce représente une étape naturelle et un autre exemple de notre engagement commun à encourager davantage de personnes à bouger et à améliorer la santé de nombreuses vies à travers le monde. »

Rob Mitchell, directeur commercial d’AFC Bournemouth, s’est également exprimé : « Nous sommes extrêmement fiers de renforcer notre partenariat avec Vitality. Au cours de la dernière décennie, Vitality est devenu synonyme d’AFC Bournemouth et de notre engagement à promouvoir la santé, le bien-être et un impact positif sur la communauté. Cet accord renforce non seulement notre relation, mais témoigne également d’une vision partagée pour le prochain chapitre du club. »

Jim Frevola, président des opérations commerciales d’AFC Bournemouth, a ajouté : « Je suis ravi d’accueillir Vitality en tant que sponsor maillot du club et de poursuivre notre relation, qui repose déjà sur des principes communs d’énergie, de résilience et de communauté. Je tiens également à remercier Rob et, bien sûr, Vitality pour leur soutien continu, qui a déjà été formidable au fil des ans. »

D’un point de vue commercial, cet accord renforce la structure de sponsoring d’AFC Bournemouth à un moment où les clubs de Premier League privilégient de plus en plus les partenariats à long terme et alignés sur des valeurs plutôt que les activations à court terme. Pour Vitality, les droits de sponsoring sur le maillot offrent une exposition mondiale durable grâce à l’une des ligues de football les plus regardées au monde, ainsi que des opportunités de campagnes marketing intégrées, d’initiatives d’engagement des fans et de récits axés sur la santé.

Ce partenariat s’inscrit dans une tendance plus large dans le football de haut niveau, où les marques d’assurance et de bien-être tirent parti du sport de premier plan pour se connecter avec un public émotionnellement engagé tout en renforçant des messages de style de vie positifs. Sur le terrain, AFC Bournemouth continue de se concentrer sur l’établissement de la stabilité et de la cohérence en Premier League dans le cadre d’une stratégie sportive à long terme, le soutien continu de partenaires clés tels que Vitality étant considéré comme essentiel au maintien d’une base commerciale solide qui soutient les objectifs compétitifs.

Le nouveau sponsoring maillot sera visible lors de toutes les compétitions nationales et internationales, renforçant ainsi l’alignement visuel et stratégique entre AFC Bournemouth et Vitality alors que le partenariat entre dans sa prochaine phase.

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Technologie et science

Arsenal tap Deel for global HR operations in new multi-year partnership

by Thomas Caron
written by Thomas Caron

Arsenal, club phare de la Premier League londonienne, s’associe à Deel, une entreprise technologique spécialisée dans la gestion de la paie et des ressources humaines à l’échelle mondiale. Ce partenariat inédit marque l’entrée de Deel dans le monde exigeant du football européen de haut niveau.

L’accord prévoit que Deel devienne le partenaire officiel d’Arsenal pour les solutions RH, couvrant à la fois les équipes masculines et féminines. Au-delà de la visibilité offerte par l’affichage dans le stade Emirates lors des matchs, le partenariat inclut une présence intégrée sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux et les contenus d’Arsenal tout au long de la saison.

Ce partenariat se distingue par son caractère opérationnel. Arsenal utilisera activement la technologie de gestion de la main-d’œuvre de Deel pour faciliter le recrutement international, le traitement de la paie et la conformité réglementaire dans plusieurs pays. Il s’agit donc d’une collaboration commerciale où l’adoption technologique s’ajoute à l’association de marques.

« Arsenal est l’un des clubs les plus emblématiques du sport mondial, suivi par des millions de fans et compétant au plus haut niveau, ce qui fait de ce partenariat une évidence compte tenu de nos propres ambitions globales », a déclaré Alex Bouaziz, cofondateur et PDG de Deel. « Nous sommes fiers d’accueillir Arsenal parmi nos clients et de soutenir les opérations RH du club. Ce partenariat est une étape importante pour nous et place Deel au cœur du football mondial, connectant notre plateforme aux supporters et aux professionnels du monde entier. »

Juliet Slot, directrice commerciale d’Arsenal, a ajouté : « Nous sommes ravis d’accueillir Deel dans la famille Arsenal – une équipe brillante et innovante qui apportera beaucoup à nos objectifs. »

« Leur plateforme mondiale correspond à l’ampleur de nos ambitions et de nos opérations, et leur investissement continuera à alimenter notre croissance. Nous sommes impatients de vivre de nombreuses saisons fructueuses ensemble. »

Fondée pour accompagner les entreprises gérant des équipes distribuées et internationales, Deel opère désormais dans plus de 150 pays, profitant de l’essor mondial du travail à distance et transfrontalier. Ce partenariat avec Arsenal offre à l’entreprise un accès à l’une des plateformes les plus visibles du football mondial, avec une portée en Europe, en Amérique du Nord, en Asie et en Afrique.

Pour Arsenal, cet accord s’inscrit dans une stratégie commerciale plus large qui privilégie de plus en plus les partenaires technologiques, fintech et de services, aux côtés des marques de consommation établies. Le club compte déjà dans son portefeuille des partenariats avec Paramount+, Zilch, Starling Bank, KONAMI, Stanley 1913, Guinness, Athletic Brewing, Asahi Super Dry, TCL, L’Oréal Paris, Bitpanda et Airwallex. L’ajout de Deel renforce cette orientation vers des partenariats qui apportent une valeur opérationnelle en plus du retour commercial.

Les termes financiers de l’accord n’ont pas été divulgués, mais il s’agit d’un partenariat pluriannuel. Des spéculations évoquent la possibilité d’un futur sponsoring sur les manches des maillots pour Deel, mais aucune annonce officielle n’a été faite par le club à ce stade.

Sur le terrain, Arsenal maintient une présence constante dans le haut du classement de la Premier League et de la Women’s Super League, ce qui renforce son attrait pour les partenaires mondiaux à la recherche d’une exposition tout au long de l’année lors de compétitions nationales et européennes.

Ce partenariat illustre une tendance croissante dans le football de haut niveau, où les clubs sont de plus en plus structurés comme des entreprises mondiales et s’associent à des fournisseurs de technologies qui soutiennent à la fois la performance en dehors du terrain et la croissance commerciale à long terme.

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Technologie et science

Tottenham seal dual commercial boost with Elithair alliance and Coca-Cola renewal

by Thomas Caron
written by Thomas Caron

Tottenham Hotspur renforce son attractivité commerciale avec deux partenariats majeurs : une alliance inédite avec le spécialiste de la greffe de cheveux Elithair, et la prolongation de son accord de longue date avec Coca-Cola. Ces collaborations témoignent de l’ambition du club londonien de diversifier ses soutiens financiers et de s’associer à des marques de renommée mondiale.

L’accord avec Elithair, l’un des leaders mondiaux de la transplantation capillaire avec des centres médicaux avancés à Istanbul, en Allemagne, au Royaume-Uni et à Dubaï, positionne la société comme partenaire officiel pour les soins capillaires de Tottenham. Le partenariat prévoit une visibilité importante au sein du Tottenham Hotspur Stadium, accompagnée d’une campagne axée sur la confiance en soi et les liens familiaux.

« Nous sommes fiers de nous associer à Elithair, une marque qui a démontré un leadership mondial incontesté dans son domaine, » a déclaré Ryan Norys, directeur des revenus de Tottenham Hotspur. « En tant que plus grande clinique de greffe de cheveux au monde, nous n’aurions pas pu choisir un meilleur partenaire pour encourager notre base de fans à s’épanouir et à bénéficier de pratiques cliniques reconnues à l’échelle internationale. »

Le Dr Abdulaziz Balwi, cofondateur et directeur médical d’Elithair, a ajouté : « S’associer à un club emblématique de Premier League comme Tottenham Hotspur est une étape capitale pour Elithair. Cela témoigne de la confiance et de l’autorité que nous avons acquises grâce à notre expertise de pointe et à nos installations internationales à Istanbul, au Royaume-Uni, en Allemagne et à Dubaï. Cette collaboration nous permet d’apporter le même niveau d’engagement et d’excellence que celui observé en Premier League à chaque patient au Royaume-Uni. »

Parallèlement, Tottenham Hotspur a confirmé la prolongation de son partenariat avec Coca-Cola jusqu’à la saison 2027-2028. Le géant mondial des boissons restera le fournisseur officiel de boissons gazeuses du club, pour les équipes masculine et féminine. L’accord garantit la disponibilité de toute la gamme de produits Coca-Cola – Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Zero Sugar, Diet Coke, Fanta, Sprite et Dr Pepper – au sein du stade.

Le renouvellement de cet accord met également l’accent sur l’équipe féminine, en accord avec l’engagement mondial de Coca-Cola en faveur du sport féminin.

« Notre partenariat avec Coca-Cola a réuni deux marques mondialement reconnues dans leurs domaines respectifs, » a précisé Ryan Norys. « Nous sommes ravis de prolonger ce partenariat avec un intérêt renouvelé pour le développement continu de notre équipe féminine et l’engagement de nos supporters. »

Javier Meza, président marketing Europe de Coca-Cola, a déclaré : « Tottenham Hotspur est un club emblématique avec lequel nous avons eu le privilège de travailler étroitement au cours des trois dernières années. Nous sommes impatients de poursuivre ce partenariat précieux, avec les équipes masculine et féminine, pour partager des moments de fraîcheur et de plaisir avec les supporters de Tottenham à Londres et au-delà. »

Ces annonces s’inscrivent dans une stratégie plus large de renforcement de l’écosystème commercial de Tottenham, qui a récemment conclu des accords avec AIA, Paris Baguette, Tiger Beer, FURSYS GROUP, Fuji Kizai, Kraken, BetMGM, Citygreen Sports Group, bp et Castrol.

Sur le terrain, Tottenham occupe actuellement la cinquième place de la Premier League avec 18 points après 11 matchs. Le club se prépare maintenant à une série de rencontres intenses, débutant par le derby du nord de Londres contre Arsenal le 23 novembre, suivi d’un match de Ligue des champions contre le Paris Saint-Germain le 27 novembre.

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Technologie et science

Premier League clubs announce major new deals as digital, community, and AI investments accelerate

by Thomas Caron
written by Thomas Caron

Les clubs de Premier League multiplient les initiatives innovantes, allant bien au-delà des traditionnels contrats de sponsoring. Cette semaine, Liverpool, Burnley, West Ham et Manchester City ont annoncé des partenariats majeurs axés sur le paiement numérique, le développement communautaire, l’intelligence artificielle et la formation de cadres, témoignant d’une évolution profonde de la stratégie commerciale dans le monde du sport.

Liverpool FC a ainsi conclu un accord pluriannuel avec PayPal, qui devient le partenaire officiel de paiement numérique du club. Il s’agit de la première collaboration d’envergure de PayPal avec un club de football anglais. Le service sera intégré à la boutique en ligne de Liverpool, aux canaux de billetterie, aux infrastructures d’Anfield et aux plateformes mobiles. Les supporters bénéficieront également de PayPal+, l’écosystème de fidélité de l’entreprise, offrant des points de récompense et des avantages différenciés. L’accord comprend une visibilité sur le stade d’Anfield et le centre d’entraînement AXA, et s’étend aux équipes féminines de Liverpool FC et aux programmes communautaires menés par la LFC Foundation. Le club a déclaré que ce partenariat vise à moderniser l’expérience des fans et à faciliter les paiements pour les supporters du monde entier.

De son côté, Burnley Football Club, en collaboration avec Burnley FC in the Community, a choisi l’organisation de santé mentale Six Connections comme partenaire communautaire officiel pour la saison 2025-2026. Cette sélection, décidée par un vote du Conseil Consultatif des Supporters, souligne l’engagement du club envers une prise de décision axée sur les supporters en matière de programmes communautaires. La collaboration se concentrera sur “Talk on the Turf”, une initiative saisonnière visant à encourager un dialogue ouvert sur la santé mentale auprès des jeunes, des habitants locaux et des supporters. Les responsables du club et de l’association caritative ont souligné que le football offrait un environnement de confiance pour répondre au besoin croissant de soutien en matière de santé mentale dans la région.

West Ham United innove également en annonçant un partenariat technologique avec Amazon Web Services (AWS) et Crayon pour développer une plateforme mondiale d’identification de talents basée sur l’intelligence artificielle générative. Ce système combinera l’apprentissage automatique, la modélisation de données et l’analyse multivariée pour évaluer les joueurs en fonction de leurs performances techniques, de leur impact tactique et de leur viabilité financière. Construite sur les produits AWS tels qu’Amazon SageMaker et Amazon Bedrock, cette plateforme deviendra un élément central de la stratégie de recrutement de West Ham. Le club a décrit ce projet comme un investissement à long terme qui positionne West Ham à la pointe du scouting basé sur les données en Europe.

Enfin, aux États-Unis, l’université de Georgetown et Manchester City ont uni leurs forces pour lancer un programme de master exécutif destiné aux professionnels expérimentés travaillant dans le sport mondial. Ce cours combinera l’expertise académique de Georgetown avec les connaissances opérationnelles de Manchester City en matière de leadership, de gestion de la performance et de stratégie commerciale sportive. Des modules expérientiels seront dispensés à Washington, D.C., et à Manchester, offrant un accès aux dirigeants, au personnel technique et à des études de cas concrètes du City Football Group. Les deux organisations ont déclaré que ce programme répond à la demande croissante de formation spécialisée pour les cadres du secteur sportif.

Ces quatre annonces illustrent la diversification du paysage commercial du sport. Les transactions numériques, le bien-être mental, la prise de décision assistée par l’IA et la formation académique de haut niveau s’ajoutent désormais aux modèles de sponsoring traditionnels, alors que les clubs s’adaptent aux nouvelles réalités économiques et culturelles.

La Premier League reprend ses droits cette semaine après la trêve internationale de novembre. Liverpool affrontera Nottingham Forest à Anfield, tandis que Burnley, luttant pour s’éloigner de la zone de relégation, recevra Chelsea à Turf Moor. West Ham United se déplacera au Vitality Stadium pour affronter AFC Bournemouth dans un match clé de milieu de tableau. Manchester City visitera Newcastle United à St James’ Park pour un autre affrontement intense entre Pep Guardiola et Eddie Howe. La reprise du championnat met en lumière l’importance des activités commerciales de chaque club, alors que l’attention se porte à nouveau sur les performances sur le terrain.

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Technologie et science

Trimble strengthens global footprint through partnership with Liverpool FC

by Thomas Caron
written by Thomas Caron

Liverpool FC s’associe au géant technologique Trimble pour moderniser ses infrastructures et renforcer son engagement envers l’innovation, une collaboration qui s’étend bien au-delà d’un simple accord de sponsoring.

L’accord pluriannuel, annoncé ce jour, fait de Trimble un partenaire mondial officiel du club anglais. La marque sera visible sur l’enceinte d’Anfield, le stade mythique de Liverpool, ainsi que sur les plateformes numériques du club.

L’investissement le plus significatif de ce partenariat se concentrera sur la rénovation complète des installations de l’Academy, le centre de formation des jeunes joueurs de Liverpool. Trimble mettra à disposition ses logiciels de conception avancés, dont SketchUp, pour planifier et réaliser des améliorations majeures. Le projet comprendra notamment la construction d’un terrain intérieur à taille réelle, d’un nouveau terrain extérieur équipé de tribunes, et le renforcement significatif des infrastructures médicales et scientifiques dédiées au développement des talents.

« La technologie et l’expertise de Trimble joueront un rôle essentiel dans l’évolution continue de nos installations pour répondre aux exigences du football moderne, en commençant par la rénovation de notre Academy », a déclaré Ben Latty, directeur commercial de Liverpool FC. « L’innovation a toujours été au cœur de l’approche du club, et ce partenariat apporte une nouvelle perspective sur la conception et la création d’espaces dédiés à nos joueurs, à notre personnel et à nos supporters. Nous sommes ravis d’accueillir Trimble dans la famille des partenaires de LFC. »

Rob Painter, président-directeur général de Trimble, a souligné l’importance stratégique de cette collaboration : « Notre partenariat avec Liverpool Football Club représente une étape décisive dans l’expansion de notre présence mondiale. Tout comme Trimble et ses clients, LFC incarne l’excellence et une passion inébranlable pour l’amélioration continue. Nous sommes convaincus que cette visibilité exceptionnelle renforcera davantage la notoriété de notre marque à l’échelle internationale. »

Liverpool FC bénéficie d’une portée mondiale considérable, avec plus de 215 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, plus de 12 millions d’abonnés sur YouTube et une audience télévisuelle cumulée d’environ 600 millions de téléspectateurs pour la saison 2024-2025. Trimble pourra ainsi toucher un public mondial.

Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large de Liverpool FC visant à exploiter la technologie pour améliorer les performances des joueurs, l’engagement des supporters et la qualité de ses infrastructures. Il rejoint un portefeuille commercial déjà bien garni, comprenant des partenaires tels que Women in Football, New Era, Haier, Visit Maldives, EC Markets, BAYCREW’S et adidas.

Cependant, sur le terrain, les résultats de Liverpool sont actuellement plus mitigés. L’équipe n’a remporté qu’un seul de ses sept derniers matchs toutes compétitions confondues (Premier League, Ligue des champions de l’UEFA, Coupe de la Ligue anglaise). Au classement actuel, elle occupe la septième place avec cinq victoires et quatre défaites en neuf rencontres cette saison.

L’avenir immédiat s’annonce difficile pour les Reds, avec un calendrier chargé : réception d’Aston Villa ce soir, déplacement sur le terrain du Real Madrid en Ligue des champions en milieu de semaine, puis un choc face à Manchester City. La capacité du club à retrouver sa dynamique positive dans les prochaines semaines sera déterminante, et il sera intéressant de voir si les investissements dans les infrastructures se traduiront par une amélioration des performances sur le terrain.

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