Meta va bientôt affiner ses recommandations sur Facebook et Instagram en intégrant les conversations tenues avec son intelligence artificielle. À partir du 16 décembre 2025, l’entreprise utilisera ces échanges textuels et vocaux pour mieux cerner les centres d’intérêt de ses utilisateurs.
L’objectif est d’offrir un contenu plus personnalisé. Meta illustre cette nouvelle approche avec l’exemple d’une discussion sur la randonnée : un utilisateur qui aborde ce sujet avec l’IA pourrait ensuite voir apparaître des suggestions de groupes Facebook dédiés, de vidéos courtes sur les activités de plein air, ou encore des publicités pour du matériel de randonnée.
Ce mécanisme s’appuie sur les principes de personnalisation existants, mais les étend en incluant l’interaction directe avec les fonctions d’intelligence artificielle. Meta précise qu’elle ne tiendra pas compte des informations sensibles telles que la religion, l’orientation sexuelle, les opinions politiques, l’état de santé, l’origine ethnique ou l’affiliation syndicale dans ses publicités ou ses recommandations.
L’entreprise souligne que ces restrictions s’appliquent déjà à l’utilisation des données et seront maintenues avec les nouveaux systèmes basés sur l’IA. Elle souhaite ainsi répondre aux inquiétudes concernant la protection de la vie privée.
Les utilisateurs conserveront toutefois un contrôle sur cette personnalisation. Ils pourront ajuster leurs préférences d’affichage et de contenu via des outils existants, comme les “Préférences publicitaires”. Il sera également possible de limiter ou d’augmenter l’influence des recommandations de l’IA.
Meta offre également la possibilité de choisir le mode d’interaction avec son IA – par texte ou par la voix. Un indicateur visuel apparaîtra lorsque la commande vocale sera activée, signalant que le microphone est en cours d’utilisation. L’enregistrement ne sera effectué qu’avec le consentement explicite de l’utilisateur et lors de l’utilisation d’une fonction dédiée.
La liaison des différents services Meta via le “Centre de comptes” jouera un rôle déterminant. Seuls les comptes connectés verront leurs données intégrées dans les recommandations sur toutes les plateformes. Par exemple, un utilisateur qui ne connecte pas WhatsApp au Centre de comptes ne verra pas ses conversations Messenger influencer son expérience sur Facebook ou Instagram. La décision de partager ou non les informations entre les plateformes revient donc à l’utilisateur.
Le déploiement de ces changements débutera le 16 décembre 2025 et se fera progressivement. Meta prévoit d’informer les utilisateurs à l’avance par le biais de notifications et de courriels, afin qu’ils puissent vérifier et ajuster leurs paramètres si nécessaire. La fonction sera d’abord déployée dans la plupart des régions avant d’être étendue à l’ensemble du monde.
