La Norvège a pris les publicités de surveillance de Meta et a gagné | FILAIRE

Quand tu regardes une vidéo sur Instagram, les algorithmes de l’appli regardent aussi toi. Au fur et à mesure que vous faites défiler, ils collectent des informations pour déterminer ce qui vous motive, non seulement pour vous montrer du contenu qui vous incite à revenir, mais aussi pour vous montrer des publicités plus susceptibles de vous faire acheter quelque chose.

Meta appelle les informations qu’il compile sur le comportement des utilisateurs dans ses applications “activité.” Cette activité peut inclure ce qu’ils disent dans les publications ou commentaires sur les réseaux sociaux, le contenu des messages (non cryptés) qu’ils envoient ou reçoivent, les hashtags qu’ils utilisent et le temps qu’ils passent à regarder certains types de publications ou de vidéos.

Une fois compilées, ces informations peuvent révéler des informations incroyablement personnelles, allant potentiellement des goûts musicaux d’un individu à ses cycles menstruels. “Ces données sont plutôt puissantes dans le sens où elles vous diront tout sur le comportement en ligne d’une personne et donc aussi sur ses intérêts, sa personnalité”, explique Tobias Judin, porte-parole de l’organisme norvégien de surveillance de la vie privée, Datatilsynet. Lorsque ces informations sur le comportement d’un utilisateur en ligne sont utilisées pour indiquer le type d’annonces que cette personne voit, cela devient ce que l’on appelle la publicité comportementale. “Littéralement, tout ce que vous faites sur ces plateformes peut être enregistré et utilisé à des fins de publicité comportementale”, dit-il.

Pendant des années, les tribunaux européens ont fait valoir que Meta ne pouvait pas utiliser ce type de données à des fins publicitaires à moins que l’entreprise ne demande le consentement explicite des utilisateurs, oui ou non. Mais en juillet, la Norvège est allée plus loin en qualifiant la façon dont Meta réalise la publicité comportementale de illégal. Le chien de garde a menacé d’interdire les publicités comportementales de Meta en Norvège et s’est engagé à infliger une amende de 100 000 $ par jour au géant de la technologie à moins que l’entreprise ne change ses habitudes. L’interdiction devait entrer en vigueur le 4 août; trois jours avant cela, le 1er août, Meta a discrètement publié une mise à jour d’un article de blog de janvier annonçant son intention de se conformer.

“Aujourd’hui, nous annonçons notre intention de changer la base juridique que nous utilisons pour traiter certaines données pour la publicité comportementale pour les personnes dans l’UE, l’EEE et la Suisse de ‘Intérêts légitimes’ à ‘Consentement'”, le billet de blog lire, sans dire précisément quand le changement aura lieu ni mentionner la Norvège. Meta a refusé WIRED’s demande de commenter davantage.

La Norvège considère cela comme une victoire. “Bien que Meta déclare qu’il s’agit d’un changement volontaire de sa part, cela semble très peu convaincant”, déclare Judin. “Demander le consentement des utilisateurs pourrait affecter négativement les revenus de l’entreprise, et historiquement parlant, Meta n’a pas été disposé à sacrifier les bénéfices pour la confidentialité à moins d’y être forcé.” Meta a déclaré que la région Europe au sens large a généré près d’un quart de ses revenus publicitaires au cours des trois mois précédant le 30 juin.

La menace de la Norvège était une décision audacieuse. « Normalement, nous n’interdisons pas les activités de transformation comme celle-ci », dit Judin. Mais le régulateur est devenu une nouvelle épine dans le pied de Meta. L’année dernière, le chien de garde est passé sous une nouvelle direction, avec l’avocat de la protection de la vie privée Line Coll en tant que directeur. S’adressant au magazine économique norvégien Capital en mai, elle a laissé entendre qu’elle réfléchissait à de nouvelles façons d’utiliser les sanctions pour mieux protéger la vie privée. Jusqu’à présent, elle a livré.