Les farceurs de YouTube révèlent comment les géants des médias sociaux autorisent les publicités pour les vapes, les couteaux, l’alcool et les jeux d’argent auprès des enfants

Les farceurs de YouTube affirment avoir révélé comment les géants des médias sociaux autorisent les publicités pour les vapes, les couteaux, l’alcool et les jeux d’argent auprès des enfants.

Dans leur dernière cascade, le duo populaire Josh et Archie, qui comptent 1,5 million de followers, a filmé de fausses publicités et payé pour les publier sur Instagram, TikTok et X.

Malgré l’interdiction de la publicité des produits auprès des adolescents, tous – y compris un produit d’une fausse entreprise appelée « Stabby Stabby Choppy Choppy Kitchen Knives » – ont passé avec succès au moins un des processus d’examen des plateformes et ont été mis en ligne.

Les données publicitaires ont montré que le duo YouTube était capable d’atteindre des dizaines de milliers d’adolescents, dont beaucoup cliquaient sur des sites Web pour essayer d’acheter les produits destinés aux plus de 18 ans.

Les plateformes de médias sociaux gagnent près de 9 milliards de livres sterling par an grâce à la publicité destinée aux enfants et aux adolescents, selon une étude de l’Université Harvard réalisée l’année dernière.

Dans leur dernière cascade, le duo populaire Josh et Archie, qui comptent 1,5 million de followers, a filmé de fausses publicités et payé pour les publier sur Instagram, TikTok et X.

Le co-animateur Archie Manners a déclaré que leur dernière expérience visait à découvrir « combien d’efforts les plateformes font réellement » pour empêcher les jeunes de voir des publicités malsaines – « cela ne s’avère pas grand-chose du tout ».

Les YouTubers – qui hébergent le podcast du Mail « Straight to the Comments ! » – a créé cinq sociétés aux titres provocateurs, comme la société de vape « HELF BARS », une autre de bangs appelée « Pots de fleurs pour mauvaises herbes » et une autre d’alcool appelée « Grape Juice ».

Ils ont ensuite filmé des publicités pour chacun d’eux, dans lesquelles ils présentaient les produits à la manière des présentateurs d’émissions de télévision pour enfants, mais avec des slogans provocateurs tels que « l’alternative saine aux antidépresseurs ».

Après cela, ils ont ensuite tenté de les télécharger sur Instagram, TikTok et X, avec l’âge de visionnage fixé à 13 ans et plus, pour voir combien de moins de 18 ans se verraient recommander le contenu.

Les données publicitaires ont montré que le duo YouTube était capable de toucher des dizaines de milliers d’adolescents, dont beaucoup cliquaient sur des sites Web pour essayer d’acheter les produits destinés aux plus de 18 ans.

Tous les cinq ont été immédiatement publiés sur X, selon les YouTubers, tandis qu’Instagram les a tous autorisés sur la plateforme mais après un processus d’examen plus long.

Sur TikTok, où tous les produits sont interdits, quatre des publicités ont été rejetées.

Cependant, l’une des publicités – Helf Bars, une fausse entreprise de vape – a passé les contrôles.

La publicité a coûté 24 £ et a été vue 12,2 000 avant que les YouTubers n’annoncent qu’ils l’ont retirée deux jours plus tard.

Au total, les publicités – qui ne coûtent que 319 £ – ont été vues plus de 100 000 fois – et 85 % d’entre elles étaient âgées de 13 à 17 ans.

Sur la vidéo, le co-animateur Josh Pieters déclare : “Il semble donc que les sociétés de médias sociaux se soucient davantage de leurs revenus que de dépenser de l’argent, par exemple, pour vérifier leurs publicités – surprise, surprise.”

Les publicités renvoyaient vers de vrais sites Web, mais il n’y avait pas de boutique en direct, donc personne ne pouvait réellement acheter les produits.

Les publicités renvoyaient vers de vrais sites Web, mais ils n’avaient pas de boutiques en direct, donc personne ne pouvait réellement acheter les produits.

Instagram dit qu’il interdit tous les produits annoncés par les YouTubers.

Il utilise un algorithme – et parfois des humains – pour examiner et surveiller les publicités lorsqu’elles apparaissent sur la plateforme.

Les annonceurs sont censés être restreints s’ils ne s’y conforment pas, mais il admet : « Notre processus d’examen peut ne pas détecter toutes les violations des règles, et les annonces restent sujettes à examen et réexamen et peuvent être rejetées à tout moment pour violation de nos politiques. ‘

TikTok a déclaré que la vidéo « déforme délibérément les faits » et que ses politiques publicitaires avaient été « correctement appliquées ».

Le géant de la technologie a déclaré qu’il n’autorisait pas la désinformation susceptible de « nuire de manière significative » aux utilisateurs ou à la société, ainsi que les produits « controversés, de mauvais goût, violents ou dangereux », y compris les armes.

Toutes les publicités passent par « plusieurs niveaux d’examen » avant d’être approuvées, même si l’entreprise admet ouvertement qu’elle « ne détectera pas tous les cas de contenu violant ».

X a été contacté pour commentaires.