L’UE cherche à bloquer les publicités politiques ciblant l’origine ethnique ou la religion des personnes

La Commission européenne, la branche exécutive de l’Union européenne, a proposé d’interdire certains types de publicités politiques qui utilisent des données personnelles sensibles, notamment l’origine ethnique, la religion, l’état de santé ou l’orientation sexuelle, à moins que les utilisateurs ne donnent leur consentement explicite. Si les règles entrent en vigueur, les annonceurs devraient fournir des détails clairs sur les critères qu’ils utilisent pour le ciblage, ainsi que les “outils ou méthodes d’amplification” qu’ils exploitent.

Chaque annonce devrait également être plus transparente en ce qui concerne l’affichage du nom de la personne ou de l’organisation qui l’a payée, ainsi que la divulgation du montant dépensé, de la provenance de l’argent et du lien de l’annonce avec une élection ou un référendum.

La CE espère que ces mesures contribueront à protéger l’intégrité des élections, en grande partie en rendant plus difficile pour les campagnes de cibler et d’induire en erreur les groupes marginalisés. Il a déclaré que les gens devraient être en mesure de savoir facilement quand ils voient une publicité politique payante, que ce soit en ligne ou hors ligne, et de participer à des discussions politiques sans être touchés par des interférences, des manipulations ou des informations erronées.

« Les élections ne doivent pas être une compétition de méthodes opaques et non transparentes. Les gens doivent savoir pourquoi ils voient une publicité, qui l’a payée, combien, quels critères de micro-ciblage ont été utilisés”, a déclaré la vice-présidente de la CE pour les valeurs et la transparence, Vera Jourová, dans un communiqué.

Si le projet de loi devient loi, les États membres de l’UE devront déterminer des amendes pour violation des règles. Les autorités nationales de protection des données seront chargées de surveiller la manière dont les données personnelles sont utilisées dans le ciblage des publicités et d’imposer des amendes, le cas échéant. La CE espère adopter les règles, qui s’appuient sur le et prévu, d’ici le printemps 2023, avant les élections au Parlement européen de l’année suivante.

Les publicités politiques sont un sujet brûlant pour les plateformes en ligne depuis plusieurs années. et les deux après la clôture des scrutins lors de l’élection présidentielle américaine de 2020 pour endiguer le flux de désinformation. Plus tôt ce mois-ci, Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a proposé des milliers d’options de ciblage publicitaire, notamment celles liées à l’origine ethnique, à la santé, à la religion, à l’orientation sexuelle et aux convictions politiques. Twitter en 2019.

Les règles proposées par la CE pourraient également empêcher certains types de collecte de données subreptice. En 2019, les fermes de relations publiques connectées au parti républicain utilisaient le réseau publicitaire de Google pour attirer des électeurs potentiels.